一場場風火上演的保暖內衣“跳水”風暴充斥著北京各大商場，著實吸引了不少消費者的眼光，保暖內衣似乎日漸走近大眾市場—— 嚴冬將至，各大商場為了搶占市場先機，紛紛打出招牌以穩定在消費者心目中的形象，一些國外品牌如“暖倍兒”等新名詞也出現在國內市場，有的廠家早早的將保暖內衣的價格降至冰點。一些消費者在撈到實惠的同時，心里不免猜疑：今冬保暖內衣是否“貨真價實”？為此記者咨詢了一些知名廠家。

　　 價格貼近大眾市場 　　 據了解，以往市場上的保暖內衣可謂品種繁多，有些打著高科技保暖內衣的旗號，價錢在50元左右，煞是誘人。但事實上這種保暖內衣不過是內衣兩層之間夾上壓縮塑料，這不僅對人體有極大的傷害，還使內衣的保暖效果化為烏有。在上過當之后，知名品牌的保暖內衣便成了眾多消費者的首選。但是，知名品牌的高門檻還是讓廣大消費者望而卻步，平均價格多在300元左右，有些品牌的內衣甚至高達千元，這樣的價格很難讓更多的消費者接受。然而今年這種情況將有所改變。據一家商場的有關人士介紹，一些知名品牌已經注意到了價格對于保暖內衣銷售的制約性。今年他們將大眾化融入到高科技當中，推出了高、中、低檔適合不同層次的消費需求。在商場里，記者發現一套兒童彩棉內衣標價竟然不足70元。 　

　 科技創新帶來質優價廉 　　 2000年之前保暖內衣的產品訴求點似乎只有一個：保暖。全國的諸多品牌曾在這兩個字上展開激烈的爭斗，競爭的白熱化程度不難想象。那么，經過兩三年的市場洗禮后，保暖內衣在今年又將有何變化呢？

　　 在產品上尋求突破，在差別化中尋找賣點——這是2003年保暖內衣行業在經受陣痛之后，呈現出革新面貌的新特點，“保暖成為基礎，從中衍生出許多更加符合人們著裝需求，體現時代精神的新概念：第一類是以老牌“俞兆林 以及“高科暖卡”、“中科暖卡為代表，仍然堅持以“保暖作為主要訴求點的傳統派，這些品牌以科技為依托，創造出保暖新天地。俞兆林通過與世界500強——英國阿考迪斯合作，采用了該公司出品的具有國際頂尖技術含量的維勒夫特纖維，精心織造出了體現科技含量的內衣國際升級版——維特萊絲內衣。而“高科暖卡”、“中科暖卡”則是以中科院的科技成果——暖卡纖維為技術支撐，將“保暖率”提升到更高的層面。第二類是在原料上獨辟蹊徑的健康派。其中彩棉是風頭最勁的一族，“朵彩”將彩棉引入保暖內衣，加上天彩、頂呱呱、九彩羅三大彩棉品牌今年強勢進攻內衣行業，勢必會推動彩棉的進一步升溫，也為保暖內衣注入了環保的新概念。而“天之棉、“北極絨”、“雪龍人、“抱喜貓加入抑菌新材料，為內衣增添了人性化的高附加值。

　　 盡快贏得更多消費者認可與普遍內衣相比，保暖內衣科技含量較高，質量好的一般可以穿上2～3年。它會不會也像羽絨服一樣走市場飽和的尷尬境地呢？業內人士表示，由于市場飽和度是建立在普及率之上的，因此，就目前的情況分析，保暖內衣短期內不會走向市場飽和。同羽絨服相比，主要有幾點原因制約著保暖內衣的普及率。首先，由于保暖內衣進入市場時間短，尚未在廣大消費者中形成統一的認可，許多消費者對于它保暖的神奇作用持懷疑態度，另外舒適度也沒有達到令消費者滿意的程度。其次，進駐市場銷售的保暖內衣魚目混珠，與羽絨服不同，保暖內衣是無法從外觀判斷它的質量與保暖效果的，只有親自試穿才能得出結論。以上種種因素制約著保暖內衣的銷售。