“反皮草”勢(shì)頭強(qiáng)勁 中國(guó)時(shí)尚業(yè)面臨可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)
- Chanel高調(diào)加入“反皮草”陣營(yíng)，引發(fā)了新一波對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)問(wèn)題的關(guān)注。而12月7日，法國(guó)開云集團(tuán)攜手全球創(chuàng)新平臺(tái)Plug and Play宣布，開云可持續(xù)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)將在大中華區(qū)成立。
“隨著自然資源的日漸匱乏，不論是氣候變化還是原材料不足，新的挑戰(zhàn)都持續(xù)威脅著整個(gè)時(shí)尚行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)。每個(gè)人如何采取行動(dòng)、適應(yīng)調(diào)整、協(xié)同合作，以及大膽創(chuàng)新，將決定我們的業(yè)務(wù)是否長(zhǎng)久興旺?！遍_云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾說(shuō)，時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅勢(shì)在必行，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的制勝之道。他于15年前設(shè)立了專門的可持續(xù)發(fā)展部門，試圖以可持續(xù)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)整個(gè)集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、道德和社會(huì)表現(xiàn)上有更好的成就。
明年9月，該獎(jiǎng)項(xiàng)將評(píng)出三家優(yōu)勝企業(yè)，這些企業(yè)將得到融資機(jī)會(huì)，受邀造訪歐洲及美國(guó)，與時(shí)尚及創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)袖會(huì)面，并獲得最高10萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金。
“在今天，重新思考和審視奢侈品行業(yè)是非常必要的。”開云集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官兼國(guó)際機(jī)構(gòu)事務(wù)主管瑪麗-克萊爾·達(dá)維告訴第一財(cái)經(jīng)，時(shí)尚業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并不是新話題，也不是一個(gè)營(yíng)銷手段，而是“為了應(yīng)對(duì)不斷變化的大環(huán)境和新一代消費(fèi)者的擔(dān)憂”。當(dāng)可持續(xù)發(fā)展的理念深入時(shí)尚企業(yè)供應(yīng)鏈上游，循環(huán)經(jīng)濟(jì)將讓時(shí)尚企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式更新?lián)Q代。
“服裝行業(yè)是世界上第二大污染行業(yè)，僅次于石油?！?015年，當(dāng)艾琳·費(fèi)雪(Eileen Fishe)在紐約捧得環(huán)境大獎(jiǎng)時(shí)，這位從350美元起家到年銷售5億美元的服裝業(yè)巨頭，直接站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)揭露服裝業(yè)的原罪。談及服裝業(yè)對(duì)生態(tài)的影響時(shí)，她坦誠(chéng)地說(shuō)，“那真的是一團(tuán)糟?！?br />
時(shí)尚行業(yè)的碳足跡很難計(jì)算。但從原材料、紡織品制造、服裝制造、運(yùn)輸、零售、使用乃至最終環(huán)節(jié)的處理廢舊服裝，都可以說(shuō)，這個(gè)復(fù)雜且覆蓋全球的行業(yè)，已經(jīng)對(duì)環(huán)境造成不可忽視的污染。
一條牛仔褲很可能跟隨集裝箱登上一艘巨型貨輪環(huán)游世界，最后通過(guò)當(dāng)?shù)氐赇伒竭_(dá)消費(fèi)者手中。這之后，無(wú)論是日常洗滌時(shí)產(chǎn)生的上千根纖維和化學(xué)染劑流向大海，還是最終丟棄時(shí)對(duì)環(huán)境的污染，都會(huì)產(chǎn)生意識(shí)不到的后果。僅去年，全球廢棄紡織品的數(shù)量就達(dá)到1280萬(wàn)噸。
服裝行業(yè)最常用的天然纖維棉花，是世界上對(duì)化學(xué)依賴性最強(qiáng)的作物之一，有機(jī)棉更具可持續(xù)性，但如果要制造一件有機(jī)棉T恤和一條有機(jī)棉牛仔褲，需要耗費(fèi)的水資源就達(dá)到18000升。而且，有機(jī)棉花的種植只占全球棉花種植面積的1%，生長(zhǎng)成本相當(dāng)高。更值得擔(dān)憂的是，化學(xué)染劑對(duì)環(huán)境帶來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的改變，紡織廠排放的染料廢水中，鉛、汞、砷和許多其他毒素對(duì)生活在水域周圍的動(dòng)植物乃至居民都會(huì)造成傷害，這些污水最終匯入海洋，成為蔓延全球的污染。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)作為世界最大的棉花種植國(guó)和紡織品工業(yè)大國(guó)，染料污水中排放的化學(xué)品占全球排放量的40%。
去年10月，當(dāng)Gucci宣布不再使用動(dòng)物皮毛，并將庫(kù)存的皮毛產(chǎn)品全部拍賣，善款捐給動(dòng)物保護(hù)組織，時(shí)尚圈的玩法就開始改變了。外媒為Gucci算過(guò)一筆賬，放棄使用皮草的舉動(dòng)，相當(dāng)于放棄Gucci數(shù)十個(gè)經(jīng)典熱賣款，連本帶利的損失將在數(shù)十億人民幣。Burberry在今年跟隨其后，宣布2019春夏系列開始不再使用天然皮草，并逐步淘汰現(xiàn)有皮草產(chǎn)品。
開云集團(tuán)旗下的Gucci正讓自己成為可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)領(lǐng)先者。Gucci的一件貂皮大衣曾賣到40多萬(wàn)人民幣，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的奢侈品以“反皮草”行動(dòng)告訴世界，皮草不再是時(shí)髦的標(biāo)志。Gucci研發(fā)出人造皮草材料，Michael Kors、Armani等也紛紛投入財(cái)力和人力研發(fā)新型原材料和新工藝。
資源緊缺、氣侯變化、人口過(guò)度增長(zhǎng)等全球話題已是老生常談，談及為什么要把可持續(xù)的話題帶到中國(guó)，開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青認(rèn)為，作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，中國(guó)在可持續(xù)上扮演重要角色，“一些中國(guó)的時(shí)尚集團(tuán)已經(jīng)開始這樣的趨勢(shì)，相信中國(guó)能解鎖可持續(xù)的未來(lái)?！?br />
在中國(guó)，像鄂爾多斯這樣發(fā)展了30多年的企業(yè)，做到了可持續(xù)發(fā)展的最佳案例?！拔覀儚牟菰弦恢恍⊙虻脑搭^開始，到原材料加工、品牌設(shè)計(jì)、制作，再到面對(duì)消費(fèi)者的終端銷售，擁有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！倍鯛柖嗨寡蚪q集團(tuán)總裁王臻說(shuō)，崇尚自然、順應(yīng)自然是他們的核心理念，鄂爾多斯有三個(gè)牧場(chǎng)來(lái)確保羊絨培育，也有現(xiàn)代化新型羊絨產(chǎn)業(yè)園來(lái)實(shí)現(xiàn)高效、情結(jié)、環(huán)保的全鏈條自動(dòng)化生產(chǎn)流程。
“在一件羊絨衫背后，我們還在思索怎么回收廢舊邊角料、怎么降低用水、怎么控制化學(xué)品、減少污染排放，怎么循環(huán)再利用?！蓖跽檎f(shuō)。像鄂爾多斯這樣的領(lǐng)先企業(yè)享有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，他們能控制整個(gè)供應(yīng)鏈，并在每個(gè)階段做到有效的控制與管理。蔡金青認(rèn)為，被評(píng)選出的優(yōu)勝企業(yè)將在全球時(shí)尚的可持續(xù)發(fā)展上帶來(lái)新的示范與思考，“我們想聽取他們的意見，同時(shí)開始試點(diǎn)項(xiàng)目。”
瑪麗-克萊爾·達(dá)維并不諱言，新一代消費(fèi)者比上一代更關(guān)注可持續(xù)的未來(lái)，千禧一代消費(fèi)者正是他們看重的群體。據(jù)Merkle和Levo的 “千禧一代女性消費(fèi)者報(bào)告”顯示，一個(gè)品牌的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐對(duì)她們消費(fèi)行為有一定影響。而麥肯錫在2016年的統(tǒng)計(jì)顯示，66%的千禧一代愿意為可持續(xù)商品支付更高價(jià)格。
在氣候變化領(lǐng)域，中國(guó)正成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。在近10年間，中國(guó)在保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)減少了41億噸的二氧化碳排放。未來(lái)，中國(guó)的時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展模式，也將成為全球矚目的焦點(diǎn)。
