據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心對2002年近70種商品的品牌銷售統計監測信息顯示，我國居民消費步入結構升級的通道，居民消費品牌意識日益增強。據中華全國商業信息中心對家電、服裝、洗滌化裝品等商品的統計監測，2002年服裝類商品消費呈現突出特點。 

    服裝消費從產品消費走向品牌消費。隨著人們消費心理的日趨成熟以及品牌意識的日益增強，服裝消費正從產品消費走向品牌消費。2003年的服裝市場品牌優勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中。 

    國產品牌占據主要地位。在監測的10余種服裝商品中，大多數服裝品類的排頭兵或領頭羊都是國產知名品牌，相比之下，國外品牌和合資品牌暫時落后，但在個別品類中占有一定的優勢，如女裝。一些國產品牌經過近些年的發展日益成熟和壯大，領先優勢漸漸顯現，如男裝中的雅戈爾、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內衣中的三槍；保暖內衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。 

    品牌消費市場集中度高低不同。通過監測可以看出，有些行業品牌化發展日趨成熟，品牌消費集中度較高，而有些行業品牌競爭激烈，品牌消費比較分散；如女士內衣和保暖內衣品牌的集中度較高，前十大品牌消費集中度都在70％以上；而女裝前十位品牌消費集中度僅有15．06％，其他品牌仍有很大發展空間。 

    國外品牌進軍步伐加快。根據近幾年的品牌監測數據可以分析，國外品牌進入我國服裝市場速度逐漸加快，無論品牌擴張的深度和廣度都有長足的發展。據監測顯示，2002年在女裝市場上，法國品牌艾格由于營銷策略的改變，加上款式深受固定消費群體的喜愛，從2001年的市場綜合占有率第九名躍居2002年的第一名。2001年度男西服前十位品牌中，國外品牌只有皮爾·卡丹，而2002年度又增加了華倫天奴和鱷魚兩個品牌。在針織內衣市場，國外品牌也出現了不錯的銷售增長勢頭。