經過多年的品牌培育和新興渠道的應用，東莞服裝產業(yè)已經做好了拐點到來的準備。　　

　　3月29日下午，天氣陰沉，在虎門鎮(zhèn)富民服裝城，往來客商和拉著沉沉的手推車的搬運工不時擦肩而過，忙碌氣息并未受壞天氣的影響。相隔不遠的黃河時裝城，同樣一片繁忙。

 

　　“我看好今年的行情。”在富民服裝城，東莞席薇亞服飾公司總經理樊虹說。她的判斷依據(jù)之一，是“年前的備貨在2月不到一周就銷售一空，與同期相比銷售額增長了20%”。信心的背后，樊虹計劃今年開設首家形象店。此前，席薇亞剛從中國國際服裝服飾博覽會摘得“中國優(yōu)秀渠道品牌獎”。

　　走在黃河時裝城、富民服裝城的商鋪間，聽到商家說得最多的是品牌，還有電子商務。虎門是服裝的集散地，而在虎門服裝貿易集群中，品牌和電子商務的不斷滲透，正是培育服裝產業(yè)崛起的新基因。

 

　　兩家服裝企業(yè)的“意外”收獲

 

　　席薇亞始創(chuàng)于2004年，“前店后廠”做內外銷的標準批發(fā)商，是比較晚進入富民服裝城的商家。全球金融危機爆發(fā)后幾年的慘淡行情，讓公司總經理樊虹徹底嘗到了從事傳統(tǒng)產業(yè)的艱辛。“現(xiàn)在遇到的最大困難是原料短缺，勞動力成本上升導致的生產力不足。”

 

　　不過，年后開門一周內賣完年前的備貨，讓樊虹倍感意外，因為“近幾年都是內外銷不盡如人意”。在記者的接觸中，看好今年行情，在富民、黃河等服裝城的商家中占了大多數(shù)。

 

　　同在富民服裝城的東莞市艾迪仙果服飾公司，今年也感到了不同往年的暖意。該公司譚姓負責人直言，今年1-2月與同期相比增幅達到兩位數(shù)。

 

　　事實上，來自海關總署廣東分署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月，廣東服裝及衣著附件、紡織紗線織物及制品出口額，分別達51.6億美元、17億美元，分別增長24.3%、21.3%。

 

　　“銷售的好轉，離不開品牌的提升。”樊虹認為，企業(yè)在完成了一定的原始積累后，從長遠發(fā)展來看，最終還是要走到品牌經營的軌道上來。2004年，席薇亞就已注冊商標，但真正將品牌做大只是近幾年才開始。“能得到中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）頒予優(yōu)秀渠道品牌獎，證明了我們品牌的價值得到了行業(yè)的認可。”樊虹頗自豪地說。

 

　　在多年成功從事批發(fā)女裝的基礎上，今年上半年將在東莞開張首家品牌形象店。“形象店成功后，再開始做分店，市場以二線城市為主。”樊虹坦言自己的擴張計劃，將使得席薇亞的研發(fā)、生產優(yōu)勢發(fā)揮更大的效應。

 

　　走品牌路線迎接“拐點”

 

　　無獨有偶，艾迪仙果的品牌史并不算長，但對品牌戰(zhàn)略的堅守，在今年CHIC上得到了業(yè)內的認可，同樣獲得了“中國優(yōu)秀渠道品牌獎”。值得關注的是，虎門服裝今年參展CHIC斬獲頗豐，9家企業(yè)分別被評為“中國成長型品牌”、“中國優(yōu)秀渠道品牌獎”。

 

　　公開資料顯示，CHIC創(chuàng)辦于1993年，每年一屆，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國貿促會紡織行業(yè)分會共同主辦，是亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會。

 

　　上述譚姓負責人告訴記者，通過參加CHIC看清了品牌的關鍵作用，了解企業(yè)自身與同行之間的差距。“今年開始走品牌化路線，以直營或加盟代理方式，爭取3年內在每個省都有形象店”。他認為，品牌路線是提高企業(yè)競爭力的最有力方式之一。

 

　　艾迪仙果計劃品牌擴張前，譚姓負責人告訴記者，基于對今年行情的看好，企業(yè)生產規(guī)模將擴大，員工規(guī)模計劃從200人增至400人。

 

　　多次組織企業(yè)參加CHIC的富民集團副總經理黃沛民認為，虎門鎮(zhèn)政府和富民集團對服裝企業(yè)培育品牌和渠道的扶持、幫助，對服裝企業(yè)的推動很大。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，服裝產業(yè)在國內行業(yè)仍保持一定的領先地位，但安于現(xiàn)狀，缺乏持續(xù)創(chuàng)新很難在激烈競爭中生存發(fā)展。“用品牌搶占市場，成為服裝產業(yè)集體的共識”。

 

　　富民、黃河等服裝城商家的擴張，無不表露對行情的看好。市紡織服裝行業(yè)協(xié)會一位資深人士分析認為，經過多年的品牌培育和新興渠道的應用，東莞服裝產業(yè)已經做好了拐點到來的準備。