近日，歐盟委員會（EuropeanCommission）公布了一系列措施，以改善在歐盟范圍內經營電子商務業務的增值稅（VAT）環境。歐盟委員會稱，這些措施將幫助企業，特別是初創企業和中小企業，更容易地在線上銷售商品和提供服務，同時幫助消費者更便利地在線上消費。

　　委員會同時表示，通過引入歐盟范圍內的在線增值稅支付一站式服務，在歐盟經營的企業每年將節省總計23億歐元的增值稅繳納行政費用。新規則還將確保增值稅在最終消費者所在的歐盟成員國支付，從而保證歐盟國家之間能夠更公平地分配稅收。此外，該計劃將幫助歐盟成員國每年從線上交易中回收高達50億歐元的增值稅收入。根據委員會的預測，到2020年，在線上交易中損失的稅收可能達到70億歐元，這也是該措施被提出的原因之一。

　　從歐盟委員會發布的信息來看，新措施主要包括以下四個方面：第一，設立新的網上實物交易和服務交易的VAT繳納新規；第二，簡化小商戶和創業企業的VAT繳納規則；第三，新措施解決跨境VAT中的詐騙行為；第四，電子書和書籍產品或采取統一的VAT征稅規則。

　　事實上，這不是歐洲國家首次把注意力放在跨境電商征稅的事情上。今年，英國政府便率先出臺了一系列舉措，倒逼電商平臺方解決VAT問題。今年3月，英國財政部發布規定，稅務部門有權警告活躍在eBay和亞馬遜平臺上的高風險海外賣家。如果警告之后賣家沒有在30天內繳納VAT，eBay和亞馬遜將被判定對漏稅承擔責任。在這樣的情況下，包括eBay、亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺均作出了積極回應，要求賣家上傳VAT稅號。

　　對于歐盟VAT新規，大部分中國賣家的表現相當淡定。擇尚科技聯合創始人李揚表示：“歐盟VAT新規對我們的影響不大。”他透露，由于此前出口電商稅收存在一定灰色空間，部分商家會為了賺取更多的利潤躲避稅收。而擇尚認為，隨著跨境電商的發展，行業一定會往陽光化、規范化的方向去走，因此在VAT新政之前，擇尚一直依法納稅，并且把這部分的成本納入定價考量。擇尚是國內首家在新三板掛牌的跨境出口電商企業，2015年銷售達1.14億元。

　　另一位速賣通TOP賣家Bluedio同樣對歐盟VAT新政表示了樂觀的態度。Bluedio市場部負責人黎家成告訴電商在線記者，之前Bluedio一直按照歐盟國家的規定繳納20%左右的消費稅。因為經營對象涉及歐盟多個國家，每個季度Bluedio都會向不同國家按時申報。如果新規落實，歐盟統一納稅，還將為企業節約一部分人力成本。黎家成同時表示，歐盟VAT新規的出臺打擊了那些通過壓價、逃稅換取利潤的商家，凈化了市場環境，對合規經營的商家其實是件好事情。

　　不難看出，對大部分合規經營的商家來說，歐盟VAT新規并未對跨境出口電商行業造成沖擊。但不可否認的是，市場上仍然存在一定數量依靠壓低價格生存的商家。不過，隨著各國對跨境電商稅收政策的進一步收緊，商家們必須走上正規化經營的道路。“中國制造”們應當在產品和品牌上著力，并從中贏得相應的利潤空間。