如今，服裝不再只是簡單的流水線作業(yè)，個性標(biāo)簽變得尤為重要。近日，優(yōu)衣庫與迪士尼首次跨界合作創(chuàng)立了MAGIC FOR ALL概念店，推出了DIY定制服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們對個性化的需求越來越高，服裝定制市場的巨大潛力有待釋放，個性化、便捷化、多品種、短交期成大勢所趨。然而，國內(nèi)傳統(tǒng)的服飾定制多為小作坊式經(jīng)營，流程繁瑣、周期長、門檻高，未能實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。要想讓該市場獲得進(jìn)一步發(fā)展，引入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。

　　定制成主流

　　據(jù)悉，MAGIC FOR ALL概念店中最吸引消費者的是發(fā)揮心中無限創(chuàng)意的DIY定制專區(qū)。消費者可定制T恤和MY UNIQLO刺繡及燙印徽章服務(wù)，如選擇自己喜歡的印花圖案及特效設(shè)計T恤，或是利用徽章和刺繡來點綴現(xiàn)有的優(yōu)衣庫商品，設(shè)計并完成專屬定制款。而類似的定制刺繡服務(wù)，無印良品早前也有推出。

　　中國服裝行業(yè)的消費觀念正在隨著消費主體的年輕化而不斷變更。法新國際集團董事趙倩表示，未來的消費觀念是消費者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝。

　　中國市場正處于快餐式的消費階段，服裝品牌追求對市場的反應(yīng)速度，追求普遍適用于大眾的款式，以此實現(xiàn)大批量銷售。這樣的做法無可厚非，但趙倩認(rèn)為，當(dāng)人們不再滿足于這樣的消費時，定制化的生活和消費方式就會逐漸成為主流。

　　而趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認(rèn)為的“高級定制”。“不同于法國的高級定制，這種新定制概念的產(chǎn)品不一定昂貴，但它一定有品質(zhì)，并且只針對一小部分人群而設(shè)計，標(biāo)志著一種特定的生活方式或態(tài)度。”

　　今年7月，在巴黎著名的高級定制圣地Les Suites，中國定制專業(yè)委員會成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會正式啟幕。

　　“專委會的成立推動中國定制向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化邁出了重要一步。”趙倩說。

　　“2013年我和別人說起這個概念時，很多人還比較迷茫。時隔兩年，如今我們再提出這個概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。”在趙倩看來，這個定制專業(yè)委員會承載著新的定制概念，這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。這種定制與消費能力無關(guān)，大到工作生活方式，小到一個盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價值觀。

　　“我們在巴黎組織了專門的Showroom，并直接和一家巴黎高級定制旗艦店合作，將設(shè)計師的產(chǎn)品在其中展賣。僅兩周時間，店內(nèi)就賣出了8件中國設(shè)計師的作品，且這些服裝風(fēng)格跨度很大，既有定位當(dāng)代的，也有風(fēng)格古樸的。”趙倩說，“明年1月，我們還會去巴黎進(jìn)行展示，將中國定制的概念，從這里推向世界，讓全球時尚界人士了解中國的服裝設(shè)計。”

　　互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)力

　　除了傳統(tǒng)的線下模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起，電商也是定制服裝銷售的好渠道。南京“80后”張校瑜就靠著賣定制服裝，年銷售額達(dá)1500萬元。

　　“我店里提供私人定制服務(wù)，利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’模式，與不同層次的設(shè)計師合作，從線上到線下，為客戶提供既時尚又個性的輕奢服飾。”張校瑜說。

　　身材矮胖的林西告訴記者，自己就很喜歡這樣的定制平臺，像回到了小時候的裁縫鋪，當(dāng)然現(xiàn)在的技術(shù)要高很多。“我的身材有些矮胖，商場賣的衣服很少有合身的，但由于工作需要，經(jīng)常要出入一些時尚、潮流的場合，因此這樣的定制平臺幫了我很大的忙。價格也比一般大牌實惠很多。”

　　以張校瑜的店為例，定制一套男式西裝，價格一般在4000至6000元左右，微店上線不到一星期，就已經(jīng)完成了7筆交易。

　　產(chǎn)能待升級

　　雖然線上線下的互動能夠激發(fā)定制行業(yè)的活力，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前傳統(tǒng)服飾定制行業(yè)分散著大量的小微企業(yè)及個體經(jīng)營者，主流的生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式目前仍然比較落后。經(jīng)營者普遍缺乏將生產(chǎn)、營銷、顧客關(guān)系管理等全面數(shù)字化運作的條件與意識，導(dǎo)致整個行業(yè)科技化、信息化含量偏低。

　　有業(yè)內(nèi)人士舉例，這些服裝企業(yè)在制版環(huán)節(jié)仍然采用人工手繪，而非服裝CAD軟件系統(tǒng)進(jìn)行電腦制版；多為人工裁剪，沒有使用電腦裁床；仍然使用人工量體，沒有采用儀器量體……整個行業(yè)仍在一味強調(diào)“純手工”的稀缺性，將低效作為一種溢價。但實際上，手工操作相比智能機器作業(yè)，生產(chǎn)效率低下、成本高昂，且在量體、裁布等多個環(huán)節(jié)精確度落后明顯，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，同時也讓服飾定制難以走向大眾。

　　為此，部分從業(yè)者開始探索服飾定制行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路。C2B智能化定制服裝平臺“定制范”，就打算通過服飾產(chǎn)業(yè)鏈資源整合與智能化升級來實現(xiàn)創(chuàng)新變革，讓服飾定制變得更高效、便捷，實現(xiàn)智能化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化，創(chuàng)造全新的服飾定制體驗。

　　據(jù)悉，定制范在線下設(shè)了3D試衣間及3D移動試衣間，為消費者提供多樣化的免費4S量身。試衣房內(nèi)配備了最新的高科技進(jìn)口測量儀，只需4秒，16個固定式感光掃描儀就能掃描出人體3000多個數(shù)據(jù)點，提取其中300個數(shù)據(jù)點存入云端后臺，自動生成屬于消費者獨有的3D人體模型，可適用于所有服飾類型的定制數(shù)據(jù)需求。基于該模型可實現(xiàn)在線虛擬試衣。也就是說，消費者只要登錄定制范APP，就能觀看各種服飾穿在身上的3D效果。