“創(chuàng)新”是永恒的主題 “品牌”是最終的追求
- 五年的探索與完善，中國時裝周的定位日益鮮明，功能也日益顯現(xiàn)。時裝周在經(jīng)過“設計與產(chǎn)業(yè)結合”、“品牌與設計師”、“明星與時尚”、“時裝藝術與技術”、“民族文化與國際時尚”五年階段性主題引導之后，將轉向戰(zhàn)略定位。自2002年起，主辦當局把“創(chuàng)新”確立為中國時裝周永恒的主題，把“品牌”作為中國時裝周追求的最終目標。
從“以產(chǎn)定銷”的計劃配給，到“以銷定產(chǎn)”的市場補缺，再到“設計創(chuàng)新”的拉動
需求，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場的變化，中國服裝企業(yè)也不得不調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，力求在競爭中立于不敗之地。“以銷定產(chǎn)”，這個在商品短缺時期“百戰(zhàn)不殆”的法寶，不僅把人們從計劃經(jīng)濟的羈絆中解放，而且成就了多少“叱咤風云”的企業(yè)家，富裕了多少腰纏萬貫的“個體戶”。然而，就在人們剛剛熟悉“拾遺補缺”、“抄襲模仿”的經(jīng)營“秘訣”時，市場發(fā)生了翻天覆地的變化，“短缺”變成了“過剩”。不僅如此，國際化的浪潮也在沖擊著中國的經(jīng)營體系，內(nèi)外市場一體化近在咫尺，“引進吸收”、“冒名頂替”也越來越難以為繼。怎么辦？發(fā)展唯有品牌，品牌重在創(chuàng)新。
品牌創(chuàng)新包括形象創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，其代表人物是時裝設計師。品牌創(chuàng)新并不否定傳統(tǒng)，相反，沒有傳統(tǒng)的繼承，也就無所謂創(chuàng)新。品牌經(jīng)營的核心，又是難點，就是如何“引領時代生活而又不失傳統(tǒng)特色”!這就要求時裝設計師要在“品牌”諸多要素中，尋找出“變”與“不變”的關系。無論“神似”還是“形似”，歷史不能割斷；無論“形象、技術”還是“服務”，時代生活一刻不能遠離。當然，品牌經(jīng)營是個系統(tǒng)工程，不是靠設計師個人完成的，只有日積月累地不斷強化“品牌文化”，才能塑造出品牌的“靈魂”而世代相傳。服飾文化不能脫離地域文化，因此不可避免地受傳統(tǒng)文化的影響，在日趨國際化的今天，我們不僅要面對國際大潮，更要發(fā)揚文化傳統(tǒng)。
中國時裝周正是展示創(chuàng)新成果、樹立品牌形象、傳播企業(yè)文化的專業(yè)平臺，主辦者為了順應中國服裝企業(yè)品牌發(fā)展的需要，廣泛而又深入地研究了發(fā)達國家品牌經(jīng)營的成功之路，適時創(chuàng)立了中國時裝周。如今，中國時裝周不僅成為紡織服裝業(yè)界的盛會，而且成為社會關注的熱點，CNN、法新社、路透社等國際傳媒都作了報道，法國FTV今年還將派出專業(yè)攝制組全程采訪。相信中國時裝周將一定能像巴黎時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周和倫敦時裝周一樣，成為國際知名品牌和時裝設計師發(fā)布時尚的“講壇”。
