“內循環”來了：下半年的零售業會怎樣？
零售行業發展狀況取決于消費。而消費能力的大小，取決于居民收入水平和投資跟儲蓄占收入的比例。從內循環的總體指導思路來看，很顯然是希望刺激消費的。
內循環意味著什么？
內循環并不是狹義的擴大內需，從宏觀的層面來看，內循環對整個經濟運行的指導意義有三個方面：
第一、國家經濟體系強化自主運行的能力。不僅僅是擴大內需，更重要的是國內的生產能力，供給體系要更加健康，通過國家經濟自主的良性發展，提高就業，增加收入水平。
第二，供給側改革，優化經濟結構。比如說對房地產的調控。不少經濟學家認為，經濟內循環就是依靠內部的力量來拉動GDP，其中消費是主力。這就必要要求壓制房價，因為房價太高，會讓居民背上大量負債，這樣的話能夠用于消費的錢就少了。從這個角度講，房價未來即便不能下跌，那么未來也必須要保持穩定。
另外，供給側改革還有一個重要的方向是指消化產能過剩，優化結構，擴大內需。
第三，在全球化的產業鏈條當中，提高中國企業在產業鏈條當中的價值和能力，由低端向高端邁進。
內循環對零售行業帶來的機會
零售行業發展狀況取決于消費。而消費能力的大小，取決于居民收入水平和投資跟儲蓄占收入的比例。從內循環的總體指導思路來看，很顯然是希望刺激消費的。
優化產業結構，去產能過剩，其最終目的還是希望提高無論企業還是個人的收入水平。雖然消費跟收入沒有必然關系，但是從宏觀層面來分析，這對整個零售行業來說，顯然是一個利好的消息。
內循環是一項政策定調。跟目前的國際國內環境緊密相關。
第一，疫情對全球經濟產生影響，尤其是零售行業遭受較大的創傷。餐飲、影院、線下教育、旅游、出行等等都至少在上半年都沒有實現好的收成。
尤其是，疫情處于一種反復狀態，零星的陽性案例報告讓人們出行和消費心理趨于謹慎，所以并沒有出現當初預判的疫情結束后的報復性消費。
第二，中國與美國的持續交惡，貿易戰的影響在繼續。美國一系列針對中國高科技企業的限制措施，增加了大企業發展的不確定性，同時對中國的進出口貿易都產生不利影響。
在整個經濟體系當中，上游的不利因素會導致兩個方面的關聯結果，一是企業經營收入的縮減影響到職工的收入狀況甚至是就業狀況;二是人們對未來的不確定性預判會產生更加趨于保守的消費心理。
加大內循環對經濟運行的正面刺激作用，對整個零售行業來說，至少有以下三個方面的積極作用：
第一，產業結構調整，優化宏觀經濟的運行能力。將內部疫情影響和外部敵意國家的打壓所形成的負面作用降到最低。盡快讓整個中國經濟的運行機器走出低谷。處于下游的零售業同樣會迎來生機。
第二，中國國內龐大的市場是依然是穩健的壓艙石。每當中國經濟遇到困境的時候，刺激內需就成為一項重要的調整措施。刺激內需，更重要是改善人們對未來的預期。打壓房價，降低炒房意愿，從而有更多的資金投向其他消費領域。
第三，有效的內循環能夠積極快速地消除“產能過剩”的狀況。在工業生產領域，產能過剩導致消化不良，當出口貿易不順暢的時候，大量低技術含量的商品就會成為庫存積壓，上游經濟缺乏活力的時候，下游的消費就同樣會疲軟無力。
下半年零售行業的趨勢與預測
今年下半年至少會有以下一些可以預見的趨勢：
一、線下實體零售的擴張會趨于保守，甚至停滯。至少到今年底，線下實體店的擴張速度會進一步收縮，甚至不乏繼續會有一些門店關閉。
二、社交電商會有更多的新模式出現。線上零售會繼續尋求新的創意和突破口。社交電商的模式越來越多樣，不僅僅有類似拼多多的幫忙砍價，還會有團長拼團模式、更多的微商平臺模式、短視頻私域流量即時下定模式等等。
三、電商巨頭進一步分化和多元化。比如說，京東到家、美團閃購、小米有品等等，他們不斷裂變和分化，模式多元，觸角進入到新的細分領域，進一步圍繞消費者做貼身服務，進一步解放消費者的購物成本。
四、小而美的線上線下一體化門店不斷涌現。從生鮮到便利店，從服飾類的快閃店到文創類的創意旗艦店，店面趨小化、精致化、線上線下一體化會成為主流。
五、線下實體店越來越依賴于線上平臺。比如說，天貓、淘寶、京東等等平臺，會有越來越多線下實體進駐到上面。在同城零售領域，餐飲、鮮花蛋糕、醫藥等等會越來越多地進駐到美團和餓了么平臺。
六、在營銷策略層面，風頭過去，大家會更加理性，尋求適合行業特征的更有效的營銷方法。比如說直播帶貨會更加理性，風干水分之后更適合低單值的快消品。而社群營銷、會員營銷、服務到家等等營銷方式將更加具有吸引力。
七、從資產的角度來看，一些經營不善的中小規模資產價值會大幅度縮水。不成規模，抗風險能力差，沒有創新通道的中小型零售實體會倒閉或轉讓，而此時也是抄底的最佳時機。
