美國運動休閑鞋銷售漲7% 專業(yè)功能鞋市場持續(xù)萎縮
- 從近期的市場表現(xiàn)看，生活方式產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)運動鞋市場，短期內(nèi)將難以看到專業(yè)功能鞋份額的提升。
行業(yè)市調(diào)機構(gòu)The NPD Group如期發(fā)布美國運動鞋市場的最新報告。
NPD高級顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)在報告中表示，“性能鞋類在第二季度繼續(xù)表現(xiàn)不佳，因為市場需求大都來自于運動生活方式，休閑類產(chǎn)品成為美國運動鞋市場的主要增長動力。”
他補充稱，從近期的市場表現(xiàn)看，運動生活類鞋履已經(jīng)占領(lǐng)市場，短時間內(nèi)不會看到專業(yè)功能鞋份額的提升。
與此同時，復(fù)古鞋款的增長亦有所放緩，但隨著FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起對復(fù)古風(fēng)格的興趣，這片市場仍然樂觀。
除此之外，NPD時尚鞋類和配飾分析師貝斯·戈爾茨坦(Beth Goldstein)表示，即使在時尚鞋類市場，偏向運動的休閑款同樣占據(jù)著主導(dǎo)地位，以穿著舒適的滑板鞋、拖鞋為主。
“運動休閑，包括生活方式運動鞋和滑板鞋，是第二季度唯一獲得增長的大類，”貝斯·戈爾茨坦說道。
過去兩年，從運動品牌的業(yè)績情況看，當(dāng)市場風(fēng)向從功能性向休閑時尚轉(zhuǎn)移，生活休閑品類成為全球運動市場最賣座的產(chǎn)品。
截至2018年4月的12個月里，休閑類運動鞋主導(dǎo)著美國鞋類市場銷售的增長。對此，馬特·鮑威爾認(rèn)為，“我經(jīng)常被問到，運動休閑的泡沫是否會很快破滅，答案是否定的。”
運動鞋的季節(jié)性界限正在變得模糊，消費者對于鞋類的態(tài)度和使用方式同樣出現(xiàn)改變。
報告寫道，“隨著休閑鞋的不斷發(fā)展，舒適度不再是額外的好處，相反，這對消費者而言是必不可少的條件。與此同時，人們對鞋類技術(shù)的期望依然很高，多功能性是他們考慮的首要因素，因為消費者希望他們的鞋子能在各種條件下發(fā)揮作用。”
當(dāng)前，由于功能鞋和休閑鞋之間的界限愈發(fā)模糊，品牌和零售商要做到的是，盡量讓產(chǎn)品滿足消費者的日常生活和基本運動需求。
