與時(shí)俱進(jìn)的“新漢服”，                                                                                    

未來(lái)仍有著巨大的發(fā)展空間和潛力。

“中國(guó)有禮儀之大，故稱(chēng)夏；有服章之美，謂之華。”對(duì)美的追求，是許多年輕人“入坑”漢服的緣起。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)浪漫新漢服品牌十三余、天貓服飾、艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)突破百億元，消費(fèi)者規(guī)模增加至1021萬(wàn)人。從調(diào)研報(bào)告中我們看到，我國(guó)高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞，但當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%。這表明，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的“新漢服”仍有著巨大的發(fā)展空間和潛力。

新漢服，也稱(chēng)為現(xiàn)代漢服，是在保留漢民族傳統(tǒng)服飾典型形制特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服所蘊(yùn)含的古典美學(xué)、傳統(tǒng)色彩、技藝傳承、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等文化內(nèi)涵也為其在新時(shí)代形成潮流起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

搭乘國(guó)風(fēng)文化、“國(guó)潮”文化興起的東風(fēng)，百迭裙、馬面裙、云肩、褙子、霞帔……這些曾在我國(guó)不同歷史朝代中被廣泛使用的傳統(tǒng)服裝形制正在以更新潮、更時(shí)尚的面貌重新融入當(dāng)代生活，成為中國(guó)年輕人亞文化的一個(gè)重要組成部分。


“Z世代”對(duì)新漢服的購(gòu)買(mǎi)選擇要素方面，不僅關(guān)注其面料、款式、紋樣等因素，還追求個(gè)性、風(fēng)格、穿著時(shí)的沉浸式體驗(yàn)以及穿著場(chǎng)景的多元化等方面內(nèi)容。

調(diào)研顯示，“個(gè)人形象和風(fēng)格的塑造”是消費(fèi)者最為關(guān)注的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因，占比高達(dá)74.2%，個(gè)性化設(shè)計(jì)、風(fēng)格特征明顯、款式新穎以及與知名文化IP聯(lián)名設(shè)計(jì)的新漢服更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

另一方面，消費(fèi)者對(duì)“穿著場(chǎng)景的多元化”的選擇占比也高達(dá)62.3%。其中“旅游出行”這一場(chǎng)景占比67.0%位列第一，“逛街通勤”占比57.5%位列第二，演出、商務(wù)、婚禮、節(jié)慶、寫(xiě)真攝影等場(chǎng)景也廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在新出爐的“2022年淘寶天貓秋冬九大風(fēng)格趨勢(shì)”中，我們看到“通勤漢元素”成為了消費(fèi)者的潮流之選。這一現(xiàn)象表明，消費(fèi)者對(duì)新漢服的穿著場(chǎng)景需求更加日常化、生活化，而這正是新漢服得以“破圈”的重要基礎(chǔ)。

新漢服的發(fā)展創(chuàng)新，個(gè)性化和日常化缺一不可，結(jié)合當(dāng)代審美元素和多元穿著場(chǎng)景需求的新漢服，在大眾時(shí)尚領(lǐng)域潛力無(wú)限，能夠獲得更加廣闊的發(fā)展空間和應(yīng)用前景，有望成為大眾日常服飾的重要品類(lèi)之一。


著漢服，逛古城，一步入畫(huà)卷，一夢(mèng)回千年。各個(gè)古都、古城是漢服愛(ài)好者穿著漢服的主要場(chǎng)景和地標(biāo)，在這里穿著漢服會(huì)讓人更有沉浸感和代入感。有著悠久的歷史和深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的古都，不僅有著優(yōu)美的自然風(fēng)光，還擁有豐富的人文資源，在漢服文化的發(fā)展和推廣方面有著得天獨(dú)厚的條件。

十一國(guó)慶期間，記者來(lái)到十三朝古都——洛陽(yáng)。在這里，記者發(fā)現(xiàn)，穿漢服游古城、古街成為了洛陽(yáng)人新的聚會(huì)方式，來(lái)到洛陽(yáng)的年輕女孩的社交媒體上幾乎都有著一組在洛邑古城、龍門(mén)石窟、應(yīng)天門(mén)、九洲池、老君山等有著濃厚歷史特色、古色古香的地標(biāo)性建筑穿著漢服拍攝的寫(xiě)真。在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上搜索“洛邑古城”“應(yīng)天門(mén)”等內(nèi)容，第一個(gè)跳出來(lái)的詞條就是“漢服”。“洛陽(yáng)|漢服店測(cè)評(píng)”“洛邑古城39r漢服一日體驗(yàn)卡”“應(yīng)天門(mén)|漢服拍照指南”……許多博主會(huì)在社交平臺(tái)上分享自己的漢服造型、“打卡”地標(biāo)、店鋪測(cè)評(píng)、攻略、攝影技巧等相關(guān)內(nèi)容。

無(wú)一例外，這些地標(biāo)性建筑周?chē)加性S多漢服售賣(mài)和租賃的店鋪，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些漢服店鋪不僅包含服飾的租賃還提供配套妝造、發(fā)型和跟拍攝影等服務(wù)。比起漢服品牌實(shí)體店的銷(xiāo)售，這種租賃、妝造、拍攝一條龍服務(wù)的新業(yè)態(tài)發(fā)展更加迅速。

記者在洛邑古城中采訪到一行身穿漢服、妝容造型精致的女孩，她們表示，妝造都是在古城附近一家體驗(yàn)店做的，漢服穿戴繁瑣，配飾繁多，有的風(fēng)格款式還需搭配古風(fēng)妝容，不如在體驗(yàn)店打造整套搭配。可以穿自己的漢服來(lái)做妝造，也可選擇服裝加造型一步到位的套餐。其中一個(gè)穿著及踝襦裙和披帛的女生表示，自己購(gòu)買(mǎi)的漢服平日也會(huì)穿出門(mén)，但在這種火爆的打卡地總要拍攝加擺Pose，再加上人來(lái)人往，可能對(duì)心愛(ài)的漢服造成損害，在體驗(yàn)店也能租同款，何樂(lè)而不為。整套漢服加妝造費(fèi)用39～100+不等，價(jià)格親民也是吸引大多數(shù)游客體驗(yàn)的主要原因之一。

夜幕降臨，古都、古城燈光璀璨，仿古建筑特色的酒樓、商鋪中穿著漢服的游客絡(luò)繹不絕，仿佛穿越了時(shí)空，他們?cè)谶@里逛古街、品美食、拍美照，盡情享受歷史古跡與現(xiàn)代都市氣息的交織。

“文化種草”，磅礴深厚的文化氣息與時(shí)尚前沿的現(xiàn)代潮流互相碰撞，新漢服和古都IP互相成就。古都的歷史文化氣息帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦聺h服消費(fèi)熱潮，新漢服的場(chǎng)景融入體驗(yàn)也為古都帶來(lái)新的流量和文旅發(fā)展角度。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺(jué)和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對(duì)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。不斷加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動(dòng)新漢服的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮“破圈”潛力、提升市場(chǎng)滲透率和成為更多消費(fèi)者常服選擇的關(guān)鍵。