「40年印記」探訪“中國(guó)服裝第一街”四季青市場(chǎng)
- 1989年10月1日四季青綜合市場(chǎng)開(kāi)業(yè)
11月13日早上7點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物“雙十一”結(jié)束的第二天，線下的服裝市場(chǎng)一片繁忙。
在浙江省杭州市江干區(qū)四季青服裝街，忙碌的身影穿梭在各個(gè)市場(chǎng)角落，一旁的停車(chē)場(chǎng)已經(jīng)停滿(mǎn)了來(lái)自安徽、山東等全國(guó)各地的貨車(chē)、班車(chē)。事實(shí)上，這里的不少人已經(jīng)在凌晨一兩點(diǎn)鐘就開(kāi)始了工作。不僅僅在“雙十一”，這樣的畫(huà)面，幾乎是四季青服裝街每天固定的開(kāi)場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，四季青服裝街匯集專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)18家，服裝經(jīng)營(yíng)面積達(dá)36萬(wàn)平方米，設(shè)有攤位1萬(wàn)余個(gè)、市場(chǎng)從業(yè)人員近5萬(wàn)名，年交易額超過(guò)600億元。服裝銷(xiāo)售輻射全國(guó)，已成為全國(guó)重要的服裝集散地之一。有一個(gè)說(shuō)法是，中國(guó)13億人口中，平均每人就會(huì)有一件衣服來(lái)自于這里。2006年，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)授予了該街區(qū)“中國(guó)服裝第一街”稱(chēng)號(hào)。
如今只要人在杭州，年逾70的四季青服裝集團(tuán)董事長(zhǎng)祝浩泉每天都會(huì)到市場(chǎng)里走一走。他告訴記者，跟市場(chǎng)結(jié)緣，竟是出于“意外”。40年前的四季青鄉(xiāng)地處農(nóng)村郊區(qū)，只有大片的農(nóng)田與菜地。1979年開(kāi)始，國(guó)家逐漸放開(kāi)城市農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)，江干區(qū)順應(yīng)形勢(shì)，開(kāi)始恢復(fù)農(nóng)副產(chǎn)品集貿(mào)市場(chǎng)。1988年，杭州市推進(jìn)城市建設(shè)向東部發(fā)展。經(jīng)過(guò)鄉(xiāng)政府籌劃，四季青綜合市場(chǎng)于1989年國(guó)慶節(jié)熱鬧開(kāi)張。
然而，由于交通不便，一大批攤位在市場(chǎng)開(kāi)張不到一個(gè)星期便撤走了。因?yàn)橛羞^(guò)開(kāi)織布廠的經(jīng)歷，時(shí)任四季青鄉(xiāng)三叉村委會(huì)副主任兼工辦主任的祝浩泉臨危受命，接任市場(chǎng)總經(jīng)理。
“雖然有大的方針政策，但‘大棚市場(chǎng)’究竟該怎么做，當(dāng)時(shí)心里一點(diǎn)底也沒(méi)有。”祝浩泉談起上任之初，百感交集。后來(lái)，一位溫州客商造訪，勸他將綜合市場(chǎng)改為服裝市場(chǎng)，祝浩泉“突然”有了靈感。之后，他馬不停蹄地考察了溫州、義烏、紹興等市場(chǎng)，同時(shí)還爭(zhēng)取了優(yōu)惠政策。1990年9月，市場(chǎng)更名為杭州四季青服裝市場(chǎng)。
“市場(chǎng)開(kāi)張那天，三輪車(chē)、自行車(chē)在市場(chǎng)門(mén)口停滿(mǎn)了……我當(dāng)時(shí)心里感覺(jué)，人氣來(lái)了！”回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，祝浩泉依然十分激動(dòng)。1992年，鄧小平同志南巡講話，深化改革的春風(fēng)吹遍神州大地。“抓住有利時(shí)機(jī)，發(fā)展自己，關(guān)鍵是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要注意穩(wěn)定協(xié)調(diào)地發(fā)展，但發(fā)展才是硬道理”的論述更加堅(jiān)定了祝浩泉加速發(fā)展市場(chǎng)的信心。1992年至1993年，隨著四季青服裝市場(chǎng)二期、三期先后建成，經(jīng)營(yíng)面積從原來(lái)的7000平方米擴(kuò)展到5萬(wàn)平方米，攤位由45個(gè)增加至2000余個(gè)，經(jīng)營(yíng)服裝的品種已達(dá)5000多種。那時(shí)的四季青車(chē)水馬龍，人聲鼎沸，來(lái)自全國(guó)各地的客商紛至沓來(lái)，大包小包的服裝通過(guò)這里發(fā)往全國(guó)各地。原來(lái)被一些人看不起的“先造廟，再招和尚”的四季青模式，終于營(yíng)造出大華東地區(qū)最大的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，并躋身“全國(guó)百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)”的行列。
“當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)很擁擠，現(xiàn)在萬(wàn)商云集，一條街上各種款式服裝應(yīng)有盡有，絕對(duì)讓你眼花繚亂。”來(lái)自浙江麗水的個(gè)體戶(hù)陳善桃22年前在四季青服裝街白手起家，一步步發(fā)展，購(gòu)房購(gòu)車(chē)，扎根在杭州，面對(duì)市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，她感慨萬(wàn)分。
黨的十八大以來(lái)，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，國(guó)家開(kāi)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，服裝企業(yè)、市場(chǎng)也隨之開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)。四季青服裝街區(qū)也在向依靠產(chǎn)品質(zhì)量提升的“質(zhì)量盈利型”模式轉(zhuǎn)變。服裝市場(chǎng)“嫁接”網(wǎng)絡(luò)，走上了新的發(fā)展道路。
“2016年，四季青服裝集團(tuán)依托‘網(wǎng)上四季青’開(kāi)發(fā)上線了‘摩街’。”四季青服裝集團(tuán)總裁祝慧良說(shuō)。在這里面，四季青按照一個(gè)實(shí)體店一個(gè)網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)，讓實(shí)體店鋪“上網(wǎng)”，并由專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)店產(chǎn)品的線上線下同步。“批發(fā)的在線化，是四季青渠道的一項(xiàng)延伸。在這個(gè)基礎(chǔ)上，四季青又疊加了網(wǎng)紅直播等更與時(shí)俱進(jìn)的商業(yè)模式。”他說(shuō)。
同時(shí)，線下的四季青也不斷進(jìn)行著轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如為了治好“廉價(jià)低質(zhì)”這個(gè)批發(fā)市場(chǎng)的通病，四季青服裝集團(tuán)成立了服裝研究發(fā)展中心，包括研發(fā)大樓、科技活動(dòng)中心、展示中心、現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房在內(nèi)的24幢大樓，以全新的形象展示出“服裝第一街”的新時(shí)期活力。許多商戶(hù)都認(rèn)為，這樣的做法整體提升了服裝街店鋪的品牌概念和質(zhì)量意識(shí)。
“服裝街有良好的面輔料采購(gòu)，大專(zhuān)院校服裝設(shè)計(jì)，配套的生產(chǎn)加工能力，良好的銷(xiāo)售環(huán)境……”談起今后市場(chǎng)發(fā)展，陳善桃信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
