據《財富》雜志北京時間4月11日報道，不管是現在還是未來，實體零售商恐怕都難以擺脫亞馬遜對電商市場的統治。

       目前，亞馬遜共占有美國34%的在線零售市場。而據華爾街公司Needham周一在研究報告中稱，得益于會員服務Prime以及其電商市場的流行，到2021年，亞馬遜的市場份額可能將增至50%。Needham還更新了對亞馬遜股票的評級，從“持有”升級至“買入”，目標價1100美元。

       “我們認為，憑借Prime、移動滲透以及第三方賣家增長，亞馬遜在美國市場的已有統治是可持續的，”Needham分析師瑞斯在報告中說。

       亞馬遜的市場份額將持續增長

       雖然科爾百貨、塔吉特等傳統零售商均在節日季實現了創紀錄的在線銷售增長，但亞馬遜仍超過了行業總體增長速度，擴大了對對手的領先優勢。得益于第三方賣家以及對電商公司jet.com的收購，沃爾瑪電商業務去年取得重大進展，但其銷售仍然只是亞馬遜的零頭。

       亞馬遜的武器之一是Prime，該服務年費99美元，為會員提供免費的兩日送達服務，外加電視節目和流媒體音樂等服務。研究公司CIRP估計，亞馬遜去年共有約6500萬名Prime會員，較兩年前翻了一倍多。這些用戶要更加活躍和忠誠。eMarketer的數據顯示，80%的Prime會員每月至少在亞馬遜購物一次。CIRP則發現Prime會員每年在亞馬遜平均花費1500美元，是非會員用戶的兩倍多。

       此外，亞馬遜的購物應用十分流行，正幫助該公司加速將在線銷售從桌面轉移至智能手機。到2021年，亞馬遜在線銷售將增至美國零售支出總額的13%，較目前的8%大幅提高，這意味著傳統零售要追上亞馬遜將更加困難。