保暖內(nèi)衣今年?duì)幨裁?/h1>
- 今年的冬天來(lái)的格外早，北方地區(qū)氣溫普遍比往年同期大幅下降。寒冷的天氣，給“靠天吃飯”的保暖內(nèi)衣行業(yè)吹來(lái)了銷售暖風(fēng)。在北京市場(chǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)，保暖內(nèi)衣的整體質(zhì)量比往年好，不過(guò)和去年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的冷淡相比，今年廠家間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而品牌則相對(duì)集中。
美體之爭(zhēng)：誰(shuí)家內(nèi)衣更美麗
今冬保暖內(nèi)衣廠家好像是商量好了似的，無(wú)一例外的都開(kāi)發(fā)了保暖內(nèi)衣的“美體”功能。7月份，憑著“美體修形，一穿就變”這句打動(dòng)女人心理的廣告語(yǔ)而成名的婷美，進(jìn)軍傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，與保暖內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)路者———上海兆林公司聯(lián)合組建上海婷美兆林公司，推出了新兆林牌保暖內(nèi)衣；與掌握尖端保暖科技的中科院中科集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出中科精工紡牌保暖內(nèi)衣；同時(shí)依托英國(guó)和日本的保暖新科技推出婷美牌瘦暖美體內(nèi)衣、薄暖時(shí)尚內(nèi)衣。面對(duì)婷美的大舉“入侵”，保暖內(nèi)衣巨頭北極絨及時(shí)出擊，斥巨資研發(fā)出形美超薄抗寒內(nèi)衣和美體瘦身保暖內(nèi)衣，在保暖內(nèi)衣上引入美體功能，全力以赴抗擊即將殺入傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的婷美。南極人也不示弱，推出主打這一消費(fèi)需求的一個(gè)品牌尼可諾絲美體王保暖內(nèi)衣。
其實(shí)，婷美今年挺進(jìn)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)也是事出有因。去年，南極人、北極絨把美體內(nèi)衣“束身、美體”概念巧妙地移植到了保暖內(nèi)衣上，總算在去年的暖冬有了一些收獲。婷美公司眼看著自己多年經(jīng)營(yíng)的“美體”概念被別人摘了果實(shí)，豈能坐視不動(dòng)。
不只是婷美，其他的美體內(nèi)衣廠家也都看好保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，像美體內(nèi)衣“纖絲鳥”推出的博暖衣。“無(wú)論怎樣打扮，帕蘭朵在里面。”關(guān)之琳代言的帕蘭朵內(nèi)衣，也推出了保暖內(nèi)衣系列。
高科技之爭(zhēng)：誰(shuí)家內(nèi)衣更暖和
和以前出現(xiàn)的遠(yuǎn)紅外、納米、負(fù)離子等技術(shù)相比，今年，保暖內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)了一些新的高科技名詞。在各大商場(chǎng)保暖內(nèi)衣區(qū)的顯著位置，婷美集團(tuán)和中科院隆重推出的“中科精工紡”超暖內(nèi)衣，打出了“暖卡”這一新技術(shù)。聲稱是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2002年全力打造的技術(shù)品牌，全球最佳保暖纖維之一，保暖率超過(guò)羊絨21%，排汗導(dǎo)濕性高于全棉15%，透氣率比全棉高10%，比世界上最好的羊絨還輕20%。
而纖絲鳥也聲稱自己內(nèi)衣是“博士級(jí)保暖”，力推產(chǎn)品由“博迪纖維”制成，該纖維保暖率比普通保暖纖維高出30%，具有蓄熱保溫，活化細(xì)胞，消除疲勞三重功效，是國(guó)際領(lǐng)先的高科技纖維。
日本的“暖戀”更不甘落后，宣布新開(kāi)發(fā)的弱酸性X纖維，可以自行發(fā)熱保暖。
一時(shí)間，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上新添的高科技新概念讓人眼花繚亂，各大廠家都聲稱自己的保暖內(nèi)衣更保暖，這讓消費(fèi)者也一時(shí)不知道誰(shuí)家的產(chǎn)品更暖和。不過(guò)，記者采訪到的消費(fèi)者當(dāng)中，大多數(shù)人對(duì)此都持有懷疑態(tài)度。
重開(kāi)戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)切莫蹈覆轍
保暖內(nèi)衣行業(yè)是我國(guó)的新生行業(yè)，它的出現(xiàn)雖然僅有五年，但其發(fā)展卻經(jīng)歷了曲曲折折。
1997年，上海首先出現(xiàn)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，銷售一路攀升。1998年，全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)已有10多家企業(yè)，實(shí)際銷售量300萬(wàn)套。1999年，生產(chǎn)保暖內(nèi)衣企業(yè)近70家，銷售量為800萬(wàn)套，這一年，被行業(yè)內(nèi)人士稱為是暴利的一年。既然是有暴利可圖，豈能放過(guò)，2000年，生產(chǎn)企業(yè)猛增至500多家，同時(shí)廣告也越來(lái)越“神奇”———“一件保暖內(nèi)衣相當(dāng)于兩三件羊毛衫”。
2000年12月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)向全國(guó)公布了38種保暖內(nèi)衣比較實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，并提醒：“保暖內(nèi)衣的保暖效果抵不上一件普通內(nèi)衣加一件羊毛衫。”一時(shí)間，保暖內(nèi)衣銷量急劇滑坡，價(jià)格開(kāi)始集體“大跳水”。最初每套價(jià)格高達(dá)數(shù)百元的保暖內(nèi)衣，頃刻間只售幾十元。
經(jīng)過(guò)這場(chǎng)惡戰(zhàn)，2001年原有保暖內(nèi)衣廠家已有40%退出市場(chǎng)。由于遭遇50年來(lái)少見(jiàn)的暖冬，保暖內(nèi)衣行業(yè)的“仗”似乎還沒(méi)有打起來(lái)就匆匆收?qǐng)觯?ldquo;寶”押在羽絨服上的南極人和北極絨，遇“暖冬”而兵敗。從暴利到賠本，保暖內(nèi)衣行業(yè)自覺(jué)或不自覺(jué)地進(jìn)行了調(diào)整，出現(xiàn)了幾家龍頭企業(yè)牽頭、部分中小企業(yè)為補(bǔ)充的新型格局。
不過(guò)，好像是彌補(bǔ)去年的較量，今年由于“天公做美”，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的火藥味又濃烈起來(lái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的培育尚未成熟，曾經(jīng)無(wú)序不良的惡性競(jìng)爭(zhēng)是一面鏡子，如果今年保暖內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重蹈覆轍，那么將給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)致命的打擊。關(guān)鍵是企業(yè)要把整個(gè)市場(chǎng)“蛋糕”做大，取得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可，這樣對(duì)每家企業(yè)都有好處。
