德國杜塞爾多夫國際鞋及配飾展覽會“Tag it!”于當地時間27日至29日舉辦。中國輕工工藝品進出口商會組織多家國內知名品牌參展，并同期舉辦中國鞋類品牌推介活動，以促進中歐同行業界的交流與合作，提升中國品牌在國際市場的知名度和影響力。

　　德國杜塞爾多夫國際鞋類展覽會是世界著名的三大專業鞋展之一，每年春、秋兩季在歐洲著名的“展會城市”——杜塞爾多夫國際展覽中心舉辦，已成為中國鞋業進入歐盟市場的窗口。

　　杭州壹拾文化創意有限公司的產品經理林歐娃是第一次以參展商的身份來到歐洲。在她看來，歐洲市場對于中國企業的吸引力是巨大的，重要性也是不言而喻：“大家這幾年對中國產品的印象已經從買便宜到買設計跟品質，是有一個大的轉變。所以我覺得像我們這種新生代的企業都還是蠻有市場的。作為設計師品牌也好、或者做輕奢的產品，歐洲永遠是風向標。美國市場一般是體現量，歐洲市場是體現質，所以如果能夠推進到歐洲市場，這是不一樣的飛躍。”

　　中國女裝鞋履品牌Sheme近年來在歐洲乃至國際舞臺上受到越來越多的關注，其創始人劉瓊英在接受采訪時表示，為了能夠讓世人接受并且記住這樣一個帶有強烈中國文化印記的原創品牌，公司一直致力于將刺繡、燙鉆、盤扣、皮編、串珠等精湛的中國傳統手工工藝完美地融合到全球先鋒時尚中：“運用中國文化作原創設計，結合國際時尚，再把蜀繡一針一線的精致工藝融入，來創作每一件精致的、帶著文化的、和讓中國人覺得驕傲、讓外國人覺得尊敬的這樣一雙鞋。有了這樣的一雙鞋，才開始走向國際。因為其實已經不是一雙鞋，而是一個媒介。設計是沒有國界的，也沒有地域的。我的理解就是，獲得同等認同的時候，其實大家是相通的。也真的希望隨著我們中國越來越被世界認同、中國女性越來越自信走向全球的時候，我們能夠成為中國品牌的使用者，更能夠成為中國品牌的傳播者。”

　　連續十余年率中國展團來到杜塞爾多夫的中國輕工工藝品進出口商會是商務部下屬的六大商會之一。其副會長張杰介紹說：“我們是鞋類出口的大國，但不是強國。真正好的品牌在歐美，我們怎么追趕它，是擺在我們面前一個重要的課題。所以我們組織企業‘借船出海’，在GDS(全球鞋類)展上來推介我們的品牌。這是非常重要的，而且也是事半功倍，企業的效果也非常好。我們這次來的有一大批龍頭企業，這些龍頭企業原來比較多的是給人家貼牌加工，現在自主品牌的比重逐漸增加，我覺得企業在成長，水平越來越高。”

　　臺州寶利特鞋業有限公司總經理陳衛軍從2001年起就開始每年來杜塞參展。他表示，今年自己作為參展商的首要目標就是了解海外、尤其是歐洲市場的發展趨勢，找到新的突破點：“現在整個市場環境不是特別好，我們也在傳統的OEM(定點生產)加工基礎上想辦法。我們有個想法，怎么跟歐洲本土的零售商建立關系。比如說我可以提供你們產品，也可以在歐洲設立倉庫，但前提是要做我們(自己)的一個品牌。對我們傳統制造型企業來講，這也是邁出的一大步了。因為做品牌，我們在國內市場也做過，挺艱辛。但如果單純是給人家加工的話，未來前途可能不一定特別明朗。因為畢竟對于客戶來說，中國制造有競爭力才會跟你合作，如果競爭力下降，東南亞或者其他國家就可以完全替代掉我們這個產品。所以不準備的話，三五年之后我們真的是很難說。”

　　中國康奈集團有限公司總經理繆仁贊同樣強調了傳統鞋類企業轉型升級的迫切性。他告訴記者，雖然公司在歐洲的主要業務是貼牌制造和自有品牌兩大塊，但目前后者所占的比重正變得越來越大，同時還在進行其他新的探索。這不僅是因為國家大力支持“品牌走出去”，也與市場現狀有著直接的聯系：“在海外市場，之前我們在人力成本上一直有很大的優勢。但是現在隨著國內勞動力成本、原材料的價格提升了以后，這一塊逐步會跟國際接軌。目前我們還是要在自主創新和品牌投入方面進行推廣和生產。另外就是做電商這一塊，我們現在已經開始嘗試在美國的亞馬遜、Ebay這些電商上布局了。歐洲也正在尋求合適的機會、合適的電商平臺。隨著我們的業務在國內市場越做越大，有很多歐洲的客人看中了我們中國的市場，找我們合作，希望能夠借用我們專賣店的平臺進入中國市場，就是合作再共贏。”

　　中國輕工工藝品進出口商會副會長張杰說，作為鞋類產品最大的出口國家，中國2016年的出口金額為485.26億美元，雖然數字依然龐大，但同比卻是下降了9.48%。所以商會眼下多措并舉，加大推動產業轉型升級的力度，一方面延長產業鏈，培育出口基地和知名品牌，另一方面建設包括設計、研發、培訓和展會等在內的服務平臺，并且拓展電子商務、海外渠道等營銷網絡。而事實也證明了，所采取的這些措施卓有成效。張杰說：“今年上半年出口增長了將近4%，扭轉了去年下降的局面，出現了增長的較好的勢頭。隨著轉型升級的增強，我們生產鞋的水平和能力會越來越高。這實際上是凝聚了商務部、地方政府、還有我們行業協會和企業四位一體的力量來共同推進品牌建設。我相信在未來，中國的鞋類制造一定會再創輝煌的。”