“漢服熱”興起：品牌訂單排到2021年 產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元
- 近年來，穿漢服的潮流在一些年輕人中興起，不少漢服愛好者購買的數(shù)量多達(dá)上百套，那么，在“漢服熱”的背后，又有怎樣的經(jīng)濟賬呢？
9月2日，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》對此進行了報道，據(jù)初步估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。某漢服品牌創(chuàng)始人表示，他們的工期已經(jīng)排到2021年初。
報道稱，近幾年，隨著古裝游戲的熱播和古風(fēng)類游戲的出現(xiàn)，漢服愛好者越來越多。一名漢服愛好者告訴記者，為了推廣漢服，他們基本上不會買其他的時裝，而是走到哪里，就把漢服穿到哪里，天氣熱就會穿短袖漢服，或者是改良版漢服。
該漢服愛好者表示，從2010年開始接觸漢服以后，據(jù)粗略估算，她目前擁有的漢服數(shù)量已經(jīng)超過240套，九年多來花了七八萬元購買漢服，單件最貴是6000多元。
對于“漢服熱”，廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長汪家文也深有體會，在采訪中他稱，2017年全球漢服文化社團數(shù)量是1300多家，到2019年，已經(jīng)達(dá)到2000多家，兩年間增長達(dá)46%。
隨著漢服被推廣，一些主打漢服體驗的租賃店也應(yīng)運而生，記者注意到，從今年4月到8月，北京的漢服租賃店就迅速地從3、4家，增加到了20多家。
一位店主告訴記者，因為離景點比較近，他們的月銷售額能夠達(dá)到6萬，一套服飾加上首飾下來，價格近2000元。“租一套衣服，做上發(fā)型和化妝是300元左右，如果需要1小時到2小時的旅拍服務(wù)，可能在1000到2000多元。”
此外，報道指出，根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。
不同于西式剪裁的現(xiàn)代服飾，漢服對做工、裁剪、原材料都有著更高的要求，加上大部分需要刺繡，因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。隨著漢服的興起，一些專門提供私人訂制的高端漢服品牌，更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
某漢服品牌創(chuàng)始人就表示，他們的工期目前已經(jīng)排到2021年初了。高端服飾價格在3000元到10000元左右，不同款式會有一些不同的搭配。
除了高端品牌，平價漢服的市場也同樣火熱。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
不過業(yè)內(nèi)人士也指出，漢服的出現(xiàn)始終與傳統(tǒng)禮儀與文化密不可分，漢服生產(chǎn)企業(yè)也不要過分迎合市場，降低漢服的生產(chǎn)工藝，偏離漢服本身存在的文化意義。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系教授李薇表示：“我們繼承的可以是形式，但是我們更多應(yīng)該繼承的是它的精神。”
