在市場上記者看到這一現象：溫州的鞋陳列在商場中，雖說是品牌，但款式、色彩并不十分醒目。廣州的鞋無論是在批發市場、大商場還是專賣店都讓人看得眼花繚亂，男鞋、女鞋、童鞋都是款式新穎，通過鞋款精美圖片的裝飾，讓人感覺到廣州的鞋款年年出新款。然而溫州的鞋業品牌正當今天獲得“中國名牌”，明天成為“中國皮王”，后天又得了“真皮標志”，宣傳得沸沸揚揚，熱熱鬧鬧、炒得不亦樂乎的時候，廣州鞋業卻顯得冷靜，在宣傳上進行冷處理。不露聲色地搶奪市場份額，穩居鞋業龍頭老大的地位。廣州鞋業與溫州鞋業之間實質上還有許多差距，廣州鞋業明顯優于溫州鞋業，這種差距來自不同方面的原因。

 　　品牌意識不同

 　　溫州鞋業把自己炒熱的原因，是可以理解的，因為溫州鞋業受到過巨大“創傷”，雖然這“傷”是來自自己內部的原因，但為了表明自己已痛改前非，就只能提高嗓門，告訴大家，我改過自新了，不再做假。據了解廣州品牌怕做大，在宣傳上冷處理，是因為它與溫州鞋業品牌意識不同。廣州與溫州的稅收不同，廣州交的是定額稅。而溫州鞋業是當地政府的經濟支柱，在政策上有許多優惠，所以不怕品牌做大。在電視、報紙等媒體上可以推出自己的品牌，大力宣傳自己。

　　　　經營體制不同 　

　廣州鞋業大多是外資、股份制的企業，也有部分私營企業，它的經營模式是工廠和品牌分開，生產是一個獨立的環節，營銷又是一個獨立的環節，兩者都是獨立的經營者，情力集中，能夠做大做強。而溫州鞋業私營企業較多，生產和銷售都是自己在經營，在精力上有些分散。

 　　生產規模不同

　　由于體制的不同，廣州工廠的規模比較大，廣州有萬人以上的工廠，甚至還有十萬人以上的工廠。而溫州是私營企業，起點比較低，規模相對比較小，最大企業里面的工人最多有三四千人左右。由于廣州生產規模較大，廣州大多數鞋業工廠都接外單，生產的鞋一半以上外銷。一個品牌，甚至達到由二百家工廠生產。溫州鞋業由于規模的局限，接外單的還比較少。

　　鞋款設計不同

　　由于廣州外來款式較多，設計緊追國際流行款，技術先進，所以廣州鞋款多姿多彩、百花齊放，在全國首屈一指。男女皮鞋、休閑鞋、童鞋都品種豐富，百利、真美詩、天美意許多讓人稱贊的品牌，都出自廣州。溫州鞋業主要以男鞋為主，這種局限使溫州鞋不如廣州鞋款式豐富。

 　　近兩年，溫州鞋業也意識到單一鞋款不利長遠發展，所以有些企業也開始生產女鞋，開始開發設計新款式，力求溫州鞋款式多樣化。如果廣州能放開手腳，不以小利為重，放開眼光，把品牌做大，利人利己，鞋業將會有更大的發展。 口杜曉飛