2019年二手球鞋市場競爭進一步加劇 持續探索新模式
- 潮流媒體網站Highsnobiety近日公布了一份二手球鞋行業的觀察報告，旨在預測未來幾年該市場的發展方向和趨勢。
據該份報告，全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元。主要的販售平臺數量不斷增長，且諸如Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等頭部平臺已逐漸穩定。不少明星投資人的入局正進一步推著全行業向前走。
在這一背景下，該份報告提出了二手球鞋市場未來可能的四種走向。
市場競爭進一步加劇，頭部平臺持續探索新模式
這是最顯見的趨勢之一。
報告援引歐洲最大的二手球鞋售賣平臺KLEKT聯合CEO Marius Obiegala的說法稱，“過去一兩年，消費者對于二手球鞋的需求發生了巨大變化，”在2017年，這個平臺從單純的鏈接個人賣家和買家的平臺，轉型成為提供鑒真服務的中間人。這使得該平臺營收在2018年一整年增長375%，用戶量增長190%。
Grailed，在2017年開設了姐妹網站Heroine，而做得更多的是與包括Matthew Williams的鳴人合作。
“我們會更注重社區的營造，去加強平臺的品牌效應。”Grailed CEO Gupta說。
Stock X從2017年中期開始，致力于拓展業務模式，在平臺加入了二手奢侈手表、手袋的品類。而在2019年，StockX或許有可能向非穿戴類市場推進。
二手平臺也能賣新鞋
在很長的一段時間里，二手銷售平臺與主流零售市場存在區隔。但GOAT CEO和聯合創始人Eddy Lu稱他們看到二者正在融合。
“現在會有消費者來我們的平臺購買新鞋，”目前GOAT已有25%的庫存為各個品牌最新的球鞋產品。
而奢侈品電商Farfetch對于二手球鞋平臺Stadium Goods收購，則從另一個維度證明了融合的趨勢。
“我們相信在未來的某一個時刻，首發平臺和二手平臺將不再會有明顯的區分，也就是舉個例子，以后Nike會在自己的APP發布新款，但同一時間StockX也會上線這款產品。”StockX CEO和聯合創始人 Josh Luber說。
事實上，Nike在過去已和Stock X有過合作。在2017年4月，GOAT是Versace發布球鞋的獨家平臺。而根據報告，現在的頭部平臺不約而同地表達了對于這件事的期待。
更多增長機會在中國
目前為止，大多數有規模的歐美二手平臺都在亞洲市場露出甚少。根據貝恩咨詢的報告，至2025年，全球有45%的奢侈品消費將發生在中國。根據尼爾森的數據，2015年到2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。
“我知道中國光是球鞋的市場規模就超過10億美元，” Josh Luber強調StockX目前已在拓展日本市場，同時對中國市場的潛在對象保持對話中。
而Stadium Goods也正在尋找機會。由于其母公司Farfetch此前與中國電商平臺京東有合作，僅此Stadium Goods也在考慮通過與中國大型電商平臺合作進入中國市場。
