60%的國家首富來自消費(fèi)品企業(yè)，服裝成最大贏家！
- 瘦哥有一大習(xí)慣堅(jiān)持多年，每天早上起床，先看看最新的福布斯富豪榜，發(fā)現(xiàn)沒有我的名字，就趕緊老老實(shí)實(shí)上班搬磚。
- 賣衣服的Zara創(chuàng)始人是全球首富。
- 賣衣服的H&M創(chuàng)始人是瑞典首富。
- 賣衣服的優(yōu)衣庫創(chuàng)始人是日本首富。
- 賣衣服的Primark創(chuàng)始人是愛爾蘭首富。
- 賣衣服的C&A創(chuàng)始人家族是荷蘭首富。
- 賣衣服的bestsellers創(chuàng)始人是丹麥二富。
當(dāng)然這是個(gè)玩笑。
本周換個(gè)輕松點(diǎn)的話題，從全球各個(gè)國家“首富”榜，來看看消費(fèi)品能占幾席？哪些消費(fèi)品行業(yè)更容易成為首富？
我并沒有統(tǒng)計(jì)地球上全部的197個(gè)國家，而是選取了全球27個(gè)發(fā)達(dá)國家作為樣本。原因是這些國家的消費(fèi)行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷完整增長和下行周期，人民已經(jīng)解決溫飽問題，不愁吃穿，消費(fèi)品行業(yè)趨于成熟，這些國家的數(shù)據(jù)更具有參考價(jià)值。
不廢話，直接上榜單：
（根據(jù)2018年世界國家與地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量排名的國家，排除查無資料的國家，剩余27家）
假如你在耐克上市的時(shí)候買了100塊錢股票，現(xiàn)在這些股票的價(jià)值是6,000,000元（數(shù)數(shù)多少個(gè)零）。
（圖片來源：攝圖網(wǎng)）
1.瘦哥再進(jìn)一步看了看各個(gè)國家的富豪排行榜，又有10個(gè)好玩的發(fā)現(xiàn)：
2.法國的富豪排top10幾乎成為奢侈品行業(yè)排名榜了，奢侈品企業(yè)占了5席！第一名到第十名分別是：LVMH，香奈兒家族，愛馬仕集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、歐尚超市、開云集團(tuán)、達(dá)索航太集團(tuán)（Dassault）、Castel葡萄酒生產(chǎn)集團(tuán)、拉卡塔伊奶制品集團(tuán)（Lactails）、佩倫科（Perenco）石油集團(tuán)。
3.愛爾蘭首富是個(gè)賣廉價(jià)服裝的，品牌叫Primark，我?guī)啄昵耙呀?jīng)發(fā)過研究文章，在此就不贅述了，簡單理解為英國的三福百貨，是瘦哥當(dāng)年在賣服裝時(shí)最欣賞的兩個(gè)品牌之一（另外一個(gè)是優(yōu)衣庫）。
4.荷蘭首富有兩個(gè)說法，一個(gè)說法是喜力啤酒繼承人夏琳·德卡瓦略-海內(nèi)肯家族，另外一個(gè)說法是快時(shí)尚品牌 C&A的Brenninkmeijer 家族。你看，服裝貌似又多了一席。
6.日本福布斯前十大富豪中，消費(fèi)品和零售占一半，包括優(yōu)衣庫、nitori似鳥家居，樂天，伊藤洋華堂，ABC-MART。
7.2018年，戴森電器的創(chuàng)始人詹姆斯·戴森成為英國最有錢的人，根據(jù)戴森在財(cái)報(bào)里的描述，他們應(yīng)該感謝以中國為首的這些國家消費(fèi)者的瘋狂買買買，盡快價(jià)格高于競爭對(duì)手10倍，還是在中國斷貨成災(zāi)，狂賺100億。看來，Burberry的格子風(fēng)衣單價(jià)再貴，也比不過戴森的銷量大啊。
8.在擁有大量豪車品牌和奢侈品品牌的意大利，最有錢的人居然是賣巧克力的費(fèi)列羅，又一次價(jià)高不如量大的例子。
9.奧地利前2位是保時(shí)捷、紅牛，還有連鎖超市Billa、珠寶品牌施華洛世奇和化妝品品牌歐舒丹。
10.瑞士首富竟然是瑞典的宜家創(chuàng)始人坎普拉德家族，你沒看錯(cuò)，因?yàn)闉榱吮芏惪财绽孪仁且泼竦降湥髞碛忠泼竦饺鹗浚耙黄恼率莞邕€寫到坎普拉德在荷蘭成立慈善信托基金來增加對(duì)宜家的控制力。
德國的富豪榜不算出人意料，消費(fèi)品企業(yè)和德國傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的制造業(yè)占比基本相當(dāng)。其中Aldi超市、Lidl超市、日化企業(yè)利潔時(shí)（杜蕾斯母公司）還有很多食品企業(yè)上榜，包括南歐和北歐的不少同志們對(duì)德國人的穿著審美頗有微詞，所以德國的服裝也順理成章的離榜單千里之外。
德國富豪榜
消費(fèi)品企業(yè)，除了能讓老板成為首富，還更容易讓二級(jí)市場的股民們賺到錢。
國外的股市誕生無數(shù)大眾消費(fèi)品巨頭公司。從美國股市看，1957年以來回報(bào)最高的20只股票中有11只來自消費(fèi)品行業(yè)。
首先，消費(fèi)品行業(yè)受外來技術(shù)沖擊小，集中度可維持長期上升趨勢(shì)，通過品牌壁壘和規(guī)模優(yōu)勢(shì)更容易形成寡頭壟斷，而且經(jīng)營時(shí)間越長壟斷地位越穩(wěn)定。護(hù)城河自然較其他行業(yè)更寬、更深，其競爭優(yōu)勢(shì)持續(xù)時(shí)間就更長。
其次，在壟斷格局形成后，行業(yè)頭部玩家可以借助規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低費(fèi)用，無論是對(duì)下游分散的消費(fèi)者，還是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中上游的合作伙伴，都擁有很大的議價(jià)權(quán)，成為這個(gè)價(jià)值鏈條最核心的player，其利潤空間會(huì)逐步提升，并擁有穩(wěn)定和充足現(xiàn)金流。因此，消費(fèi)企業(yè)一方面可以幫助創(chuàng)始人積累大量的財(cái)富，另一方面能推動(dòng)股價(jià)的上漲，出現(xiàn)很多長牛股。
另外，行業(yè)頭部玩家們還能夠通過兼并收購和國際其他市場的擴(kuò)張維持業(yè)績穩(wěn)定增長。美國消費(fèi)品企業(yè)就非常擅于進(jìn)行兼并收購和國際擴(kuò)張，利用自身的品牌力拉動(dòng)被收購企業(yè)的快速增長，享受更強(qiáng)的定價(jià)權(quán)，享受經(jīng)濟(jì)全球化的紅利，比如耐克和可口可樂能在美國、中國和肯尼亞的定價(jià)基本一樣，而這幾個(gè)國家的可支配收入差了幾十上百倍。
（圖片來源：攝圖網(wǎng)）
今天早上讀了今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的一篇演講，他說的一句話我印象深刻，“精致的文藝不是浪漫，曬情懷故意感動(dòng)別人不是浪漫，獨(dú)立思考穿越喧囂是浪漫，有生命力是浪漫，面向未來是浪漫。”
不投機(jī)，穿越周期，有生命力，面向未來，這幾個(gè)“務(wù)實(shí)的浪漫”，不正是消費(fèi)品行業(yè)的魅力嘛！
