運動鞋轉售市場已從一個興趣愛好變成了一個產業﹐由于名人文化的推動和觸手可及的互聯網和社交媒體﹐僅在美國﹐價值估計有12億美元。

　　運動鞋正變得愈來愈火爆。每次城中有新款跑鞋發售，店門外必定會大排長龍，受追捧的程度絲毫不亞于發布最新電子產品。黃牛們嗅到了其中的商機，因為有志在必得的粉絲們絕對愿意一擲千金，花費比原價高出十多倍、甚至上百倍的價格，只求能夠擁有這些江湖傳說般的運動鞋。因此，一個運動鞋的二手倒賣市場便應運而生，專門高價出售那些曾經限量發行、市場上早已買不到的潮牌運動鞋。有炒家售出400雙球鞋，用賺到的錢買了一輛保時捷。

　　科華士(Toddy Flores)開始倒賣運動鞋像大多數球鞋的愛好者一樣﹕十多歲的時候終于有經濟獨立可以負擔得起的一雙自己喜歡的﹐而不是父母挑選的球鞋。

　　這位43歲原居滿地可的男子說，他第一次意識到他對運動鞋的興趣超出常類﹐是在1989年﹐去芝加哥看籃球錦標賽的為期一周的旅程中發現的。那個周末﹐全黑的Air Jordan 4s被發布在美國﹐科華士用了400美金旅費買了兩雙﹐一雙的價格就要99美金﹐他認為一旦鞋子賣光﹐手上的兩雙鞋子就會變得非常稀有。

　　他說就當我吃了很多的開心樂園餐。

　　科華士很快意識到運動鞋可能是一個激情﹐也是一種投資﹐他用做專業DJ賺的錢來投資球鞋。雖然他不知道這些年他有多少錢﹐球鞋生意幫助他支付他的婚禮﹐汽車和他的第一個公寓。他說："我對球鞋充滿激情﹐我愛他們﹐我把他們看作藝術作品﹐但與此同時他們是有價值的﹐是有利可圖的。"

　　運動鞋轉售市場已從一個興趣愛好變成了一個產業﹐由于名人文化的推動和觸手可及的互聯網和社交媒體﹐僅在美國﹐價值估計有12億美元。

　　在1980年代末﹐球鞋文化首次得到宣傳﹐通過美國城市青年因為球鞋被謀殺的故事——特別是﹐夢寐以求的 Nike Air Jordans ——在1990年《體育畫報》的封面故事"你的運動鞋或你的生命"得到重點宣傳。雖然產業仍主要集中在年輕人，但也轉向了主流消費者——年齡增加、收入水平也增加的消費群體。運動鞋的限量款已經變成了讓人非常夢寐以求的奢侈品﹐可多次在二級市場以零售價轉賣。

　　理查德森(Marc Richardson)作為一個網上零售(Off The Hook)負責人表示："你看到人們穿著運動鞋更隨意搭配西裝﹐這是一種滲透的效果。如果運動鞋能成為更加被社會所接受的服裝﹐我愿意在這上面花兩倍的錢。"

　　可以通過看Adidas和名人 Kenya West推出的合作款運動鞋Yeezy﹐看出轉賣球鞋的價值﹐Yeezy的零售價約300美金﹐而轉賣的價格可以超過1000美金。科華士曾經擁有接近1400雙運動鞋﹐去年決定可能是時間縮減他的收藏時﹐他每年單獨使用貨車搬運那些運動鞋﹐尤其在他買了一套新房子之后。

　　他也沒有那么多時間投入他的激情，因為他是一個DJ﹐擁有一間餐廳也想要花時間陪伴家人。他最近賣出了400雙球鞋﹐用賺到的錢買了一部夢想的車﹕一輛保時捷911敞篷車。

　　大約900雙就可以擠滿地下室的空間﹐這是一個需要貢獻很多精力和時間的過程﹐你會希望賣的足夠多﹐讓你的辛勞變得值得。而且轉賣商得到鞋子的渠道因人而異﹐在過去25年的時間里﹐科華士發展了自己的一個尋找運動鞋的網絡﹐其中包括很多收藏家還有店舖經理。那些沒有科華士渠道的人必須找到其他方法來獲得最稀有的運動鞋﹐包括在新品發布之前﹐露營在商店面前幾個小時﹐甚至幾天。電視廣告，邀請具有影響力的年輕明星或者運動員代言是名牌球鞋炒起的主因。