千禧一代瘋狂“囤鞋” 可以踩我但不可以踩我的AJ球鞋
從“小白鞋”到“老爹鞋”，近幾年里鞋子成為了最容易制造出爆款的時(shí)尚品類之一。
據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，藝術(shù)購(gòu)物中心K11旗下一個(gè)專門研究中國(guó)千禧一代消費(fèi)趨勢(shì)的專題組近日發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)千禧一代的鞋柜正在迅速擴(kuò)大，他們平均每人擁有的鞋子可達(dá)21.2雙。
這項(xiàng)研究主要在中國(guó)香港、上海以及武漢三個(gè)城市進(jìn)行，抽取了2170名“BAT一代(第一批與百度、阿里巴巴和騰訊公司一起數(shù)字化成長(zhǎng)的消費(fèi)者)”作為調(diào)查對(duì)象。在所有受訪者中，69%的人出生于1980年至1994年之間，31%則出生于1995年至2010年期間，男性和女性的占比分別為32%和68%。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性受訪者平均每個(gè)人擁有24雙鞋，男性受訪者則少之，擁有15.5雙。
不同的城市也呈現(xiàn)出了較為明顯的差異。上海和武漢的千禧一代平均每個(gè)人分別有32.3雙和23雙鞋子，香港消費(fèi)者則僅有13.8雙。在鞋類消費(fèi)上，上海人也比其他兩個(gè)城市的消費(fèi)者更為熱衷。
除此之外，近幾年受喜愛的鞋類款式也發(fā)生了一些變化。
在2010年初，中國(guó)男性曾因受到蓬勃發(fā)展的K-pop(韓國(guó)流行音樂)文化的影響，熱衷于購(gòu)買韓國(guó)市場(chǎng)上流行的平底鞋。從報(bào)告中也可以看出，在697名男性受訪者中，三分之一的人都至少擁有一雙平底鞋，超過62%的人甚至在鞋柜中擁有五雙以上類似款式的鞋子。
然而隨著韓流在中國(guó)發(fā)展受到了一系列阻礙，再加上近幾年街頭運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，與年長(zhǎng)的千禧一代相比，平底鞋對(duì)于更年輕的消費(fèi)者來(lái)說已經(jīng)失去了原有的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查對(duì)象中擁有該品類的80后男性占到了34%，但只有20%的95后男性表示他們擁有平底鞋。
取而代之的是迅速發(fā)展的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。《無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)》此前曾給出數(shù)據(jù)，自2015年馬拉松及各種健身項(xiàng)目崛起后，消費(fèi)者對(duì)健康的需求日益增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋也隨之重新走入年輕消費(fèi)者的視線。而該研究也證實(shí)，受訪者中平均每人都擁有4.3雙運(yùn)動(dòng)鞋。
對(duì)于以傳統(tǒng)鞋類為主的鞋履品牌，尤其是女鞋品牌來(lái)說，消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變也帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。
在過去的幾年里，中國(guó)女鞋公司百麗退市，美國(guó)女鞋品牌Nine West Holdings, Inc. 破產(chǎn)，達(dá)芙妮、千百度等傳統(tǒng)品牌在大中華區(qū)業(yè)績(jī)的下跌，都給了傳統(tǒng)的鞋履品牌更多的警示，也促使這些品牌盡快的順應(yīng)千禧一代消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。
不過，盡管傳統(tǒng)鞋類品牌不盡如人意，中國(guó)千禧一代在鞋類上巨大的消費(fèi)水平和消費(fèi)潛力仍然使中國(guó)的鞋履市場(chǎng)呈現(xiàn)著良好的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)，僅2016年一年，中國(guó)鞋類的銷售額就達(dá)到4512億港元(約3921億元人民幣)，從2012年到現(xiàn)在，該行業(yè)的年均增長(zhǎng)率為6%，增長(zhǎng)了875億港元，(約761億元人民幣)。
而未來(lái)這一數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年，內(nèi)地鞋類市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到約5478億港元(約4760億元人民幣)。
