把傳統實體店引入整體網上銷售平臺。南都記者昨日獲悉，虎門一機構將聯手阿里巴巴，意圖在打造虎門服裝總部基地之后，將虎門所有服裝品牌囊括其中，打造虎門服裝品牌的網上綜合專營店。

 

　　業內人士指出，這種把區域整體服裝產業打包后，將傳統商業與電子商務有效結合的營銷模式，在東莞尚屬首次。

 

　　冠名“虎門服裝”前期推廣開始

 

　　昨日下午，一場名為“制造業的電商之路分享論壇“在虎門舉行，該論壇由阿里巴巴、東莞網商會、虎門服裝協會以及虎門國際購物中心等單位聯合舉辦。在該論壇上，虎門國際購物中心宣布，將與阿里巴巴、東莞網商會等電子商務服務企業攜手，打造第三方電子商務品牌推廣平臺，“我們計劃將整個虎門服裝品牌集中起來，放在網上整體推廣，總冠以虎門服裝的名頭，達到規模效應。”虎門國際購物城有關人士表示，目前他們已經在進行前期的推廣工作。

 

　　服裝企業打造實體店再聯手網上銷售平臺的營銷模式，在虎門曾有先例。2009年3月，虎門一家女裝商城曾拿出數百個商鋪，支援創業的大學生，考慮到金融危機對傳統服裝批發業的沖擊，當地政府決定引導這批創業畢業生主推服裝電子商務，即“1+1(實體店+網店)”經營模式。畢業生們在進行實體店批發零售的同時，無償地加入商城的網上貿易平臺。不過，最后由于各種原因，這種“1+1”的銷售模式在人們的目光中漸行漸遠，目前在該女裝城，已經難覓當年創業的年輕人身影。

 

　　產業打包“上網”東莞尚屬首次

 

　　“我們要求進入的是虎門一二線品牌，說白了就是以純松鷹狐仙小虎憨尼等。”對于前人的失敗，虎門國際購物城有關負責人表示，主要是沒有把好品牌關，另外還缺乏足夠的耐心，最關鍵的是沒有重點突出虎門服裝品牌。“我們要做的是，客戶到虎門的實體商城，能夠一站式地找到虎門所有的服裝品牌，而網上以‘虎門服裝’命名的虛擬店，也集納了虎門服裝產業的頂尖品牌以及他們的產品。”

 

　　業內人士指出，這種將區域龍頭產業的頂尖品牌集納，以實體店捆綁網絡銷售平臺的營銷模式，在東莞尚屬首次。