最近，國(guó)家工商總局出臺(tái)了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》新規(guī)定，根據(jù)該規(guī)定，馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽(yù)轉(zhuǎn)變成一種法律保護(hù)手段，不再由國(guó)家組織進(jìn)行批量評(píng)比認(rèn)定。國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)采取“個(gè)案認(rèn)定”和“被動(dòng)保護(hù)”原則，如企業(yè)原來沒有馳名商標(biāo)的稱號(hào)，但當(dāng)其商標(biāo)被搶注、復(fù)制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時(shí)，都可以出示相關(guān)證明，向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定自己為馳名商標(biāo)，撤消侵權(quán)方商標(biāo)或企業(yè)名稱注冊(cè)。該規(guī)定的出臺(tái)，意味著馳名商標(biāo)批量評(píng)定的歷史已經(jīng)成為過去。對(duì)服裝業(yè)而言，也具有不可小視的現(xiàn)實(shí)意義。

 新規(guī)定給服裝品牌經(jīng) 營(yíng)規(guī)范化提供了契機(jī) 值得關(guān)注的是，近年來，越來越多的服裝品牌開始注重獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”這塊金字招牌，而在國(guó)家商標(biāo)局每年公布的中國(guó)馳名商標(biāo)的榜單上，服裝類商標(biāo)更是連年遞增，比例占10％以上。某些服裝區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方政府，如溫州、虎門政府更是出臺(tái)了對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)百萬元的誘人政策，無疑大大激發(fā)了企業(yè)向“中國(guó)馳名商標(biāo)”沖刺的熱情。“中國(guó)馳名商標(biāo)”巨大的含金量自然勿容質(zhì)疑，它是衡量品牌的知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的一塊試金石。從企業(yè)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益計(jì)，獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定的品牌，就多了一道堅(jiān)實(shí)的保護(hù)屏障，對(duì)于侵權(quán)者來說，仿冒馳名商標(biāo)就會(huì)付出更為沉重的代價(jià)。

然而也必須看到，服裝界這股方興未艾的“馳名商標(biāo)熱”正走進(jìn)一種誤區(qū)，即盲目追求馳名商標(biāo)的榮譽(yù)稱號(hào)，而忽視其應(yīng)有的法律概念，而新規(guī)定的出臺(tái)，將還馳名商標(biāo)“解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛”的本來面目，把馳名商標(biāo)變成一種真正的法律保護(hù)手段，采取“個(gè)案認(rèn)定”、“被動(dòng)保護(hù)”的原則。譬如某企業(yè)即使未申請(qǐng)到馳名商標(biāo)，當(dāng)商標(biāo)被搶注、復(fù)制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時(shí)，如果其能夠證明自己的商標(biāo)馳名，就可以向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定自己為馳名商標(biāo)，撤消侵權(quán)方商標(biāo)或企業(yè)名稱注冊(cè)。但離開侵權(quán)糾紛，馳名商標(biāo)對(duì)該企業(yè)沒有任何意義。 針對(duì)馳名商標(biāo)由企業(yè)榮譽(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉杀Ｗo(hù)手段這個(gè)巨大的變化，權(quán)威人士認(rèn)為，所謂“個(gè)案認(rèn)定”說明馳名商標(biāo)并不代表某種產(chǎn)品的最終結(jié)果；而“被動(dòng)保護(hù)”則是指馳名商標(biāo)只針對(duì)某個(gè)被侵權(quán)企業(yè)的商標(biāo)糾紛有意義，而不針對(duì)全社會(huì)。

據(jù)了解，已獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)的產(chǎn)品如遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁，但這僅僅是一種記錄憑證，與產(chǎn)品的現(xiàn)狀無關(guān)。按照新規(guī)定，一個(gè)企業(yè)即使以前沒有申請(qǐng)過和獲得過“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱號(hào)，當(dāng)商標(biāo)被搶注、復(fù)制、模仿或者被登記成企業(yè)名稱時(shí)，如果企業(yè)能夠證明自己的商標(biāo)馳名，企業(yè)就可以向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定自己為馳名商標(biāo)，撤消侵權(quán)方商標(biāo)或者企業(yè)名稱注冊(cè)，從而保護(hù)自己的合法權(quán)益；所謂“被動(dòng)保護(hù)”，是指馳名商標(biāo)只針對(duì)某個(gè)被侵權(quán)企業(yè)的商標(biāo)糾紛有意義，而不針對(duì)全社會(huì)。

 由此可見，馳名商標(biāo)不是大肆炒作的服裝廣告中的核心用語，也不是即時(shí)就能變現(xiàn)的真金白銀，而是服裝企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的基石。新規(guī)定的出臺(tái)，使自覺向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)有望告別短視和功利心態(tài)，把“中國(guó)馳名商標(biāo)”的獲取和自身的品牌培育結(jié)合起來，從而最終實(shí)現(xiàn)服裝品牌的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。