中央氣象臺今日繼續發布寒潮藍色預警，多地將迎來俯沖式降溫。這已是入冬以來中央氣象臺第三次發布寒潮藍色預警信號了，“小雪”過后，冷空氣將成為常客。新一輪冷空氣抵達之后，各地氣溫將再度下降至較常年同期偏低的水平，多地氣溫還將創下新低。羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國人喜愛。大幅度降溫，大家該準備好羽絨服了！那么，今年羽絨服行業發展狀況如何？我們一起來了解一下。

       羽絨服產量下降  

▲2014-2018年中國羽絨服產量走勢

       羽絨服市場規模不斷擴大  

       從羽絨服市場來看，目前中國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據中國服裝協會統計的數據，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。

▲2014-2020年中國羽絨服市場規模

       中間市場迅速崛起  

       過去，中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年以來，Moncler和Canada Goose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類。由此，催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白，眾多羽絨服廠家進軍該市場。以波司登為例，據央視新聞報道：近年來，波司登羽絨服平均售價從700—800元漲至1100—1200元。波司登漲價瞄準的正是快速崛起的中間市場，通過設計提升和品牌重塑實現了產品均價的明顯提升。

▲2017-2018年波司登產品價格段情況

       羽絨服受消費者青睞  

       在剛結束的天貓“雙11”全球狂歡節中，波司登、雪中飛、冰潔等羽絨服品牌均取得不俗表現。據官方數據顯示，“雙11”當天波司登品牌天貓旗艦店銷售同比增長58%至6.5億元，全網銷售增長43%，在天氣較去年同期偏暖情況下仍維持高增。而南極人品牌天貓“雙十一”銷售額逾15億元，在平臺出口品牌的排行榜上位居第五。從市場表現看，人們對冬裝的需求依然很大，且更愿意消費高品質的羽絨服。

▲2019年雙十一天貓熱銷品類

       傳統羽絨服生產問題多  

       大品牌廠家們早早做出選擇，緊跟科技發展，愿意投入大量前期設備資金用以更新生產線，提升產能和品質。而傳統羽絨服生產廠家則主要通過人工生產羽絨服，材料利用率不高、勞動強度大、員工穩定性低、趕不上交貨期等問題都急需解決。