虎門講述女裝名鎮騰飛路
- 虎門，這是一塊英雄的土地。160多年前，林則徐在這里禁煙御侮揭開了中國近代史悲壯的開篇。今天，勤勞勇敢的虎門人利用其毗鄰港澳的區位優勢，大膽引進外資，使古鎮迅速成為了以服裝業為龍頭、輻射全國、面向世界的服裝名鎮。2002年12月，虎門被中國紡織工業協會命名為“中國女裝名鎮”。目前，全鎮年產服裝逾億件(套)，年服裝銷售額高達120多億元。
務實敢于創業
虎門是廣東東莞市的一個鎮，面積僅有170平方公里，常住人口11萬?？删褪沁@樣一個小鎮，外來人口多達60萬。早在1978年8月，敢于“吃螃蟹”的虎門人便悄悄地引進了第一家來料加工企業——太平手袋廠，此后，外商、外企紛至沓來。到上世紀80年代末，在虎門從事服裝經營的商戶增加到600多家。進入上世紀90年代，虎門鎮的決策者們決心把服裝做大做強，把服裝業作為支柱產業來抓，全鎮上規模服裝企業迅速發展壯大到100多家。那么，虎門服裝業為何能夠如此迅速地崛起呢?
首先，虎門有著特殊的地理優勢?；㈤T地處德、深、港、澳的交匯點，廣深、廣珠等高速公路橫穿全境，水路進出便利，距鐵路和飛機場的車程也都很短。有關業內人士指出，對巴黎時裝，東京市場的反應周期是l5天；對東京時裝，香港市場的反應周期是lO天左右，而對香港服裝，虎門市場的反應只需5天?？梢哉f，虎門服裝具有得天獨厚的地理優勢。
其次，虎門人超前的商業經濟觀念。虎門人從運稻草到香港進行小額貿易開始起步，接著通過從香港帶回少量服裝及香皂、襪子、雨傘擺地攤，形成自己的“洋貨街”，再到外資企業如雨后春筍般地在這里生根發芽，成功地打下了虎門經濟發展的基礎。到上世紀80年代中后期，虎門鎮政府因勢利導重點發展服裝業，有計劃地引導扶持服裝產業，終使服裝市場日趨成熟。
其三，獨特的前店后廠模式?；㈤T以眾多的服裝生產廠家為基礎，采用“前店后廠”的經營方式。由于與市場直接聯系，減少了流通環節，降低了生產成本，因而產品在市場上更具競爭力。
其四，優惠的產業政策?；㈤T服裝業發展的一個很重要的因素是該鎮的產業政策。鎮里本著不管是虎門人還是外地人，不管是外資還是內資、也不管是民企還是外企，都一視同仁的原則，鼓勵支持外地客商來虎門投資辦廠。特別是該鎮政府制定的《關于扶持虎門服裝發展的若干規定》中明確提出，凡從事服裝生產和銷售的企業，一律可以在用地審批、水電、融資等方面獲得優先權，所有這些部為虎門服裝業的堀起創造了良好的外部條件。
走進虎門就如同走進服裝城，服裝品牌大型廣告隨處可見，“松鷹”、“以純”、“漂亮物語”、“愛彌爾”、“索莎”、“灰鼠”……虎門服裝已從產品層面提升到品牌層面，實現了由“民牌”到“品牌”進而到“名牌”的集群發展。
面對虎門服裝的新發展，虎門已確立了尋求“四大突破”的新思路。首先，尋求物流平臺的突破。也就是說虎門服裝要突破狹窄的地域觀念，走向世界，把虎門發展成為內外交流的物流中心。
為此，虎門已開始籌建“華南一流”的大型物流中心——富民物流中心。該中心位于廣深珠高速公路的虎門出入口和虎門港口，總面積2000畝。第一期工程的主體建筑和設施包括：皮具城、寫字樓、國際會展中心、倉儲配送中心和大型計算機管理中心等，全部工程投入資金約20億元。其次，尋求產業銜接的突破。面料對于服裝來說，是至關重要的，虎門決策者們深深地感到面料也應有品牌意識。在第七屆服交會上，由虎門富民布料大市場精品面料展貿中心推出的新概念大型活動暨2003／2004秋冬中國面料流行趨勢發布，初步實現了面料基地與時裝基地對接。再次，尋求文化含量的突破。文化含量的突破表現在思維、設計和品牌意識上。服裝對于人們生活來說，從單純的御寒功能到加人民族文化元素再到成為生活藝術，更成為人類財富的象征。第七屆中國虎門國際服裝交易會就在糅合服飾文化上尋求品位上的突破，將服裝的實用思維提高到弘揚服飾文化的新高度。最后，尋求國際合作的突破?；㈤T國際服裝交易會發展至今時今日，不僅是只為了給當地百姓弄個熱熱鬧鬧的節日過過，要辦就要辦成與國際市場接軌的專業展會。整合行業中有能力的品牌，逐步朝專業化方向，這是今后中國(虎門)國際服裝交易會亟待突破的方向。
虎門服裝還堅持走出去開眼界的方針，鎮服裝協會每年都要組團到香港時裝設計學院進行學習，并經常組織本地服裝廠商到外地取經。去年，分別組織了企業家們到北京、香港，乃至法國參觀參展。這讓企業主們更深層次地認識了自己與世界的差距，并努力縮短這種距離?；㈤T鎮政府的這種“政府搭臺、企業唱戲”的做法為虎門服裝業實現整體騰飛創造了契機。中國服裝協會常務副會長蔣衡杰認為，虎門服裝交易會依托本來已形成的服裝交易市場、南派服裝的新穎款式、交易額巨大等優勢，已經在各種交易會中形成了自己獨特的個性?；㈤T服裝因而實現了三級跳：一跳打響了虎門品牌，二跳跳向了國內市場，三跳跳出國門，走向了世界。
