近日，麥肯錫和時尚媒體公司BoF（Business of Fashion）聯合發布了2019年服裝零售業趨勢報告。其中涵蓋了美國奢侈品市場的走勢、歐洲中端市場的困境、自動化、AI創新、消費信任等要點，現將這些要點總結為十大趨勢進行解讀。
       
       全球貿易、關稅戰等相關問題會對2019年全球經濟發展帶來不確定性，服裝行業也將受到影響。《時尚狀況報告》調查中，42%的高管認為，2019年的行業狀況將進一步惡化。麥肯錫表示，隨著行業成本上升，未來行業的戰略重點可能更多集中在靈活高效的生產力上。


       

       麥肯錫指出，印度將在2019年成為服裝零售業的中心。預計2018—2022年間，印度的經濟增長率為8%，中產階級的經濟增速為19.4%，超過中國、墨西哥和巴西。報告中指出，快速增長的中產階級和日益強大的制造業逐漸讓印度成為服裝零售業的中心。

       
       中美貿易戰對供應鏈、服裝貿易的影響或將重塑服裝零售業。對于中國大多數企業而言，如何在關稅壁壘之下保持市場競爭力成為了未來的市場難題。但與此同時，南半球發展中國家的市場增長也可能為行業帶來新的機遇。專家表示，隨著全球南部新興經濟體之間的貿易激增，服裝貿易的軸心將產生微妙的變化。

       
       2019年，全球消費者對時尚商品的需求將進一步升級，越來越多的消費者正轉向服裝租賃和二手服裝。專家指出，隨著二手、租賃等業務模式的不斷發展，品牌獨家銷售或許不再成為消費者的購物路徑。

       
       年輕一代，包括Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購買主力軍。據了解，90%的年輕一代認為品牌的社會責任意識和商品的環境友好屬性十分重要，而且他們更加看重商品、品牌與自己的價值觀是否一致。因此對于品牌而言，這是一個絕佳的機會。

       
       快速已經逐漸成為行業標準，尤其對在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了快速發貨、配送等一站式服務外，越來越多的平臺正在試圖加快購物流程，如將購物功能在社交媒體端口進行整合以及視覺識別購物等。從技術到服務，及時快速的購物體驗正在成為全新的消費指標。

       
       2019年，消費者將對商品透明度有更大的需求，消費信任成為重要命題。要做到這一點，賣家必須提高商品的透明度，公開材料、運輸、稅費等基本信息。麥肯錫在報告中直言服裝零售業必須接受這一事實，及目前的消費價值鏈需要完全的透明度。

       
       專家認為，“顛覆”將成為2019年的行業焦點。從外部來看，社媒勢頭和技術發展催生了大批新興品牌和商業模式，而它們正在挑戰傳統行業現狀。與此同時，為了在年輕消費者中保持競爭優勢，越來越多的傳統品牌正在進行自我顛覆以適應新趨勢。





       

       單一的銷售已無法滿足競爭要求。在未來，在線零售行業將需要通過增值服務和技術創新來實現新的創收。無論是通過并購投資還是內部研發，實現生態系統多元化的企業，都將增強其行業領先優勢。在線零售平臺發展的下一階段是通關專利技術和知識，實現商業模式的多元化，以豐富面向消費者和品牌的產品。

       
       2019年，服裝款式設計和潮流更替過程不再漫長，商家需要利用技術加快產品線更迭的頻率。這也將對訂單生產周期和出貨量有更高要求。麥肯錫在報告中指出，自動化數據工具將有助于企業采用靈活的訂單生產周期，更快地響應市場趨勢和消費者需求。