【“上海制造”系列點評】上工申貝：“蝴蝶”破繭重振翅 老品牌踏上新征程
- 點評人：萬勇
（上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員）
本土品牌在新時代坐標(biāo)中的嬗變
——上工申貝的品牌創(chuàng)新
上工申貝集團的本土品牌“蝴蝶”，承載著一代人的美好回憶，但其發(fā)展一度身陷困境。如今，其蛻變?yōu)閲H縫紉行業(yè)巨頭，品牌享譽全球，改革創(chuàng)新過程中，產(chǎn)生了諸多可貴經(jīng)驗。
其一，立身世界市場實現(xiàn)國際協(xié)同。在改革開放的浪潮中，集團敏銳地瞄準(zhǔn)世界市場，完成一系列跨國整合，最終實現(xiàn)歐亞聯(lián)動。與德國頂尖公司的強勢結(jié)合，使其一方面實現(xiàn)了歐亞尖端技術(shù)的攻堅克難，另一方面對接了大量的合作資源，如目前歐洲幾乎所有的奢侈品公司的自動化縫制設(shè)備均由上工申貝提供。
其二，堅持科技創(chuàng)新完成超前研發(fā)。集團早于市場探索自動化研發(fā)，將每道工序設(shè)計成一個特殊動作；多年來，瞄準(zhǔn)新材料、新工藝和新興產(chǎn)業(yè)，積極尋求突破點。如今，已經(jīng)設(shè)計生產(chǎn)了用于飛機碳素纖維復(fù)合材料零部件的縫紉機器人，致力于實現(xiàn)智能化。
其三，順應(yīng)市場需求豐富品牌內(nèi)涵。精簡了外觀結(jié)構(gòu)，設(shè)計時尚且輕便的機型；應(yīng)用智能化技術(shù)，豐富縫紉花樣的多元品類；關(guān)注用戶的情感體驗，把勞作變成娛樂，引領(lǐng)新的生活方式。
唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝。其不斷的創(chuàng)新求變過程，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，對于眾多的本土品牌具有重大的啟示意義。
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https://sh.people.com.cn/n2/2018/0608/c134768-31682781.html
