紅蜻蜓2016年發布的半年財報當中，營業收入比上年同期下降6.56%，而同樣是主營休閑鞋、皮鞋業務的奧康在剛剛公布的2017年第一季度報告中營業收入同比下降0.81%。三家以皮鞋、休閑鞋為支柱產業的上市公司，為何在最近兩年當中受到如此大的沖擊?

       其實，從百麗公布的2016-2017年財報上就可以發現端倪：百麗的運動、服飾業務收入比去年同期上漲了14.9%,而百麗除了經營自有品牌之外，還負責代理阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，可見運動品牌的強勢仍在繼續，那么皮鞋市場的疲軟和運動鞋市場的強勢，這漲跌之間，究竟發生了什么?

       如今，鞋子早已成為了一種生活必需品，但是商場琳瑯滿目的鞋柜告訴你：這注定是一個競爭異常激烈的市場。“三十年河東，三十年河西”。盡管盛百椒在發布會上主動攬責，但是同樣主營皮鞋的紅蜻蜓、奧康營收的下降顯示，除了自身的轉型失敗，整個零售環境的巨變和皮鞋市場的疲軟才是皮鞋業績走低的根本原因。

       皮鞋的市場都去哪兒了?答案或許在強勢上揚的運動鞋市場。

       據阿迪達斯發布的2017年一季度財報顯示，阿迪達斯2017年一季度持續經營凈收益高達4.55億歐元，同比增長29.9%，與皮鞋市場的低迷形成了鮮明對比。

　　皮鞋為什么會輸給運動鞋?

　　最直觀的原因自然是“顏值”。在武林銀泰的運動鞋區，顏色、款式多樣的運動鞋讓人目不暇接，大學生小周正在選購籃球鞋：“對我來說，要不要買一雙鞋就是看它好不好看。”這種說法當然有些夸張，但是相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，運動鞋顯然更符合潮流，也更吸引人，特別是正日益成為消費主力的年輕群體。

　　第二個因素是“電視綜藝明星效應”。隨著“跑男”的熱播，其中跑男們的球鞋上腳，也逐漸引起了消費者的跟風模仿，淘寶上隨處可見的“鄧超同款”、“鹿晗爆款”，成為消費者趨之若鶩選擇運動鞋的理由，并且各大品牌廠商紛紛通過明星來擴張其影響力，阿迪達斯簽下跑男中的Angelababy、鄭愷來代言旗下的NEO品牌，而陳赫、李晨等紛紛上腳耐克球鞋，博取更高的曝光率和關注度。

       其次，皮鞋質量的良莠不齊和一雙好皮鞋的高價也讓不少顧客望而卻步。另外，皮鞋不耐臟、易損耗、需要打理等因素都讓人感到不便。

       顏值高，穿著舒服，易打理，價格親民，更生活化……有了這種種因素，皮鞋被運動鞋取而代之自然在情理之中。