隨著元旦、新年三大節假日的臨近，一年當中最關鍵的銷售旺季隨之到來。在經歷了前三個月的市場嚴冬之后，11月份全國百家大型零售企業服裝零售額開始觸底反彈。根據國家統計局最新披露數據，2012年11月份，社會消費品零售總額增長1.47%。其中，服裝鞋帽、針紡織品商品零售額1011億元，增長20 .6%，是年內首個超過20%的增長。服裝企業資深分析人士認為，增長原因主要在于之前同期基礎較低、年底促銷，以及服裝企業清理庫存初見成效。但這是否意味著銷售回暖，仍有待觀察。

 

　　11月零售額增速年內首超20%

 

　　“10- 11月份，受北方冷空氣的刺激，特別是今年入冬以來各地氣溫都出現明顯的下降，對銷售有所促進，冬裝終端銷售情況轉好。”招商證券分析師王薇透露，朗姿股份這兩個月終端零售額分別實現1.3億、1.5億元的銷售流水(僅指直營店，未扣點、扣稅)。探路者截至11月底，除新疆區域增長超過30%外，其它終端零售同比增長5 8 %，相較于1 0月36 .7%的增速環比提升較多，部分地區入山東青島零售增速達到80%。據悉，截至11月底，探路者秋冬裝售罄率為36%，去年同期為26%。

 

　　七匹狼11月終端零售業取得了一定的恢復，直營店的同比增長超過了20%，且同店增長超過了10%。九牧王、報喜鳥11月份也呈現同樣趨勢，當月直營銷售分別實現20%和25%的增長。

 

　　此前庫存高企的森馬服飾從公司批發配貨口徑看，11月份收入與去年同期處于持平狀態。從前11月份的經營情況看，該公司預計2012年全年零售終端收入可實現10%左右的增長，不過最終利潤則要視四季度的結算情況而定。從2013年春夏訂貨會反饋情況來看，森馬和巴拉兩品牌訂貨金額合計基本與去年持平。去年該公司庫存周期仍將持續一段時間，預計庫存規?；貧w到正常水平仍將延續到明年一季度或二季度。

 

　　不過，與國內品牌相比，大部分海外品牌11月業績表現不理想，收入同比增速普遍放緩。雖然優衣庫和Lim ited同店增長分別為14%和5%，好于預期；但G ap11月份同店增長僅3%，低于湯森路透調查的分析師平均預期的3.9%。而H & M截至11月底的財季收入同比增5%，增速較上一財季放緩2%。同時，11月當月銷售額同比雖增長7%，但同店銷售下降1%。

 

　　成本壓力仍然未減

 

　　根據數據顯示，11月份百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比增長9 .2%，較上月增速提高6 .8%。其中，女裝、童裝實現兩位數增速，超去年同期。

 

　　“11月只是一個小回暖，這種局面背后有很多因素決定。”零售業資深人士竇懷山表示，首先年關將至，人們對明年兩會的預期，消費力將有一次大的釋放。其次元旦、春節將至，服裝業進入銷售旺季。但竇懷山認為，這并不意味著服裝業開始回暖。“這一增長勢頭的出現，主要因為經濟下行，去年第四季度及今年10月份銷售基礎較低，因而出現大幅度增長。”

 

　　記者了解獲悉，11月份內棉價格繼續微張0 .6 %，外棉價格則繼續下行1.3%，內外棉價差環比有所擴大。與此同時，全球細羊毛價格繼續環比上漲4.5%；而粘膠和滌綸等主要化纖品種價格環比雖然下跌，但棉質紗線和坯布價格跟隨棉價繼續微漲。成本壓力仍然持續。