經歷了前幾年的大紅大紫和近兩年的平穩發展，上海南極人企業發展有限公司董事長張玉祥日前在接受記者采訪時表示：“南極人”下一個目標是要做成世界級品牌。

　　據悉，“南極人”是上海一家靠冬季防寒服飾起家的民營企業。上世紀末，該公司高舉振興民族紡織業大旗，高呼“內衣革命”、“科技紡織新生活”理念，一舉成為中國防寒服飾的“精神領袖”。保暖內衣年銷售額高達十多個億。幾年內，該企業用于廣告宣傳費用達2個多億人民幣，形象大使也是從葛存壯、葛優到劉德華逐步升級，從而使“南極人”成為國內家喻戶曉的品牌。

　　進入新世紀，“南極人”利用已經叫響的品牌優勢，銷售網絡和通過ISO9002認證等企業優勢資源，開始產品結構調整，先后進軍羽絨服，束身內衣、毛緞內衣，還將進軍休閑服飾、男士襯衣等。在平穩發展期間，如何使企業立于經久不衰的地位？張玉祥表示，要做品牌，在已經成為上海市名牌、全國知名品牌的基礎上，再上一個臺階，做成世界級品牌。

 　　據了解，先做成中國名牌，再做成世界品牌，這一思路一直是張玉祥琢磨已久、孜孜以求的目標。在發展初期，他不惜巨資投放各類廣告，并在產品質量、售后服務等方面向社會作出各種承諾，樹立了良好的企業形象。為早日使品牌跨出國門，先后與美國杜邦公司、奧地利蘭精公司和日本YKK公司進行了合作，并取得較好成效。今年以來，瑞士、法國等多個國家的外商慕名而來，主動要求與“南極人”進行各種合作，為“南極人”品牌在新世紀走向世界成為國際品牌拉開了序幕。 　　“我們不做加工型合作，只做品牌型合作”。這是張玉祥日前接待瑞士一家外商要求合作時的表態。張玉祥說，要做成國際品牌，“南極人”決不能從最基礎做起，寧可失去一點利益，也要從中端做起。中國是一個服裝大國，而決不是服裝強國。近幾年，我國服裝出口數量在上升，但單件價格在下降，中國服裝必須要走出這個怪圈，要走出這個怪圈必須做品牌經營，這已是多少個跨國公司的成功經驗。“南極人”目前在國內已體現了相當的市場競爭力，甚至有了一定的國際市場競爭力。我們有著品牌、開發創新、生產管理、銷售方面的優勢，而與國際名牌相比，缺的是品牌競爭力，我相信，通過與國外名牌的合作，“南極人”的目標一定會達到。 　　據稱，“南極人”在保暖內衣行業成為龍頭老大后，今年已在部分省獲得羽絨服銷量第一，張玉祥表示，近期我們將擴大成果，爭取在更大范圍內成為羽絨服銷量第一，為做好國際品牌進一步打下良好的基礎。 【記者楊聯民上海報道】