撰文/中國經濟周刊記者 周華公

　　就在新年到來之際，李嘉誠的和記黃埔公司將攜1.225億美元與同仁堂組成“同仁堂和記投資有限公司”。雙方注冊資金總額2.5億美元。此舉使同仁堂這個老字號更添活力。

 　　其實，中國的“老字號”帶著豐厚的文化底蘊，在百年多來的歷史鉤沉中曾經風華萬態，曾經獨領一方，讓許多人想起它就想到了中國的世紀滄桑。但在今天百舸爭流的市場經濟大潮中，人們不禁要問，它們還能如過去那樣輝煌再現嗎？他們還能擠進名牌行列，帶著濃郁的中國風情征服異國他鄉的千萬買主嗎？

　　不死的財富之蟲

　　春節期間的北京王府井步行街，到處點綴著燈籠和鮮花。不管是帶著滄桑的舊店牌還是泛著銀光的新店牌，都沉浸在游人的笑聲中，而熙熙攘攘的游人們從這家新字號走出來，又帶著微笑鉆進另一家老字號。走進步行街不久，就看到一個肯德基的微笑高高地頂在門臉上，而一拐角，正與之相鄰的便是北京的老字號“瑞蚨祥”了。這個瑞蚨祥就是老北京人都熟知的曾經因賣綢緞而聞名的老字號，但今天的瑞蚨祥已不是完全的綢緞世界，許多品種的布料依次擺放在眼前。記者看到兩個國外的年輕女人正站在靚麗的旗袍前摸著布料說：“Very nice！Very nice！”看來質量是真的好！其實，早自清光緒十九年(1893年)，北京就以“身穿瑞蚨祥”而自豪。新中國誕生時，天安門前升起的第一面五星紅旗就是瑞蚨祥提供的面料。可是，別說老外，就是如今的年輕人卻也不大知道這家老字號的歷史了。 　　據了解，瑞蚨祥在幾年前經營得并不太好。但無論如何，這個曾經繁華，又遭遇過衰落的老字號終于又擠進了王府井，如果沒有好的機緣和表現，恐怕在這寸土為金的地段，實在難有插足之地！ 　

　 　神秘的青蚨

　　它狀似蝶，產卵必須要依附著花草的葉子，即使是偷偷地拿走了它的卵，那母青蚨也一定知道藏卵的地方。于是傳說用母青蚨的血涂在81文銅錢上，用子青蚨的血涂在另外81文銅錢上，每次去買東西，有時先用母錢，有時先用子錢，用掉的錢都會再飛回來，這樣循環往復，錢就永遠都用不完了。 　　瑞蚨祥借用中國民間傳說中神秘的不死之蟲——青蚨以命名，似是預料到今天的新開端。 　　記者發現，許多中國的老字號正有扎堆王府井之勢。再望北走，有景德鎮，而東來順跟盛錫福挨著，全聚德同狗不理對面而坐。至于已成王府井一景的老北京一條街里，更是藏龍臥虎似的住著馬聚源、王麻子、盛錫福、六必居、桂香村、景泰藍。而吉祥泰茶館里票友的洪亮歌聲恰淹沒了大碗茶進嘴的聲響。

 　　吉祥泰茶莊老板娘對《中國經濟周刊》說，正如這里一個81歲的京戲票友那樣，老字號愈老愈吆喝，愈吆喝也就愈精神！上海萬象股份有限公司總經理、原老字號絨線商店“恒源祥”的總經理劉瑞旗說：“老字號是一個金礦，要你去開采；而不是一個金山讓你隨便享用。”