1月12日，安踏體育攜手《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織撰寫的《中國(guó)開(kāi)賽──崛起中的中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)》專題研究報(bào)告發(fā)布。報(bào)告預(yù)期運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020年運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額比2015年增加54%至2540億元人民幣，1/3的人口積極參與運(yùn)動(dòng)(每周至少一次)，足球、冬季運(yùn)動(dòng)方興未艾，跑步健身仍將帶來(lái)龐大需求。

　　一、消費(fèi)者財(cái)富增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)健身更加積極

　　報(bào)告預(yù)期人口持續(xù)老化，預(yù)料40歲以上人口將于2020年占總?cè)丝谝话耄?030年更比40歲以下人口高出近40%;但人口結(jié)構(gòu)改變但無(wú)礙個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)，在社會(huì)更富裕、消費(fèi)力更強(qiáng)的情況下，預(yù)料于2030年個(gè)人消費(fèi)總額將比2015年高出3倍。

　　目前全國(guó)4.34億或三分之一的人經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)(每星期至少一次);預(yù)期經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)的人口，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展將進(jìn)一步增加;其中北京、重慶、遼寧上海、天津成為最愛(ài)健身的城市。北京六歲以上人口中有一半每周至少?gòu)氖乱淮误w育鍛煉。相反，相對(duì)貧窮的偏遠(yuǎn)省份——寧夏、新疆、西藏、青海等，經(jīng)常從事鍛煉的人口占比最低，在25%至29%之間。這也意味著，經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)能力的上升，這也將進(jìn)一步推動(dòng)健康休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二、運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)風(fēng)光，2020年運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額增至2540億人民幣

　　根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的通知，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？赏_(dá)人民幣5萬(wàn)億元，較2016年的人民幣1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)逾3倍;預(yù)料中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)將由2015年的1.9%增至2025年的3%以上;

　　報(bào)告預(yù)測(cè)中國(guó)服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)五年增幅將分別達(dá)到38.9%、25.5%和42%。服裝鞋類、休閑教育產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)8.6%和9.2%。這一數(shù)據(jù)表明即使與更激進(jìn)的GDP預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)相比，這兩個(gè)行業(yè)的增速也將大幅領(lǐng)先于中國(guó)的GDP增速。其中，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020年運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額比2015年增加54%至2,540億人民幣。

　　國(guó)家支持足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，提升足球水平;舉辦2022年冬奧亦有助推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)的普及;這意味除了現(xiàn)有的跑步、健身、籃球項(xiàng)目，足球和冬季運(yùn)動(dòng)也將擁有巨大市場(chǎng)空間。

　　三、“功能化、差異化、高端化”決定品牌勝負(fù)

　　外資品牌對(duì)中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌構(gòu)成了挑戰(zhàn)，耐克已將實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)65億美元銷售額作為其2020財(cái)年的目標(biāo)。美國(guó)威富集團(tuán)(VFCorp)旗下包括“The North Face”、“Timberland”和“Vans”等戶外和運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，該集團(tuán)計(jì)劃2020年時(shí)將其中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)額從目前的6億美元提升至10億美元以上。

　　無(wú)論對(duì)于外資還是本土運(yùn)動(dòng)品牌，隨著中國(guó)參與運(yùn)動(dòng)人士對(duì)體育裝備越來(lái)越重視，需求越來(lái)越細(xì)致，體育用品的“功能化”、“差異化”及“高端化”不但是大勢(shì)所趨，而且是體育用品品牌提升市場(chǎng)占有率及持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。