根據新規，發布天貓明令禁止的不當營銷類信息的：在商品頁面發布的，每件商品扣一分（但三天內累計扣分不超過七分），同時第一次、第二次下架商品，第三次刪除商品；若在店鋪裝修區等其他渠道發布的，每次扣四分。

　　發布天貓明令禁止的不當營銷類信息，包括但不限于：

　　1、以要求提升店鋪信用（如：好評）為條件進行涉及物質或金錢承諾的營銷內容，如全五星返現、好評返現、好評返紅包、好評返優惠券等引導好評的類似內容；

　　2、免單、返現（如全額返現、半價返現）等類似營銷內容，使用官方工具開展的情形除外。

　　據億邦動力網了解，自2016年1月11日，天貓生效“針對商品或信息中出現返現（包含全5分返現、好評返現等）、免單等類似字樣的商品”的管理規則后，此類情形得以控制，但仍存在部分商家多次違背規則進行此類活動，故天貓擬調整針對此類情形的管理規則。

　　在天貓、淘寶網搜索‘好評返現’，提示“根據法律法規和政策，無法顯示好評返現相關商品” 業內人士指出，“好評返現”是很多商家常用的營銷手段，并且確實能夠取得一定效果。但是消費者因為誘惑而作出的好評，卻很難體現商品的真實情況，容易誤導其他消費者的判斷。

　　甚至有網友認為，好評返現最大的弊病就是容易滋生出一堆“好評師”，不給返現就默認無字或淡淡幾字，給返現就洋洋灑灑一大堆好評，某種程度上是變相差評，因為，當好評遍地都是的時候，普通評價或者不評價就等于差評了。

    據悉，亞馬遜在今年10月3日，就宣布修改社區指導方針，禁止并消滅“獎勵性”評論。據techcrunch報道，在亞馬遜上，有的供應商會給買家提供免費或打折的產品，以換取買家在亞馬遜站上給產品作出的“誠實意見”，這些意見被稱為“帶有獎勵性質”的評論（incentivized review）。

　　為此，亞馬遜專門請了專業的評論分析公司ReviewMeta對網站上超過32000個品類約6500萬條評論進行了分析。據媒體報道，從10月初開始到11月初，亞馬遜已經刪除了超過50萬條評論，其中71%是有獎勵性質的評論。