隨著我國市場國際化進程的加快，人們發(fā)現(xiàn)，當代表國家服裝產(chǎn)業(yè)實力的中國男裝業(yè)開始加大向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)化力度時，國內(nèi)男裝的中高檔市場，大部分已是外來品牌的天下。

    代表中國男裝流行風的溫州男裝，每年都有大批的廠商去國際頂尖男裝品牌云集的意大利，尋找男裝的流行理念。從佛羅倫薩國際男裝展參觀回來的溫州男裝品牌廠商，日前將自己與國際先進水平作了個比較：溫州最好品牌的男裝，在生產(chǎn)工藝、設備和技術方面已與國際水平接近，但在品牌設計、形象和品牌的文化內(nèi)涵上，溫州男裝與世界品牌的距離 相差還有20年。盡管在每年的中國國際服裝服飾博覽會上，中國男裝企業(yè)動輒上百平米的展廳、上百模特的時裝秀，氣勢非凡。盡管近年來中國男裝各品牌紛紛投巨資，幾乎將華人演藝圈所有的男性巨星都請了出來，做品牌形象代言人，讓國人在各種黃金段的廣告中領略了中國男裝品牌的豪情。盡管許多中國男裝企業(yè)已成為國際品牌的加工基地，中國男裝也有大批產(chǎn)品進入國際市場，但中國男裝在品牌的時尚魅力上，與國際同行的差距仍是不爭的事實。

    品牌的魅力首先是品牌文化的體現(xiàn)。從媒體上的大量廣告看，我國男裝多是將自己描述成高檔的、有國際品位、“為成功男士而造”的品牌。由于名牌表現(xiàn)的生活方式、生活狀態(tài)中的品味形象不多，這些廣告反而讓人感到品牌形象的模糊和產(chǎn)品定位的不確定性。不可否認，我國男裝品牌中許多企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很大，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻很單一，有的只產(chǎn)西服、有的專做襯衫，有的只生產(chǎn)休閑服，有的則以西褲為主。隨著服裝時尚性、個性化要求的提高，這種大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品不能適應市場細分的需求，更無從進行產(chǎn)品、價格、地點和促銷方式的營銷組合，進而塑造一定顧客群認可的品牌形象。

    意大利男裝是中國男裝品牌的偶像，從進入中國市場的意大利男裝品牌中來看，他們很少將自己塑造成為社會中最有錢的“大腕”、為位于社會財富寶塔頂?shù)摹俺晒δ惺俊薄⒒钴S在時尚風口浪尖上的公眾人物服務的品牌，而是在把握男裝的時尚流行理念，突出品牌文化品味細節(jié)上，為中國品牌做出了榜樣。

    專家指出，隨著企業(yè)和消費者品牌意識的加強，我國服裝業(yè)由加工和產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，不可避免地要經(jīng)歷形式模仿與外在渲染、人才更新與內(nèi)在充實、自主創(chuàng)新與獨立形象等三個階段。無論品牌消費還是品牌經(jīng)營，都要經(jīng)歷一個由形式到內(nèi)涵、由表及里的過程。中國的男裝企業(yè)要“做大做強”，不是簡單地規(guī)模擴大，而是把品牌做大做強，是一種品質(zhì)、品位的提升。

    對于我們這樣一個服裝加工、消費、出口大國來說，如何將現(xiàn)有的加工型產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為品牌經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)，如何由低水平模仿國際品牌，到用自身的品牌文化創(chuàng)導具有中國個性特征的流行時尚？我們曾親眼目睹了中國男裝品牌在德國主動與國際社會對話的過程。中國優(yōu)秀的男裝品牌服裝企業(yè)家們從國際流行文化中深切地感受到，現(xiàn)代男士應該是風 度、志向、熱情、自信和柔情的結(jié)合體。用柔軟的料質(zhì)自然地流露出男人強壯的身線，用溫柔的款式刻畫男人細膩豐富的感情形象，用浪漫的花色圖案寫意男人復雜遼闊的內(nèi)心世界，通過讓理性僵化的男裝松馳、柔軟，使?jié)摬卦谀腥诵闹械呢S富情感得到更多的釋放，從而改變沉悶的后現(xiàn)代都市癥狀中的男性形象，從而感動男裝世界的流行，推動男裝消費市場的進步，將單調(diào)的男裝注入藝術的情感。中國男裝廠商如果敢成為個性品牌時裝的拓荒者，一定會擁有中國時裝市場的半壁江山！