近日，溫州商人吳某正式與中央電視臺品牌推廣中心簽約，將央視首個進行市場化運作的欄目品牌——“玩偶一牽一”，以１０００萬元的高價買斷其十年經營使用權。 

　　“玩偶一牽一”是中央電視臺一套“大風車”節目的品牌欄目，播出的各種趣味橫生的游戲節目深受觀眾喜愛。去年，央視借鑒國外強勢電視媒體品牌經營的成功經驗，成立了品牌推廣中心，并把“玩偶一牽一”確定為首個進行市場化商業運作的品牌。 

　　去年１１月份，溫州商人吳某了解到該信息后，遂與品牌推廣中心進行接洽商談。經多次談判，拿下該整體品牌中服裝單項的經營權，并為此創立了“北京嘉國世紀服裝有限公司”。按協定，在１０年的使用期間，公司將累計向中央電視臺品牌推廣中心上繳１０００萬元的品牌使用費。 

　　央視品牌中心一負責人在接受記者電話采訪時透露，為使首個推向市場的品牌能一炮打響，中心曾派員到全國諸多城市對申請代理商進行仔細考察，經慎重評估后最終鎖定溫州。他說，浙江是國內公認的服裝之都，溫州有較強的服裝加工制造基礎，溫州人又具備很強的品牌運作和市場開發能力，選擇溫州等于選擇了雙贏。 

　　據悉，為使“玩偶一牽一”童裝成為超俗力作，央視和嘉國公司確立了較高的運作起點和目標。今后，央視將借助其自身的優勢，全力打響“玩偶一牽一”的品牌知名度，并對童裝今后的開發、生產和經營全過程進行監管等，以求共同打造“中國第一”童裝品牌。