隨著美國著名的旅行箱品牌Samsonite（新秀麗）和意大利頂級品牌PRADA（普拉達(dá)）6月陸續(xù)在香港聯(lián)交所IPO，亞太地區(qū)、別是大中華地區(qū)，已經(jīng)成為全球奢侈品市場焦點(diǎn)。

 

    我們認(rèn)為，越來越多的國際奢侈品牌將港交所作為上市首選，除了較高的估值溢價外，大中華地區(qū)、別是中國大陸奪人眼球的奢侈品消費(fèi)增速是更為重要的原因。

 

    中國奢侈品消費(fèi)很“瘋狂”：按歐元計算，2010年中國大陸奢侈品消費(fèi)額同比增長30%，遠(yuǎn)快于亞太區(qū)和全球23%和12%的增速，中國成為全球奢侈品消費(fèi)增長的引擎。

 

    具體來看，中國奢侈品消費(fèi)具有以下特點(diǎn)：一是以男性消費(fèi)為主，女性消費(fèi)水平不斷提升；二是國內(nèi)消費(fèi)增速快于境外消費(fèi)；三是新增消費(fèi)人群是增長主力。

 

    高端消費(fèi)人群支撐中國奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長。

 

    我們認(rèn)為，推動中國奢侈品消費(fèi)快速增長的主要原因有：一是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)20年的快速增長是最為根本的原因；二是高端消費(fèi)人群快速增長是最堅實(shí)的支撐力量；三是境外旅游的持續(xù)增長也是帶動我國奢侈品消費(fèi)的重要力量之一；四是公務(wù)消費(fèi)、商務(wù)饋贈等具有中國特色的消費(fèi)也構(gòu)成我國奢侈品消費(fèi)最為穩(wěn)固的力量。

 

    在這個大趨勢下，我們認(rèn)為，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有以下兩類公司將從中國快速增長的奢侈品消費(fèi)中受益：一是本土穩(wěn)健成長的定位高端、價值較高的品牌，如一些設(shè)計師品牌、高級成衣品牌；二是那些代理了國外名牌的企業(yè)，如七匹狼、報喜鳥等。

 

    此前，七匹狼以7000萬元收購了中國知名國際品牌代理公司––杭州肯納服飾有限公司100%股權(quán)，涉足國際奢侈品牌代理。杭州肯納擁有世界大牌服裝康納利（Canali）、范思哲（Versacecollection）和世界著名珠寶品牌喬治杰生GeorgJensen等品牌在國內(nèi)的代理權(quán)，目前已在全國開設(shè)15家“康納利”品牌店鋪，4家“范思哲”店鋪，主要經(jīng)營區(qū)域集中在東北和華東。如今七匹狼將擁有這些資產(chǎn)。而報喜鳥則代理了意大利高級訂制品牌卡爾·博諾（CARLBONO）。

 

    但需要提醒的是，若國內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)明顯減速，有可能會對我國奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生沖擊。