為了迎合消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入兒童消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，近日，百麗國(guó)際控股有限公司在杭州解百新開(kāi)一家Kids Eden童鞋集合店。童鞋品牌包括了STACCATO、Belle、Teemix等，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)商機(jī)。

　　鞋服市場(chǎng)相對(duì)低迷，相對(duì)“大人們”的市場(chǎng)，童裝童鞋市場(chǎng)則還保持著較好的營(yíng)收水平，這不禁讓人聯(lián)想到百麗布局童鞋集合店的原因。據(jù)悉，百麗旗下童鞋產(chǎn)品售價(jià)為49-299元不等。其中一款售價(jià)為199元的女童單鞋銷(xiāo)售靠前，月銷(xiāo)量739筆。

　　目前Kids Eden童鞋集合店在上海、南京、蘇州、杭州、合肥等城市的商場(chǎng)、購(gòu)物中心內(nèi)布局。資料顯示，Kids Eden是百麗的自主品牌，集合了Belle、STACCATO、Teemix、迪士尼、芭比、凱蒂貓等童裝品牌。除了童鞋集合店外，在單品牌開(kāi)店競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)快速下降的背景下，百麗還設(shè)立了MAP集合店集中銷(xiāo)售鞋履產(chǎn)品。

　　在百麗看來(lái)，Kids|Eden品牌集合店優(yōu)勢(shì)在于可以是顧客有更多的選擇，獨(dú)有的知名品牌組合和產(chǎn)品豐富度，能讓消費(fèi)者有更多選擇機(jī)會(huì)，增加銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì);同時(shí)，這也是百麗在渠道拓展進(jìn)一步深化的表現(xiàn)，可以同時(shí)滿足百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心兒童區(qū)招商要求，也可以在童品集中街區(qū)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，比單一品牌更具綜合優(yōu)勢(shì)。

　　隨著國(guó)內(nèi)鞋履市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)不斷細(xì)分，童鞋逐漸成為獨(dú)立的銷(xiāo)售品類(lèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兒童人口總數(shù)將維持在2.2億-2.5億之間，以每個(gè)孩子每年消費(fèi)兩雙鞋計(jì)算，童鞋市場(chǎng)將達(dá)數(shù)百億元。以安踏兒童為例，目前安踏兒童在國(guó)內(nèi)擁有2000多家門(mén)店，2017年一季度安踏品牌產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，而安踏兒童增長(zhǎng)30%以上。