服裝產(chǎn)業(yè)如何做強(qiáng)
- 加入WTO第一年，海外服裝品牌攜資金和品牌優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)相登陸中國(guó)市場(chǎng)，同場(chǎng)競(jìng)技，拼內(nèi)功、拼實(shí)力的戰(zhàn)火真正點(diǎn)燃。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)如何做強(qiáng)？中國(guó)如何產(chǎn)生世界級(jí)的服裝大品牌？如何營(yíng)造世界級(jí)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍？如何提高服裝的整體附加值？這些歷久彌新的問(wèn)題，仍舊沉甸甸地?cái)[在我們面前。
品牌經(jīng)營(yíng)尚處弱勢(shì)
2002年對(duì)中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，但服裝產(chǎn)業(yè)仍然開(kāi)出璀璨的花朵，走出了堅(jiān)實(shí)的步伐。服裝產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)品牌成功地以良好的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，贏得市場(chǎng)先機(jī)；市場(chǎng)主流進(jìn)一步升級(jí)，城市大百貨商場(chǎng)、專賣(mài)店、品牌專營(yíng)店、大超市成為主要服裝賣(mài)場(chǎng)；出口增速加快，外單加工中中高檔成衣份額繼續(xù)走高；越來(lái)越多的世界大牌把中國(guó)作為加工的首選地；明星代言品牌，品牌緊跟時(shí)尚，引導(dǎo)流行，經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)一步與國(guó)際接軌。
內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面是品牌營(yíng)銷(xiāo)理念與國(guó)際接軌，后浪推前浪；另一方面是產(chǎn)品雷同，說(shuō)女裝全是淑女裝，說(shuō)休閑裝全是一種模式，千牌一面，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，打折風(fēng)行，品牌與企業(yè)驟起驟滅。這說(shuō)明了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的供求關(guān)系嚴(yán)重失衡，也說(shuō)明了品牌經(jīng)營(yíng)尚處于相對(duì)落后狀態(tài)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的建設(shè)明顯落后。特許經(jīng)營(yíng)體系被許多品牌采用，但管理制度方面仍有許多問(wèn)題；很多品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不健全，對(duì)銷(xiāo)售終端的控制力尤其見(jiàn)弱；競(jìng)爭(zhēng)手段單一，品牌的文化滲透力更差；物流系統(tǒng)建設(shè)、店面形象塑造等多不到位，使品牌的市場(chǎng)空間窄小，市場(chǎng)的拓展力不夠。
設(shè)計(jì)是品牌風(fēng)格的基本支撐，也是品牌生命力的重要組成部分。目前，大部分的品牌設(shè)計(jì)意識(shí)已經(jīng)被接受，但像國(guó)際大牌那樣從風(fēng)格定位、工藝制作、市場(chǎng)需求、流行與個(gè)性等方面整體上進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)作的并不多見(jiàn)。設(shè)計(jì)仍是中國(guó)服裝業(yè)中的“薄弱”環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的整體力量尚難以滿足品牌運(yùn)作的功能需要。
打造整體品牌實(shí)力
在中國(guó)服裝業(yè)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)家通過(guò)自己的發(fā)展加入到行業(yè)的品牌工程中來(lái)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾經(jīng)指出，品牌越多，行業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)越大。“MadeinParis” 叫響全球，所有法國(guó)服裝從業(yè)者共享了利益。如果中國(guó)培養(yǎng)出一批“M adeinChina”的品牌，整個(gè)中國(guó)服裝也會(huì)因此受益。
中國(guó)服裝經(jīng)過(guò)多年的積累，已擁有像雅戈?duì)枴⑸忌嫉纫慌匈Y本實(shí)力的大企業(yè)群體。品牌的優(yōu)勢(shì)日益在市場(chǎng)中顯現(xiàn)。品牌的培育既要重視 “硬件”的投入，更要重視“軟件”的投入。“硬件”是通過(guò)技術(shù)和設(shè)備的投入提高產(chǎn)品的質(zhì)量，而“軟件”則要培育品牌的設(shè)計(jì)含量、文化含量，注重品牌的形象塑造，在設(shè)計(jì)---制作---推廣銷(xiāo)售三個(gè)品牌運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行加固，這樣品牌才有長(zhǎng)久生命力。加大對(duì)設(shè)計(jì)的投入，首先是關(guān)注產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。
流行和時(shí)尚的概念從未像2002年如此深入人心。品牌是時(shí)尚的創(chuàng)造者、引導(dǎo)者，要通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)時(shí)尚的附加值。制作則相對(duì)在中國(guó)的服裝業(yè)中實(shí)力最強(qiáng)。有一批制作良好的企業(yè)正充當(dāng)了加工基地。推廣銷(xiāo)售則一直是中國(guó)服裝企業(yè)的弱項(xiàng)。特許經(jīng)營(yíng)為中國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)了新的模式，但究竟如何趟出適合中國(guó)服裝特色的營(yíng)銷(xiāo)和推廣模式需要中國(guó) 服裝業(yè)的進(jìn)一步探索。
