杭州有著發展“中國女裝名城”深厚的歷史基礎和強盡的現實力量，上個世紀90年代以杭派女裝為代表的、以一個區域性名詞修飾產品的女裝產業已經嶄露頭角，這是文化名詞商業化的體現。而杭州女裝由于依托了產地的優勢，杭州女裝小批量、多品種的個性品牌，使杭州女裝具備了清晰、可辨認的文十七風格，成為國內服裝界獨樹一幟的生力軍。杭州女裝下一步如剛口強現代商業操作理念，引入現代的企業運作模式，做強做大品牌規模，如何拓展新的產銷空間，向中國女裝名城邁進?日前，杭州市女裝發展領導小組辦公室副主任施海巖接受了記者的采訪。 

    杭州女裝在與國內、國際的比較中，看到了自己的優勢和劣勢。施海巖認為，杭州女裝的優勢在于，有自己的發展空間，走向全國、走向世界，有天時地利人和的有利因素。第一是在服裝的人文環境方面，有很深厚的文化底蘊和濃厚的文化內涵做背景。第二，市政府的支持到達了前所未有的高度。第三，有眾多的服裝品牌，品牌發展機會比較多。第四，現有產業集聚優勢明顯。施海巖認為一個品牌要做強，做大必須要與國際接軌，中國女裝看杭州，不能把風格僅局限在女性化上，還要向國際化頃進，要做得大氣。只有充滿世界性，才更具有發展性，因而杭州女裝在定位上，應該具有更明確的理念。 

    他認為，杭州企業發展到一定階段，與國際接軌已勢在必行，對品牌運作的成功效，將直接關系到企業的成功與否。杭外女裝品牌運作方面尚有許多東西要思考，一方面要市場化，一方面要品牌化，而品牌又必須市場化，只有這樣杭州女裝真正得以發展。 

     2002年12月21日，當“杭州女裝形象大使”的獲得者在評判長吳海燕口中喊出的時候，那一刻，不由得讓國人感受到杭州女裝的魅力。這是杭州女裝第一次為自己選出浪漫、個性、活力、優雅等10位代言小姐。 

    經過幾年的發展，杭州女裝已成為杭州都市型工業的代表。并有消息稱，杭州市準備花5年時間將杭州打造成為中國女裝名城。在這一點上，施海巖介紹說，90年代后期，杭州女裝企業進入了快速增長期，他們大多采用特許加盟、品牌專賣的運作模式，在短期內迅速在全國鋪建銷售網絡，企業的生產規模也在日益擴大，其中，與此同時，中國服裝業整體產業升級有效實施，各地企業增長均呈力口速之勢，市場競爭也越來越嚴峻。 

    杭州被人們稱為中國最女性化的城市，杭州提出了建立。中國女裝之都”，的口號，作為著名的旅游勝地，文化名城、休閑之都和愛情之都，杭州是如何構筑起中國女裝之都的呢?在這一點上，施海巖認為杭州女裝真正成為全國女裝之都，離中國女裝之都還有一定差距。他認為，一是要繼續推進和完善女裝產業園區和特色街的建設，為女裝企業提供堅實的生存基礎和良好的發展空間，為女裝企業提供形象展示的窗口和產品銷售的平臺。二是重點培育和扶持一批女裝企業，促進服裝發展從而帶動面料、輔料、配件、配飾的整個產業鏈的良性循環。三是通過在杭州各高等院校服裝專業畢業生中，開展“新人新秀”的評選活動，培養和造就—大批女裝設計、工藝人才。四是通過廣播、電視、報紙、網絡等新聞媒體，進一步從整體上宣傳杭州女裝形象，提高杭州女裝品牌的知名度。以杭州女裝產業為發展都市型工業的突破口，緩解就業壓力，促進充分就業。 

    為了促進女裝企業的進一步發展，杭州市政府決定將江干區和蕭山區的兩個女裝產業園區建成園林式、生態型的女裝產業園區，促進女裝企業向園區集聚，蕭山經濟技術開發區橋南東擴區已規劃出3平方公里土地，打造“國際女裝城”。另外，每兩年評定一次杭州市“十強女裝生產企業”、“十大女裝品牌”、“十佳服裝設計師”，表彰和加以獎勵。 

    由杭州市政府女裝發展領導小組辦公室主辦的中國女裝網也已開通，這是中國首家女裝專業網站，一個同時具有信息發布、產品展示和商務運作功能的綜合性網站。 

    經過幾年的發展，杭州將以這樣的形象展現在世人面前，即杭州是中國服裝界“生產基地、交流中心、發布的窗口”，將會是名副其實的“中國女裝名城”。 

    “我們的終極目標是構筑大都市，建立新天堂，杭州女裝作為一張城市名片，就是為了整合杭州的各方面優勢，當服裝產業升位為主導產業后，更要從深層次考慮杭州文化的個性，個性和世界潮流的有機結合，施海巖說。 

    最后，施海巖滿懷信心的說，杭州女裝乃至整個服裝業將會以嶄新的面貌駛入國際化發展的快車道，去實現渴望已久的“中國女裝之都”。（