中國服裝協會常務副會長蔣衡杰談中國女裝發展現狀
- 在2003年女裝專業委員會年會召開前夕，記者采訪了中國服裝協會常務副會長蔣衡杰，在談到中國女裝發展的現狀時,蔣衡杰認為: 從現象上歸納，服裝行業發展靠“六個字”。第一，靠品質，認認真真做好每一件衣服；第二，靠品牌，扎扎實實叫響一個品牌；第三，靠品位，做好一件衣服，叫響一個品牌，還要突出一個品位，為了忠實地服務于 你的消費者，最終靠品位。女裝行業發展靠什么？除了以上六字外，再加上“個性”兩個字。 女裝發展起來主要有三種情況：第一種情況是基本能滿足社會主義市場經濟的要求，第二種情況是能適應市場變化，企業發展速度較快；第三種情況是引導消費，該張揚時張揚。與上述三種情況相對應的有三個階段：個性體現，定位相對穩定，這是基本能滿足社會市場的需要，屬于第一階段；個性凸出，而且顯露出來，表明基本能適應消費變化，這是第二階段；個性張揚，將個性充分張揚出來，被忠實的消費群包圍，就“酷”了，就達到了第三階段，是高級階段。而我國當前中國女裝業發展的現狀主要有以下三個方面的特點： 區域特征突出當前中國女裝業的發展區域特征非常突出。中國女裝發展這么多年來，還沒有一個能在全國形成規模和影響的品牌，都是一些區域性品牌，區域特點非常明顯。像前幾年服裝產業曾經風光一時的 “漢派”服裝，之后廣東虎門、深圳、上海、杭州的女裝產業紛紛迅速崛起，但不管這個派也好，那個派也好，通過幾年的發展，在開始發展階段都取得不小的成就，但區域特征依然非常明顯，像“漢派”顏色比較鮮艷、色塊比較大，再結合一些時尚流行的款式，使他們在“三北” 地區，也就是東北、華北、西北地區取得一定的影響；像杭州女裝產業，帶有濃重的江南文化氣息；深圳、廣東虎門則因為瀕臨港澳，吸收了一些港澳的時尚元素和款式，使這幾個區域的女裝發展都帶有明顯的區域特征，這些區域品牌發展到一定階段后，就開始有選擇地向目標城市發展，這是現階段中國女裝產業發展的一個比較明顯的特點。 向兩頭求個性現在女裝由特別集中在少女裝這一類產品，逐步向兩頭的年齡段發展。現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美個性。服裝已成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。色彩、款式最能表達人的個性，色彩搭配和款式的個性化發展已成為影響服裝銷售的一個關鍵因素。另外，個性化服務將進一步深入，除量體裁衣、量身訂做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的消費需要。 之所以出現這種情況，是隨著消費者日益成熟以及國際潮流的影響，女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，如：希望能在款式及顏色上與眾不同，希望經營品種系列化、多樣化。這就要求女裝企業要適應市場需求，就必須更大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要。從另外一個角度講，也是女裝企業為了自身更好 地發展，為了能在激烈的市場競爭中能有自己的一席之地，根據自身優勢和特點調整目標消費群和產品結構，以適應當前的女裝消費市場特點的結果。這在很大程度上造就了現在女裝市場百花齊放的繁榮景象。 與上下游共榮在女裝發展過程中，不屬于服裝加工業自身，卻又相關的上下游產品的發展，如面輔料的發展，帶動女裝產業進一步發展。現在服裝產業的上下游產品，像國際上一些發達國家開發的新型的面輔料，以及國際流行元素，在現代中國女裝中的應用非常快，另外為了適應消費者需求，很多服飾產品陸陸續續走進女裝專賣店，正是服裝上下游產品的不斷推陳出新，帶來了女裝產業進一步走向繁榮。反過來，女裝產業的蓬勃發展不斷創新的需求，也帶動女裝產業上下游產品不斷創新和繁榮。 蔣衡杰在最后結束采訪前總結說：“中國的女裝業的發展還處在初步階段，與國外發達國家相比還有一定的差距，但是我相信在不久的將來，我們會有自己的能走進世界的女裝名牌，中國女裝業的發展的前景非常遠大！”
