年味兒越來(lái)越少 支付寶X太平鳥(niǎo)推‘福'款聯(lián)名服文化會(huì)被認(rèn)同嗎？
- 年味兒只是需要更多的挖掘，也在以更多的新形式中漸濃。
小時(shí)候，年是爸爸買回來(lái)的肉，
是媽媽給我買的新衣裳，
是兜里舍不得花的那幾毛錢(qián)，
是那噼里啪啦金花四漸的一掛小鞭兒。
小時(shí)候的年是……期盼……
長(zhǎng)大了，年是超市里的擁擠，是忙活了半天做好的飯菜誰(shuí)都吃不下，是天南地北的奔波，是黑夜當(dāng)做白天的忙亂……
生活越來(lái)越好，可那份“年”的快樂(lè)卻離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。
的確，今天物質(zhì)的豐富卻難以換來(lái)以往春節(jié)所帶給人們的喜悅感。過(guò)年儀式的精簡(jiǎn)與淡漠，讓春節(jié)變成了“食之無(wú)味“又不得不過(guò)的某一天。如何能讓過(guò)年多一點(diǎn)年味？大眾在思考，品牌也在思考。
其實(shí)，年味兒只是需要更多的挖掘，也在以更多的新形式中漸濃，比如如何把新年的中國(guó)傳統(tǒng)的“福”文化發(fā)揮到淋漓盡致。
這次國(guó)潮有福與vogue合作，邀請(qǐng)到今年最大熱的攝影師Leslie Zhang(張家誠(chéng))，他最擅長(zhǎng)膠片拍攝，將復(fù)古和摩登融合得相得益彰。
太平鳥(niǎo)旗下的家居服飾品牌LEDiN樂(lè)町life style設(shè)計(jì)了“福氣”家居衛(wèi)衣，把這福氣單品置身于中國(guó)傳統(tǒng)新年特色中，以一種全新的潮流態(tài)度去詮釋中國(guó)年俗文化。
關(guān)于福文化，此次推廣福文化的宣傳片《七里地》的導(dǎo)演許鞍華說(shuō)：“福字我們太熟了，反而未曾仔細(xì)想，福是非常中國(guó)的概念，外國(guó)是沒(méi)有的，全世界的中國(guó)人都是以福文化來(lái)鏈接，小時(shí)候我媽媽叫我阿福，我還不知道這其中意義。”
此次福潮單品設(shè)計(jì)的太平鳥(niǎo)LEDiN樂(lè)町life style設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人余詠蝶解讀這次合作：“這是一個(gè)全民參與的活動(dòng)，找福字掃福字，甚至找朋友換福字，傳播范圍廣、融入性強(qiáng)，為過(guò)年預(yù)熱做鋪墊的同時(shí)也加強(qiáng)了人與人之交的交流，現(xiàn)在大家都是玩手機(jī)的低頭族，集五福讓大家面對(duì)面的溝通更多了，某種層面上也提高了人情的溫暖度。設(shè)計(jì)初衷是希望這個(gè)衣服能掃出來(lái)，為了搭配新年氣氛，福字采用了金線繡，把它繡的很立體。大家穿著這個(gè)衣服，我可以掃你，你也可以掃到我，也是大家過(guò)年互動(dòng)的樂(lè)趣。”
這其中離不開(kāi)各種帶有文化特色的促銷，因此，企業(yè)要開(kāi)展有針對(duì)性的節(jié)日營(yíng)銷，就必須充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，才有助于抓住難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，引起消費(fèi)者共鳴，也營(yíng)造別樣的年味兒。
