中國作為新興時尚消費市場，跟隨消費品質、結構升級的步伐，時尚消費保持較高的增長率。淘寶網旗下時尚平臺iFashion發布的《2017網絡時尚消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年全球時尚消費總額達2.4萬億美元，相當于全球第七大GDP經濟體量。這得益于國內的消費升級，同時男性時尚、青春時尚在時尚界迅猛崛起。

　　消費升級培育時尚消費

　　隨著全球時尚消費市場體量的增大，新消費結構的升級已經開始。《報告》顯示，2016年全球時尚消費總額達2.4萬億美元，消費者對于時尚消費的需求，經歷了滿足日常需求的“樸素消費時期”和泛化消費的“時尚啟蒙時期”，目前正在朝著供需充足的“時尚升級時期”邁進。同時，線上成為當下時尚消費的主要渠道之一，主要面向女性消費者。

　　由于明星的天然粉絲受眾群，明星街拍以及單品受到追捧模仿。在淘寶網平臺內，女明星的同款服裝銷量一路走高，同時許多“爆款”服裝、飾品也層出不窮。

　　中國時尚市場規模逐漸擴大，國際奢侈品集團也在中國時尚市場大環境下尋找表現機遇。

　　中國時尚消費的線上交易率較高，消費者的網購習慣形成，主要企業也積極布局線上。丹麥珠寶品牌潘多拉PANDORA在2016年12月上線天貓旗艦店，LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅、美妝品牌法國嬌蘭也紛紛入駐天貓平臺。

　　在新供給升級的背景下，如何獲取消費者的時尚注意力、增強消費者的時尚消費黏性成為下一階段的發展要求。

　　男性時尚消費崛起

　　當國內掀起“小鮮肉”、“花美男”的潮流風，時尚裝扮不再是女生的專有用詞，中國男士們的時尚細胞也逐漸蘇醒，并開啟消費時代。

　　男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤唇膏等護膚品，無論從種類還是品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。相關數據顯示，男士護膚品的市場份額在歐美等國家已經達到了30%，英國的年銷售額達到了1億英鎊，美國的年銷售額更是達到了23億美元，使用專業的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習慣和消費時尚。雖然我國的男士護膚品市場起步相對較晚，但是發展的速度卻相當迅猛。

　　同時，《報告》顯示，“潮牌”和原創品牌越來越受到年輕人的喜愛。尤其是“潮牌”，年齡越小對“潮牌”的偏好度越高。而男性則是推動“潮牌”的主要力量，帶“潮牌”的商品中男裝占比超過70％。同時，“95后”和“00后”對“潮牌”的偏好尤其顯著。《報告》認為，2017年“男性潮牌”將會穩健增長；小而美的個性化定制產品將更受關注；內容宣導對時尚消費將會產生較為明顯的刺激作用。

　　尼爾森數據顯示，中國男性消費者對“美麗”的消費動力逐漸上升。

　　而我國的男性時尚消費潛力巨大，相關數據顯示，我國男性消費群體已達5.5億人次,中老年男性人口占比逐步提升,消費主力軍年輕男性人口占比基本保持平穩，近年來在跨境網購、奢侈品等多個領域男性的消費增速明顯高于女性。

　　年輕勢力席卷時尚界

　　年輕，對應著沖動消費，在時尚消費領域，“90后”消費群體在時尚消費領域的消費金額在逐年增加。

　　零售市場不振，奢侈品牌正試圖通過吸引年輕消費者吸引客群。不少奢侈品邀“小鮮肉”男性代言，吸引年輕粉絲消費。

　　去年1月，吳亦凡登上Burberry的T臺并領銜謝幕。6月，吳亦凡成為珠寶品牌Bvlgari中國區腕表代言人，北京商報記者調查發現，吳亦凡走秀所穿的Trench風衣曾被搶購一空，而在此之前這款風衣并不被看好。除了沖動消費，年輕人仍有很多“不確定性”。《報告》顯示，從消費力來看，年輕消費者時尚消費金額持續攀升，特別是21-22歲和23-25歲的年輕消費，這或許與年輕人剛剛步入職場有些許關系。此外，年輕消費者的時尚消費商品范圍更廣，個性化與新鮮感成為年輕時尚消費者購物的主要動機。越新穎的商品，年輕人的消費占比就越高。

　　此外，《報告》顯示，戶外運動成為年輕消費者最為關注搭配的場景之一。新生活方式下，運動已經成為中國消費者的日常選擇。一些長期運動人群會偏向專業運動服飾品牌，這樣會更凸顯“專業性”，而非長期運動的人則以時尚為選擇服飾的標準。隨著運動時尚的普及，刺激了服飾品牌在運動休閑服飾上的嘗試。