跨境通寶電子商務股份有限公司（以下簡稱“跨境通”），近日發(fā)布業(yè)績公告，2016年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入85.37億元，與上年同期相比增長115.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.94億元，比去年同期上升133.85%。

　　跨境通解釋，上述指標與去年同期相比上升的主要原因是：（1）2016年前海帕拓遜納入公司合并范圍并實現(xiàn)快速成長；（2）子公司環(huán)球易購跨境電商業(yè)務持續(xù)保持高速增長，2016年全年實現(xiàn)營業(yè)收入71.63億元，比2015年全年增長92.22%。

　　跨境通目前主要業(yè)務為跨境電商業(yè)務。隨著互聯(lián)網技術的不斷成熟及倉儲、物流等基礎設施的不斷完善，消費者購物習慣發(fā)生巨大變化，線上購物習慣逐步養(yǎng)成，行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。自2014年進入跨境電商行業(yè)以來，不斷在各個領域進行綜合戰(zhàn)略布局，跨境電商業(yè)務已經成為公司深耕細作的發(fā)展重點。

　　《中國服飾》雜志公眾號記者注意到，跨境通跨境電商業(yè)務以出口B2C為主導，主要通過子公司環(huán)球易購和前海帕拓遜實施。2014年收購的環(huán)球易購是出口B2C領域的龍頭企業(yè)之一、旗下?lián)碛须娮赢a品及服裝等多個自營電商網站，行業(yè)地位不斷提升，目前在體量上已超過老牌出口B2C企業(yè)蘭亭集勢、DX等；前海帕拓遜為公司控股子公司、持股90%，主營電子產品出口，公司自2015年以來多次進行投資，51%股權自2016年2月份并表，39%股權從2016年12月份起并表。

　　分子公司來看：1）2016年環(huán)球易購夯實龍頭地位，經營指標良性發(fā)展，截止2016年12月31日公司旗下平臺合計注冊用戶數量超過7018萬人，月均活躍用戶數超過1500萬人，在線產品SKU數量超過35.6萬個；2016年公司旗下主要平臺復購率36.21%，流量轉化率為1.59%、連續(xù)3年持續(xù)提升，2016年環(huán)球易購出口收入67.40億元、增84.86%、

　　光大證券分析師李婕表示，跨境通增速低于預期的主要原因是服裝業(yè)務流量下滑致服裝出口增速放緩至33%左右、電子產品仍保持高速增長、預計增速230%-240%；從凈利率來看，2016年凈利率（僅出口業(yè)務）5.86%較2015年的4.40%提升明顯、若加回股權激勵攤銷成本費用的增加量（2015年總攤銷費用3228萬、2016年6008萬，總費用60%由環(huán)球易購承擔）還將提升；2）前海帕拓遜2016年收入、凈利潤分別同比增長176.63%、157.48%，已孵化出三個基于歐美電商網絡的品牌（如mpow），未來預計仍可保持較高增速、2017年將實現(xiàn)營業(yè)收入翻番。

　　而跨境通方面也表示，2017年公司將繼續(xù)鞏固出口B2C現(xiàn)有優(yōu)勢，在供應鏈、營銷、產品、服務端多方面進行優(yōu)化，主要包括：1）注重復購率指標良性發(fā)展，加強移動端建設、強化客戶體驗、提高用戶粘性；2）擴大客群，提升小語種市場及新興市場的滲透率、著力建設多個小語種網站；3）服裝業(yè)務改變營銷策略，從以前的付費流量營銷向電子產品業(yè)務所采取的免費流量營銷轉變，目前初步現(xiàn)調整效果、預計2017年二季度到三季度將有業(yè)績上的體現(xiàn)；4）注意經營提效，2016年末存貨大增，針對此公司將優(yōu)化供應鏈、與核心供應商分擔存貨風險，同時加強對應收賬款的管理，改善營運資金狀況。

　　在李婕看來，跨境通在高景氣行業(yè)背景下依據出口優(yōu)勢地位搭建跨境電商進出口綜合生態(tài)戰(zhàn)略的推進值得關注，這也表明：1）、出口服裝業(yè)務流量下降波折已經過去、目前初步現(xiàn)好轉跡象，預計今年二、三季度業(yè)績會有改善；同時電子類產品保持快速增長態(tài)勢，高成長仍可期；2）、新業(yè)務逐步放量，2017年進口業(yè)務預計會有較大進展，五洲會開店及收入都會有明顯體現(xiàn)，同時優(yōu)壹電商預計年內并表擴大布局、實現(xiàn)協(xié)同效應，B2B業(yè)務起步較晚、目前規(guī)模較小，未來也將逐步開展、貢獻新增長點；3）、短期來看，存貨和現(xiàn)金流存在壓力，但公司已著手調整，在2017年工作計劃中明確了這兩項工作的重要性，隨著公司在供應鏈以及融資方面優(yōu)化工作推進、預計2017年底存貨和現(xiàn)金流均將有所改善；4）、股權激勵成本攤銷，2016年6008萬影響利潤，2017年預計約3000萬規(guī)模下降、對凈利潤也有正面影響。

　　跨境通則談到，當下消費者的消費觀念日趨理性，同時電子商務與實體店的競爭也日趨激烈，大型商場及一體化購物娛樂廣場的增多，市場更加細分化與多元化，市場份額的爭奪也越發(fā)激烈，公司將積極做好產品的更新與顧客的服務，并且積極探索線上線下一體化模式，以應對市場競爭風險。

　　（1）在“B2C+B2B”、“出口+進口”、“自營+第三方平臺”、“運營+服務”、“線上+線下”等領域進行綜合戰(zhàn)略布局，打造立體、多元的跨境電商綜合生態(tài)圈；

　　（2）鞏固現(xiàn)有跨境出口電商業(yè)務，向跨境出口B2B業(yè)務、跨境進口電商業(yè)務延伸，持續(xù)提升公司全產業(yè)鏈的核心競爭力；

　　（3）縱向深入大數據的價值挖掘,，預測客戶需求，搭建以社區(qū)化、粉絲化為主的營銷推廣體系；

　　（4）通過投資并購，在擴大公司規(guī)模和利潤的同時，占領行業(yè)制高點，進一步夯實公司在跨境電商生態(tài)鏈布局。