被稱為“北方鞋都”步入大規模建設期 鞋企未來將會成為新經濟的起點？
- 地方被稱為“北方鞋都”，周圍都是制鞋企業。它就是位于雄安新區的三臺鎮。目前，該區域有3800家企業，年產值超過200億元，占據中低端鞋業的半壁江山。
這地方被稱為“北方鞋都”，周圍都是制鞋企業。它就是位于雄安新區的三臺鎮。目前，該區域有3800家企業，年產值超過200億元，占據中低端鞋業的半壁江山。
三臺鎮的制鞋歷史可以追溯到1976年。那一年冬天特別冷，天津某鞋廠的棉鞋訂單激增。三臺鎮一戶農民利用私人關系，拿到一筆代工訂單。全家男女老幼上陣，在家里完成了這單生意。他們知道這很冒險，但是為了家人吃上飯，也顧不得那么多。
1978年，改革開放序幕拉開，三臺鎮農民洗腳上田，切入制鞋產業。如今，當地能用、不能用的土地，全都蓋滿了火柴盒式的，達標或不達標的廠房。
中國制鞋有四大產區：華南產區(廣州、東莞和惠州)，華東產區(福建晉江和浙江臺州)，西南產區(成都和重慶)和華北產區(河北安新)。其中，晉江和安新有著更大的行業影響力，前者主攻一、二線品牌，被業內稱為“中國鞋都”，后者面向中低端市場，被稱為“北方鞋都”。
這一格局，大抵在2001年之后逐漸形成。當年，北京拿下2008年奧運會主辦權，運動休閑鞋市場隨之興起。三臺鎮的制鞋產業由此進入長達十年的高速發展期，同時也進入了洗牌期，一些規模企業逐漸成型，而落后的作坊開始被淘汰。
王志永是安新縣制鞋協會會長，他創辦的鞋企是當地龍頭之一。2000年，他創立自己的品牌“吉星宇”，并較早意識到更新廠房、擴大規模、引入先進生產技術，甚至改良設計的重要性。為此他四處考察，數度搬遷，引入最新款的鞋機，以便生產品質更高的鞋子。
但三臺鎮鎖定的依然是最大基數的金字塔底部市場，這一市場往往門檻較低，競爭尤為慘烈，客戶忠誠度抵不過幾毛錢的讓利。三臺制鞋企業的優勢，主要在于快速高效的反應能力和較低的生產成本，整體上依然堪稱鄉鎮企業的“進階版”。
2013年，阿里巴巴命名了首批“中國淘寶村”，電商觸角深入市場的最后一公里。而阿里研究院去年公布的淘寶村名單中，雄安三縣(容城、雄縣、安新)就占到7個。互聯網和電商激活了中國城鄉的消費市場。對于三臺鎮而言，這意味著全新的機遇：從底端的生產制造切入上游的零售，提升產業附加值，變得越來越可行。
轉型是從內部開始的，準確說是從企業的主人開始的。“三四十歲的這代人，幾乎沒有念完高中的。”1982年生的王濤坦言。然而，他們已經是三千多家企業的實際當家人。王濤和哥哥是在鞋子中長大的，初中沒讀完就輟學回家，接班制鞋廠。老板自己當員工，親自刷膠親自縫制，談客戶、買材料、做鞋、送貨一條龍服務。
2016年，三臺鎮終于出現了第一家試水資本市場的企業。天宏制鞋掛牌新三板，并請來知名女星趙麗穎代言旗下品牌“梵不凡”。而這家三臺的龍頭企業之一，2016年營收不過3000多萬。
三臺鎮制鞋企業的銷售仍然以線下經銷商為主，但已經有越來越多的企業擁抱電商。王志永還找到商業策劃專家孫峰和田默的團隊，尋求零售品牌的策劃服務。2017年3月，策劃團隊經過幾個月調研，交出一份鞋業新零售的方案。具體內容包括：孵化一個面向年輕人的品牌;借鑒快消品的模式，少量多批，滿足個性化需求;打通線上線下渠道;邀請引領年輕人生活方式的流量網紅代言等。
王志永和他的鄉親們，經歷了一個短暫的心理建設期。隨后，一個比零售品牌更大的計劃被策劃團隊提了出來——與疏解北京非首都功能區相似，對整個制鞋產區進行異地再造，并實施“雙轉”：產區轉移和產業轉型。他們提出了“建設以鞋業為產業特色的國際化鞋業小鎮”的整體解決方案。
實際上，隨著越來越高的環保要求，以及不斷提升的人工成本，中低端制鞋的利潤被急劇壓縮。產業想要持續發展，品牌化、智能化本來就已經迫在眉睫。而對于三臺鎮，很多廠房涉及的環保、消防隱患，也是監管部門的心病，產區的轉移或者重構，只是時間問題。雄安新區規劃的落地，則讓這一速度突然加快。
2016年，三臺鎮部分企業家組建了安新縣制鞋行業協會，吸納會員1000多人。雄安新區消息公布之后，這個行業協會發揮了更重要的價值。幾個村并不是同一個姓氏，但是彼此依然沾親帶故，宗族將他們織成一張緊密又松散的網。這是他們在與外地產區競爭時的優勢之一，但有時候卻成為阻力。“雙轉”提出來之后，王志永不斷受到村里人的質疑，流言蜚語一度此起彼伏，讓這個耿直的北方漢子飽受困擾。
2017年8月，安新縣制鞋行業協會與高邑縣政府簽署“高邑新三臺鞋業小鎮”協議。這個協會稱，在此之前，用時四個多月密集考察了全國30多個目的地，行程2萬多公里，跑壞了兩部商務車，還組織了近百場大小討論。
2017年11月，河北衛視報道了248家安新制鞋企業簽署協議將轉移落戶到高邑的消息，并提到這是雄安新區現有規模企業主動轉移、抱團轉移的首次實踐，也是雄安新區傳統產業轉移簽署的第一單。一個月后，央視《經濟半小時》也對安新縣制鞋行業協會推動的“雙轉”進行了報道。春節前夕，中共高邑縣委、高邑縣政府給雄安新區企業家們發出公開信稱，鞋業小鎮已成功獲批2018年河北省重點項目，而鞋業小鎮項目首期5000畝占地基本完成收儲。
參與“雙轉”的企業越來越多，目前簽約已超過500家，有意向的超過1000家，三臺大部分龍頭企業都囊括在內。其中還包括部分晉江、溫州、石家莊等地的鞋企。當然，還有不少三臺人，抱著懷疑與觀望的態度。
整個三臺鎮鞋業產區的競爭力，很大程度上源自于當地高度耦合的產業鏈。如果想要延續其生命力，只能抱團取暖。為此，王志永他們還發起成立了“河北新三臺制鞋產業發展有限公司”，來運營即將在高邑啟動的新三臺制鞋小鎮，并邀請三臺鎮的同行入股。他們還籌劃，公司與北京知名院所共同發起成立雄安新區國際鞋業研究所。他們甚至希望，這家公司未來可以在主板上市，讓股東們“享受資本市場的巨大紅利”。
為了適應電商時代的消費趨勢與品牌孵化趨勢，項目還規劃了電商中心及適應柔性生產的“云工廠”。“‘云工廠’就是一種共享的生產線。任何想生產鞋子的人，支付租金即可拎包生產，這樣一來，鞋企便可以實現輕資產運營。”田默認為，這也很好地契合了時下的網紅經濟、新零售趨勢。
至于電商中心，未來將是一個孵化器。田默認為，不只是吉星宇，而是三臺這個產區，都有望借由互聯網，將“ZARA基因”變成切實的商業利益。
三臺鎮目前是一個非常具有前景的地方，未來將會成為新經濟的起點。而在這里的人未來將會感受到非常大的巨變。
