上午8時剛過，嗡嗡的機器聲從一棟廠樓內傳來。偌大的車間內，數十名工人埋頭坐在縫紉機前，手中的衣服快速移動。這樣的畫面在沙溪鎮十分常見。再過不到一個月，2016年“雙11”電商大戰即將打響。沙溪上千家服裝企業和生產工人早就開啟了“加班模式”，趕工到晚上已是家常便飯。

  　今年的服裝市場已經在風雨交加、冰霜相逼的經濟環境里捱過了3/4的時間，表現平平的層面下，是業界深深的憂慮。而即將到來的“雙11”，或許將成為行業銷售的一個小高潮，一眾服裝企業紛紛摩拳擦掌，準備放手一搏。

　　筆者走訪發現，無論是電商還是實體批發零售領域，越來越多的沙溪企業加入到這場“促銷狂歡”，各種圍繞“雙11”的營銷戰、戰略戰已然打響……

　　工人　開啟“加班模式”制衣備貨

　　早上7時半，沙溪鎮象角村一個不到40平方米的出租屋內，急促的手機鬧鈴響起。28歲的湖南妹子麥芳揉了揉眼睛，拍了拍旁邊的丈夫，“起來了，起來了。”凌晨1時才入睡的她，不停地打哈欠，滿臉倦容，拿起毛巾洗了把冷水臉后，精神好了許多。

　　麥芳和丈夫毛軍3年前從老家來到沙溪，至今一直在一家做男子商務服飾的工廠做車位。上午8時，匆匆吃了早飯，他們又坐在了縫紉機前。將剪裁好的半成品疊好，在縫紉機針頭下滑過，機器發出“噠噠噠”的聲音。

　　兩人的位子面對面，卻很少抬起頭交流。“手頭的活忙都忙不過來。”每年“雙11”前兩個月，幾乎每天都是從上午8時一直工作到晚上，最晚的一天，凌晨才下班。

　　從早到晚，除了上廁所和取物件，工人幾乎沒有離開過座位，就連午飯也是在工位附近的房間花10分鐘解決。“簡單的樣式，每天要做10多件，復雜點的要做五六件，是平時工作量的兩倍。”說話的時候，麥芳依舊沒有停下手里的活。

　　頂著一雙黑眼圈，她卻很開心。“有付出才有收獲嘛，聽說他們一個月高的有七八千。”她用手指了指旁邊一個正在打衣服的中年女子，“她上個月是‘工分王’，拿了1萬多元。”還有幾天就要發工資了，麥芳有些小激動，“我們兩個加起來應該有萬把塊錢，還是很值得的。”

　　繁忙的除了車間工人，服裝模特最近也是忙得不可開交。1990年出生的思翰入行做模特已經有兩年了，在做婚紗攝影模特之余，他一直在為市內幾家服裝企業做網店模特。今年很多服裝企業都選擇提前為“雙11”做準備，最近一個月正是他最忙的時候，最繁忙的時候，一天上午要拍50套衣服的照片。

　　“服裝類一般都是提前一至兩個月開始拍攝，經常是早晨9時就開始忙碌，一直到傍晚6時多。幸好今年‘雙11’的照片我已經拍得差不多了。”思翰說，“最怕的是遇到扣子多的衣服，我們拍攝時換衣服很快，換的衣服多了，系扣子系得手疼。”

　　企業　試水智能服裝研發互動T恤

　　如果說制衣工人和模特是從體力上備戰“雙11”，那么，企業的老板以及設計師則是在腦力上謀劃本輪“大戰”的打法。

　　近些年，智能風蔓延到服裝市場。基于大數據、物聯網、技術創新等層面應運而生的智能服裝，正逐漸成為未來服裝業發展的一個關鍵風口。

　　在近幾年的時裝秀上，設計師擁抱新科技的跡象處處可見，如美國牛仔品牌李維斯音樂外套、波蘭Moratex公司開發的防彈衣以及隱身衣等。許多業內人士認為，2016年智能服裝的研發與銷售將步入新的發展快車道，其光芒將蓋過智能手表、智能眼鏡等穿戴物，成為智能穿戴領域新一輪發展高潮的代表。

　　國外智能服裝的試水已經頻頻出現，有著165.2億元年產值的沙溪紡織服裝產業，開發制造智能化產品正成為設計師和服裝企業大展拳腳的新方向。事實上，服裝制造業的智能化轉型已經成為業界共識。

　　今年“雙11”，沙溪不少服裝企業亮出了自己的智能元素。堡威定制科技有限公司研發的定制遠程系統能智能測量人體18個部位的22個尺寸，消費者通過手機拍攝正面、側面兩張全身平面照片，通過三維人體建模系統即可獲得人體三維數據。通過手機在線上傳照片，按指示確認衣服各個細節提交確認付款，就可以輕松完成一件由自己100%設計的量身定制襯衫數據資料。數據通過微信商城平臺同步進入工廠的流水生產線系統，30分鐘可以完成成衣生產。

　　而圣東尼推出的“無縫成衣技術”最初被用來制造內衣，減少接縫使得衣服穿起來更加舒適。考慮到各式花型所能創造出的無限可能性，無縫技術現已被用來制造專業的功能性服裝，比如運動服、塑身衣及外衣。用無縫機制造的服裝可實現各種特殊花型，被認定為獨一無二的服裝。

　　此外，真維斯打破傳統服裝模式，率先將“增強現實技術”（Augmented Reality Technique，簡稱AR）運用到T恤上。其以繽紛多彩的各類印花圖案為載體，運用AR技術將神奇多變的動畫效果和富有趣味的互動游戲融入真維斯“好玩互動T”中，開創3D潮流互動T恤新時代。

　　鎮區　與阿里亞馬遜合作推“中山制造”

　　“雙11”促銷是沙溪電商界一年一度的盛事，為了協助企業提前備戰，沙溪鎮9月20日已拉開“雙11”電商促銷狂歡節序幕。據悉，該鎮今年將與阿里巴巴、亞馬遜等合作，助推本土電商走向國際化。

　　據介紹，9月到11月的沙溪電商促銷狂歡節內容豐富，將會舉行全國服裝印花行業發展大會暨中國印染行業協會服裝印花分會成立大會、蘇寧易購品質中國—沙溪服裝產業帶抱團上線、中山市服裝產業聯盟跨境電商平臺上線、京東與中山沙溪服裝產業對接會等系列活動。

　　沙溪鎮負責經濟工作的黨委委員肖亦寧告訴筆者，在2015年“雙11”期間，該鎮成功舉辦中國（沙溪）服裝電商交易會，銷售額接近20億元；今年“雙11”，沙溪將與蘇寧易購達成戰略合作，共同打造“品質中國—中山沙溪服飾產業帶”，與阿里巴巴、亞馬遜等共同打造跨境電商服務體系，把沙溪電商推向國際化。

　　而回顧過去幾年，該鎮把電子商務作為推動服裝產業轉型升級的重要抓手，鼓勵企業在設計研發、加工生產、供應鏈管理等方面進一步深化電子商務應用，通過全網絡營銷拓寬產品銷售渠道。與此同時，該鎮正加快培育建設和完善電子商務支撐體系：以嘉豐、龍瑞、富元等產業園區為載體，優化電子商務創業環境；以行業協會、商盟組織、服務機構為橋梁，完善電子商務服務體系；以紡織服裝學院、沙溪理工學校為平臺，建立電子商務人才孵化體系。