俄羅斯世界杯捧紅了哪些運動時尚和奢侈品牌?
- 北京時間7月16日凌晨，法國隊以4比2擊敗克羅地亞隊獲得本屆俄羅斯世界杯的冠軍。四年一遇的世界杯是萬眾矚目的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運動時尚和奢侈品牌自然也不會錯過這個營銷推廣的好機會。
作為國際足聯過去20年里的主要贊助商，adidas 在足球領域與 Nike 的競爭中長期擁有明顯的優勢，前者從1970年開始便負責設計和生產世界杯專用足球，品牌廣告也遍布球場四周。
不過，巧合的是，本屆世界杯決賽中的兩支隊伍都是由 Nike 贊助的。Nike 客戶和市場的部門負責人 Elliott Hill 表示：“進入半決賽的4支球隊中有3支(法國，克羅地亞和英格蘭)是我們贊助的，并且我們還為場上65%的球員提供了球鞋。”
Nike 與法國隊的贊助合同將持續到2026年，每年合同的價值高達 5050萬歐元，Nike將從這份合同中獲得更多利益。
今年，在進入決賽圈的32支隊伍中，有12支由 adidas 贊助，Nike 則贊助了其中10支。意外的是，由 adidas 贊助的老牌強隊西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國隊更是折戟于小組賽。
盡管所贊助的球隊表現不佳，但 adidas 在6月的新聞發布會上宣布，世界杯比賽期間，其足球運動服的銷量將達到800萬件，超過巴西世界杯的銷售量。
在決賽中，作為德國運動品牌 Puma 的形象大使、法國隊隊員 Antoine Griezmann 通過點球打進一球。adidas 簽約球星 Paul Pogba 通過一記抽射將比分擴大為3:1。而克羅地亞的兩位進球球員 Mario Mandzukic 和 Ivan Perisic 則穿著著 Nike 的球鞋。Nike 簽約球星、克羅地亞隊長 Luka Modric 還獲得了本屆世界杯的金球獎。
最佳新秀獎得主、法國球員姆巴佩(Kylian Mbappé)成為了本屆世界杯賽的最大亮點之一。作為 Nike 簽約球星，他此前還為由 Virgil Abloh 主理的街頭潮牌 Off-White 和 Nike 推出的聯名系列擔任模特。賽后，姆巴佩身著刺繡有兩顆星(代表兩屆世界杯冠軍)的 Nike 法國隊球衣出現在 Nike 的宣傳片中。
在該片中穿著法國隊隊服擔任模特的還有法國設計師 Simon Porte Jacquemus 。
