隨著冬天來臨，羊絨市場的爭奪日益激烈。鄂爾多斯今年推出的可以機洗的羊絨服裝制品，解決了羊絨的嬌貴、清洗、保養給消費者帶來的麻煩。 
     
    目前，鄂爾多斯占世界羊絨制成品的25％，但在國外市場只能貼牌經營。這嚴重制約了鄂爾多斯在國際市場的發展。鄂爾多斯羊絨集團總裁、董事局主席王林祥先生在接受記者采訪時表示，推出可機洗的羊絨服裝制品是鄂爾多斯品牌國際化的重要戰略之一。據了解，2002年鄂爾多斯羊絨集團與中、日、德、意、美多國科研設計大師合作，運用納米技術和高科技有機復合導電纖維，成功研制出永久性防靜電羊絨可機洗系列制品，實現了羊絨制品同步防油、防水、防污、可機洗，取得了服裝領域的重大歷史性技術突破。     

    羊絨是中國的國粹，國際同行間素有“世界羊絨看中國”之說，世界上70%的優質山羊絨產于中國，被全世界公譽為“軟黃金”、纖維磚石之冠的“KVSS”中國一號無毛絨就是由鄂爾多斯生產的。 

    經過20年的努力，鄂爾多斯集團已經發展成為當今世界上規模最大的羊絨制品生產加工基地、制造中心，徹底結束了由西方人壟斷世界羊絨市場達180年之久的歷史。目前，一個不爭的事實是，全世界山羊絨年總產量不足1.2萬噸的，而鄂爾多斯一家就占有世界羊絨制成品的25%，國內達40%的份額。到2010年，鄂爾多斯將達到世界羊絨擁有總量的50%。羊絨制造業是勞動密集型產業，中國的勞動力成本是西方國家所無法抗衡的。這樣，無論從生產規模、勞動力成本、市場綜合占有率，鄂爾多斯都將形成絕對的競爭優勢。 

    但一個不容忽視的現實是由于國際市場的封閉性，目前鄂爾多斯的絕大部分產成品在國際市場上均是貼牌經營，依靠別人的牌子和訂單賺取加工費。同樣是鄂爾多斯的產品，在國外掛別人的商標，其市場零售價每件高達幾千元。 
    將鄂爾多斯打造一個中國制造的世界級品牌已時不我待，國際化的競爭，需要國際化的品牌。目前，在國際市場上標有“中國制造”的世界級品牌，實在是鳳毛麟角。經過20年的發展，鄂爾多斯已經塑造了一個深受廣大消費者信任與喜愛的中國名牌，品牌價值達41億。品牌即“命牌”，它是一個企業能否快速發展的不竭動力，需有強大的基礎支撐。 

    “迅速提高企業核心競爭力，是中國企業參與國際化競爭、適應國際化發展，創立世界級品牌所必須具備的前提與條件，就羊絨制造業而言，我們擁有世界上任何國家所不具備的獨特資源優勢。擁有了原料這一比較優勢，就已從源頭上擁有了競爭優勢。”王林祥對鄂爾多斯的品牌國際化戰略充滿信心。