2017年對于兒童鞋服行業(yè)來說是“熱鬧”的一年，業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”，在政策紅利的加持下，整個市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。原有的兒童鞋服品牌不斷發(fā)力，兩大企業(yè)成功于A股上市;一些有實力的成裝品牌進一步加碼童裝業(yè)務(wù)，也使得行業(yè)競爭愈演愈烈。在這一過程中，兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰(zhàn)略、體育活動贊助、娛樂營銷等等以增添競爭優(yōu)勢，跟緊時代步伐……

　　中國體育用品網(wǎng)與您一同盤點過去一年兒童鞋服行業(yè)10大關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞1：A股上市

　　闡述：2017年兒童鞋服市場迎來兩大A股上市企業(yè)。成功搭上資本快車的他們借力上市募得的資金進一步擴大業(yè)務(wù)，增強實力。他們的成功上市無疑也給其他的兒童鞋服品牌帶去了不少競爭壓力。

　　關(guān)鍵詞2：業(yè)績增長

　　闡述：在兒童鞋服行業(yè)發(fā)展一片向好的趨勢下，2017年兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績增長的一大亮點。

　　關(guān)鍵詞3：大牌搶灘

　　闡述：2017年成人運動戶外鞋服、快時尚品牌、奢侈品品牌等等都瞄準(zhǔn)了代表著未來消費力的童裝市場，推出或計劃推出童裝項目，加快搶灘童裝市場步伐。部分企業(yè)亦通過收購或者入股合作的方式，積極開拓童裝這一細分領(lǐng)域。

　　關(guān)鍵詞4：體育戶外活動

　　闡述：時下年輕父母更注重孩子的身體健康，希望他們積極參與鍛煉。品牌商們也通過贊助青少年兒童足球、籃球等賽事，以及舉辦趣味運動會、戶外活動，鼓勵更多青少年兒童參與運動鍛煉，并借由賽事收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)，研發(fā)出更符合青少年兒童運動需求的產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞5：大IP時代

　　闡述：大IP時代是近來比較熱門的詞匯，兒童鞋服企業(yè)通過與國際品牌的跨界合作，借力國際IP的影響力，能夠站在一個更高的起點，快速打開市場。而過程中企業(yè)也在不斷提升自我，打造出具有國際品牌價值的產(chǎn)品，以贏得消費群體的認可。

　　關(guān)鍵詞6：多品牌集合店

　　闡述：對于兒童鞋服企業(yè)而言，多品牌集合店要比單一的品牌店更具綜合競爭優(yōu)勢，將多個知名童裝、童鞋品牌集合到一起，豐富店鋪產(chǎn)品系列，為消費群體提供更多樣化的選擇，從而增加整個店鋪的盈利點。

　　闡述：6月16日，進口童裝集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心開門營業(yè)。店內(nèi)匯集了包括FOQUE、PAZ RODRIGUE和BOBOLI等多個國際童裝品牌;

　　9月6日，百麗國際童鞋集合店KidsEden落戶杭州解百。店內(nèi)匯集了旗下的同名品牌百麗Belle、天美意Teemix、思加圖STACCATO和暇步士Hush Puppies等國內(nèi)、國際一線品牌童鞋。目前，該童鞋集合店已經(jīng)遍布北京、上海、杭州、蘇州等各大城市。

　　關(guān)鍵詞7：新零售

　　闡述：2017年是新零售元年，在這股新零售浪潮下，一些行業(yè)領(lǐng)先的兒童鞋服企業(yè)開始嘗試運用新科技、新方法，強化大數(shù)據(jù)管理，加速線上線下的融合，為消費群體提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗，推動終端升級。

　　關(guān)鍵詞8：電商業(yè)務(wù)

　　闡述：為迎合年輕父母的消費習(xí)慣，以及順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。2017年天貓雙11購物狂歡節(jié)，多個童裝品牌銷售業(yè)績都突破了2016年的紀(jì)錄。

　　關(guān)鍵詞9：娛樂營銷

　　闡述：2017年童企營銷依舊多種多樣，特別要提及的是娛樂營銷，并非是新詞，但時下娛樂已成為年輕父母生活中必不可少的元素，加上各種綜藝層出不窮，尤其是2017年最火爆的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》燃遍了整個夏天，兒童鞋服順勢再度掀起娛樂營銷熱潮。

　　關(guān)鍵詞10：區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級

　　闡述：在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童裝企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。