２００３年１２月２８日，隨著又一批全自動(dòng)洗衣機(jī)從上海港啟運(yùn)發(fā)往日本大阪、東京和香港等地，由中國杭州生產(chǎn)制造的Ｐａｎａｓｏｎｉｃ牌洗衣機(jī)，已陸續(xù)進(jìn)入國際大城市的電器賣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了北京、東京、上海、大阪、香港等全球同步上市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年９月第一批洗衣機(jī)返銷日本以來，僅２００３年１１和１２兩個(gè)月，杭州松下就出口洗衣機(jī)４萬臺(tái)，海外市場(chǎng)銷量大幅上揚(yáng)后，使松下洗衣機(jī)出口占總銷量的１６％。至此，松下杭州生產(chǎn)基地已初步完成從中國制造到全球研發(fā)、分銷的跨越。 　

　市場(chǎng)觀察人士分析指出，在全球化競(jìng)爭壓力下，家電產(chǎn)業(yè)的跨國品牌在中國的發(fā)展，最近呈現(xiàn)出兩大新動(dòng)向：一方面，陸續(xù)加大對(duì)中國市場(chǎng)的投資，從最初的大規(guī)模生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)轉(zhuǎn)移和銷售渠道開發(fā)，逐漸轉(zhuǎn)到研發(fā)中心設(shè)立、品牌形象導(dǎo)向；另一方面，著眼于未來化戰(zhàn)略，加快中國市場(chǎng)融入全球計(jì)劃的步伐，不僅高管、總裁“趕集”奔中國，而且大大提高采購額、出口外銷比例，逐漸對(duì)在華企業(yè)進(jìn)行整合并調(diào)整市場(chǎng)攻略。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，２００３年１～１０月，中國出口洗衣機(jī)２７９萬臺(tái)，同比增長５７．７％，１０月當(dāng)月出口即達(dá)３３．２５萬臺(tái)。中國家電協(xié)會(huì)所做的“洗衣機(jī)行業(yè)結(jié)構(gòu)演變與競(jìng)爭特點(diǎn)”報(bào)告稱，中國正在向亞洲洗衣機(jī)最大的制造供應(yīng)基地發(fā)展，而洗衣機(jī)出口也以本地區(qū)為主，約占出口總量的７６％，其中面向日本和東南亞國家的出口量約占總量的１／３左右。

　　為了在中國打造“新松下”，松下不僅把在日本和美國的多條生產(chǎn)線搬往中國大陸，早在１９９２年，松下就選擇杭州為洗衣機(jī)生產(chǎn)制造基地，不僅在杭州投建整機(jī)廠，并在浙江發(fā)展了大批零配件企業(yè)，使生產(chǎn)組織成本大幅降低，原料采購的規(guī)模化則使其成本最優(yōu)化。因此，在實(shí)現(xiàn)中國本土生產(chǎn)、本土銷售后，松下杭州基地又向全球制造、全球研發(fā)、全球銷售邁進(jìn)。 　

　２００３年５月起，松下將在中國、東南亞以及中東等地區(qū)廣為人知的Ｎａｔｉｏｎａｌ品牌，全部轉(zhuǎn)換成Ｐａｎａｓｏｎｉｃ。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社為提高全球市場(chǎng)競(jìng)爭力和品牌價(jià)值，把Ｐａｎａｓｏｎｉｃ定位于全球性品牌，導(dǎo)入全球性品牌標(biāo)識(shí)語“Ｐａｎａｓｏｎｉｃ． ｉｄｅａｓ ｆｏｒ Ｌｉｆｅ”，加速全球發(fā)展戰(zhàn)略。

　　洞察到中國家電制造對(duì)全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略作用，以松下、索尼、西門子等為代表的外資品牌，充分把握發(fā)展趨勢(shì)，已改變了產(chǎn)品在全球市場(chǎng)投放的順序，進(jìn)一步縮短中國與歐美市場(chǎng)產(chǎn)品上市的時(shí)間差。２００３年，松下又把洗衣機(jī)全球研發(fā)中心從日本遷移到杭州，并從日本調(diào)遣了多位頂尖的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師坐陣，專心研發(fā)，目的就是為了使中國消費(fèi)者可第一時(shí)間直接體驗(yàn)到與世界同步推出的新品。

　　據(jù)杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國介紹，松下洗衣機(jī)按照“全球化＋本土化”的思路，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)品同步上市后，北京、上海、廣州的消費(fèi)者選購的松下泡沫凈、立體搓洗衣機(jī)，是與東京、大阪、香港一模一樣的。（于　普）