揭秘2018服裝行業(yè)價格、品類、渠道等九大現(xiàn)象
- 中國服裝行業(yè)創(chuàng)新更加具體與落地。
來自中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，整個去年，中國服裝行業(yè)呈現(xiàn)出九大現(xiàn)象。一、居民衣著消費支出占比持續(xù)下降，2017年較上年下降0.2個百分點；二、大型零售企業(yè)服裝銷售增速有所回升，2017年限額以上企業(yè)（單位）服裝商品零售額同比增長8%，增速較上年提高1.2個百分點，自2010年以來首次實現(xiàn)增速加快；三、服裝成交價格實現(xiàn)同比正增長，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心測算，2017年我國重點大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個百分點；四、大多數(shù)服裝品類集中度高于上年，一線品牌競爭優(yōu)勢整體增強；五、服裝銷售加速線上線下融合，網(wǎng)上實物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長20.3%，增速較上年加快2.2個百分點；六、品牌檔次格局變化較小，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心20年的市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當下或者保持高端或者成為中檔品牌；20年前定為中檔的品牌，當下還是中檔品牌；但沒有一個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。七、一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流；八、新零售將為服裝市場注入新活力；九、符號價值將推動品牌創(chuàng)新，服裝市場中將出現(xiàn)更多的設(shè)計師品牌、針對某一類需求的專業(yè)品牌，以及獨特文化特征的小眾品牌。
這些行業(yè)現(xiàn)象也是日益激烈的行業(yè)競爭下的結(jié)果。2018年即將過半，上述九大現(xiàn)象正在延續(xù)，并且也呈現(xiàn)了新的趨勢。無疑，創(chuàng)新成為服飾品牌唯一突圍路徑。根據(jù)商業(yè)地產(chǎn)云智庫數(shù)據(jù)顯示，目前來看，中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新在深耕、細分及拓展方面越發(fā)具體與落地。
趨勢一，回暖和信心當?shù)馈?018年以來，服裝行業(yè)回暖，各大品牌一掃往年“關(guān)店潮”帶來的頹勢，展現(xiàn)出強勁拓展勢頭。一季度所關(guān)注購物中心服飾品牌榜前50名中，2018年擬拓展門店總數(shù)超過5000家。
趨勢二，品牌更會基于原有品牌形象、市場地位以及消費趨勢，做出適合自己定位、發(fā)展階段的創(chuàng)新舉措。首先，成熟品牌通過多品牌集團化戰(zhàn)略，以品牌裂變撬動渠道升級；打造多元生活方式品牌；探索渠道轉(zhuǎn)型，淘汰低效門店；多品牌戰(zhàn)略，適應(yīng)不同渠道要求；多線策略，利用現(xiàn)有渠道優(yōu)勢加大布局；擴張細分品類等方式，創(chuàng)造增量，以適應(yīng)不同類型購物中心差異化定位需求，實現(xiàn)靈活拓展。
趨勢三，新銳品牌更擅于從某一細分品類或風格切入，研究特定人群消費特征，增強品牌粘性，“快、狠、準”地鎖定細分市場。贏商大數(shù)據(jù)顯示，2018年1季度服飾TOP50中，休閑/潮流女裝上榜11家，其中上榜的新銳品牌，均定位輕奢風格，包括法國的高級定制品牌PHILIPPE&GASTON以及主打優(yōu)質(zhì)面料的時裝品牌OVV等、國內(nèi)高端中淑女裝品牌衣架等。此外，在新銳品牌中，“輕功能性+法式基調(diào)”；面料精良的精致德式生活方式；縱向瞄準特定人群，強化品牌粘性；深耕消費體驗，跨界營銷的品牌大受歡迎。
趨勢四，體驗性購物中心對傳統(tǒng)街店形成明顯分流，過去以街店為主的本土品牌將目光轉(zhuǎn)向購物中心。2018年拓店計劃中，安踏、森馬等服飾品牌均將購物中心渠道置于重要戰(zhàn)略地位。
趨勢五，品牌抓住主品牌優(yōu)勢，深耕二三線城市。海瀾之家著重在二三線城市滲透外，拉夏貝爾作為中檔休閑服飾龍頭，率先深耕低線城市，去年二三線渠道占比65%，在低線城市消費升級趨勢下，具備先發(fā)優(yōu)勢，今年會進一步加強其二三線城市地位。
趨勢六, 押注熱門細分品類，玩轉(zhuǎn)場景化營銷。對于不少強調(diào)互動、體驗的購物中心而言，圍繞美妝、家居等品類打造的生活館，擁有比服裝店更為豐富的產(chǎn)品類型和濃厚的生活氣息。如創(chuàng)意生活家居品牌FUNLINK，不僅有WESTLINK西遇本身服飾、鞋品以及配飾等品類，還包括家居、旅行產(chǎn)品及美妝工具等設(shè)計感和性價比兼?zhèn)涞娜庐a(chǎn)品，滿足消費升級趨勢下年輕一代對品質(zhì)生活的追求。
