童裝行業市場擴張迅速 本土童裝品牌競爭優勢突出
- 自2010年開始，我國童裝行業持續保持高速增長態勢，預計到2020年童裝行業市場規模將突破2000億元，未來市場發展空間巨大。與此同時，伴隨著童裝行業發展的日漸成熟，行業市場集中度也在不斷提高，呈現出以巴拉巴拉為代表的本土專業化童裝品牌引領行業發展的競爭格局。
一、中國童裝行業市場規模
根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》的數據顯示，2008-2017年，我國童裝行業市場總體規模逐年擴張，年均復合增長率高達9.54%。2017年，我國童裝行業市場規模增加至1796億元，同比增長了14.3%，增速創下連續6年新高。而受益于我國消費升級與二胎政策紅利，預計我國童裝行業市場規模將持續擴張，2020年有望突破2000億元的市場規模，未來發展前景一片向好。
二、童裝行業市場集中度分析
一方面，我國童裝行業市場集中度不斷提高。2017年我國童裝行業的CR5和CR10分別為8.5%和14.9%，較2012年相比，分別提高了2個百分點和7個百分點，行業集中度得到明顯提升。隨著我國童裝行業發展的日漸成熟，預計未來我國童裝行業的市場集中度將繼續保持上升趨勢。
另一方面，與國外較發達國家童裝行業市場集中度相比，我國行業市場集中度還處于較低水平。2017年，童裝行業市場集中度最高的國家是美國，其CR5位28.3%，比中國高出19.8個百分點;其次，日本和英國的市場集中度為24.1%和19.6%，也遠遠領先于中國。由此可知，目前中國童裝行業的發展還遠未成熟，市場集中度還有較大的提升空間。
三、童裝市場競爭格局分析
首先，在品牌市場份額方面。2017年，我國本土品牌森馬旗下專業童裝品牌巴拉巴拉具先發優勢，穩扎穩打占據行業第一名，市場份額達到5.5%;其他專業童裝品牌小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額也均達到了1%以上，但三者市場份額總和也僅為4%，距離排名第一的巴拉巴拉還有較大差距;此外，運動童裝Adidas Kids，以及擁有時尚設計感的成人裝兒童線Mini Peace、H&M等也在童裝市場中占有一席之地。預計未來幾年巴拉巴拉穩居市場份額第一的局面將持續保持，而其他品牌也將持續發力，提高品牌市場占有率。
其次，在品牌所屬國家方面。2017年，在我國童裝行業市場份額排名前15的品牌中，有10個品牌屬于本土品牌，國外品牌包括德國、美國、瑞典和韓國。總而言之，由于本土品牌更為了解中國兒童服裝的穿著體驗，并較早在中國兒童服裝領域樹立起品牌認知，使其在市場競爭中長期處于強勢地位。
最后，在品牌來源方面。在排名前15的品牌中，既包括專業童裝，也包括運動品牌兒童線、快時尚品牌兒童線、成人裝兒童線以及母嬰用品兒童服裝線。其中，有7個屬于專業童裝品牌，市場占比最大;其次是運動品牌兒童線和成人裝兒童線各3個，位居第二;快時尚品牌兒童線和嬰童用品兒童服裝線目前市場份額占比較小。由于專業童裝只專注于兒童服裝的研發、設計、生產和銷售，投入力度要大于其他條線的兒童品牌，使其在市場競爭中具備一定的優勢。
以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》。
